الولايات المتحدة تقاضي Google بشأن احتكار الإعلانات المزعوم - أحدث دعوى تقنية لمكافحة الاحتكار

السطر العلوي

رفعت وزارة العدل وثماني ولايات دعوى قضائية مدنية لمكافحة الاحتكار ضد Google يوم الثلاثاء ، مدعية أن عملاق التكنولوجيا يسيء إلى احتكاره لتقنية الإعلان عبر الإنترنت ويخنق منافسته من خلال سلسلة من عمليات الاستحواذ - أحدثها في سلسلة دعاوى مكافحة الاحتكار ضد Google و شركات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى.

حقائق رئيسية

في مجلة بدلة، في محكمة فيدرالية في فيرجينيا ، زعمت وزارة العدل أن Google قد "أفسدت المنافسة المشروعة" في المساحة الإعلانية عبر الإنترنت من خلال "حملة منهجية للسيطرة على" الأدوات عبر الإنترنت المستخدمة لتسهيل الإعلان.

على وجه التحديد ، تزعم الدعوى أن Google قد اشترت منافسيها في مجال تقنية الإعلان وتواصل "ممارسة هيمنتها" عبر الإنترنت ، مما يجبر المعلنين على استخدام الموقع و "تعطيل قدرتهم على استخدام المنتجات المنافسة بشكل فعال".

يتسبب احتكار Google المزعوم في عيوب لناشري مواقع الويب وغيرهم من المعلنين عبر الإنترنت "الذين يجرؤون على استخدام منتجات تقنية إعلانية منافسة" من أجل "مطابقة أعلى جودة أو تكلفة أقل" ، وفقًا للدعوى.

ونتيجة لذلك ، فإن Google قد "أضعفت بشدة ، إن لم تكن قد دمرت المنافسة" ، مع جعل "منشئي مواقع الويب يكسبون أقل والمعلنون يدفعون أكثر" ، حسبما قال المدعي العام ميريك جارلاند في مؤتمر صحفي مساء الثلاثاء.

الدعوى ، التي رفعتها وزارة العدل مع كاليفورنيا وكولورادو وكونيتيكت ونيوجيرسي ونيويورك ورود آيلاند وتينيسي وفيرجينيا ، تنتهك القانون الفيدرالي قانون شيرمان—الذي يحظر الاحتكار ومحاولة الاحتكار أو التآمر عليه — ويسعى إلى تفكيك خدمة تكنولوجيا الإعلانات للشركة من خلال إجبارها على التخلي عن بعض أعمالها الإعلانية.

مضاد

في بيان ل الشرق الأوسط، قال متحدث باسم Google إن وزارة العدل "تضاعف من حجة معيبة من شأنها أن تبطئ الابتكار وترفع رسوم الإعلانات وتجعل من الصعب على الآلاف من الشركات الصغيرة والناشرين النمو." تمتلك الشركة نفى الاتهامات السابقة أنها احتكرت مساحة الإعلان الرقمي ، بالإضافة إلى شكوى سابقة لمكافحة الاحتكار أنه قطع المنافسين من خلال محرك البحث الخاص به. جادلت شركة Google في أواخر عام 2020 بأن أسعار تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها قد انخفضت في السنوات الأخيرة ، والتي وصفتها بـ "السمات المميزة لصناعة تنافسية للغاية".

اقتباس حاسم

"تتحكم Google ، وهي شركة واحدة ذات تضارب مصالح منتشر ، في التكنولوجيا التي يستخدمها تقريبًا كل ناشري مواقع الويب الرئيسية لتقديم مساحة إعلانية للبيع ، والأدوات الرائدة التي يستخدمها المعلنون لشراء تلك المساحة الإعلانية ، وأكبر تبادل إعلاني يطابق الناشرين مع المعلنين في كل مرة يتم فيها بيع هذه المساحة الإعلانية "، وفقًا للبدلة.

الخلفية الرئيسية

والدعوى هي الثانية التي ترفعها وزارة العدل ضد جوجل. ان بدلة أكتوبر 2020 ادعى رفع دعوى قضائية تحت إدارة ترامب أن Google قد انتهكت قانون مكافحة الاحتكار من خلال تقزم المنافسة في عمليات البحث على الإنترنت من خلال سلسلة من "الممارسات الإقصائية" التي كانت "ضارة بالمنافسة". ومن المقرر أن تحال تلك القضية إلى المحاكمة في سبتمبر / أيلول. في عام 2020 ، رفعت مجموعة من الولايات بقيادة المدعي العام في تكساس كين باكستون دعوى أخرى تستهدف خدمات تكنولوجيا الإعلانات من Google ، زاعمة أن Google و Facebook استخدمتا اتفاقية غير قانونية لإصلاح أسعار الإعلانات - Google رفض تلك الادعاءات. في يوليو الماضي ، رفعت مجموعة من 36 دولة دعوى منفصلة زاعما قامت Google وشركتها الأم Alphabet ، بخرق قانون مكافحة الاحتكار من خلال تحصيل رسوم كبيرة للمشتريات في تطبيق متجر Play الخاص بها ، واتهام الشركة بتصعيب صعوبة استخدام الأشخاص لأسواق التطبيقات المنافسة على هواتف Android (قالت Google ردًا على الرسوم) تساعد في تغطية تكلفة تشغيل أسواق التطبيقات الآمنة).

حقيقة مدهشة

سعت إدارة بايدن إلى تكثيف إنفاذ قوانين مكافحة الاحتكار. لقد نجحت في منع الاندماج بين شركتي النشر Simon & Shuster و Penguin Random House العام الماضي ، وهو يمثل تحديًا تحالف بين الخطوط الجوية الأمريكية وجيت بلو ، الاستحواذ المخطط لميتا شركة الواقع الافتراضي داخل و شراء مايكروسوفت عملاق ألعاب الفيديو Activision Blizzard. لجنة التجارة الفيدرالية هي يقاضي أيضا شركة Meta الأم لفيسبوك بسبب استحواذها على Instagram و WhatsApp ، بعد دعوى قضائية سابقة في عهد ترامب ضد Meta طرد من قبل قاضي اتحادي.

رقم ضخم

7.9 مليار دولار. هذا هو مقدار ما استقبلته Google خلال الربع المالي الثالث 2022 من خلال "شبكة Google" من مواقع الويب والتطبيقات حيث يمكن للمعلنين عرض الإعلانات.

المماس

تراجعت أسهم شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، بنسبة 1.2٪ تقريبًا خلال اليوم ، حيث انخفضت إلى 98.63 دولارًا اعتبارًا من الساعة 2 ظهرًا.لقد تلقى سعر سهم الشركة ضربة كبيرة منذ أن بلغ ذروته عند 148.93 دولارًا في نوفمبر 2021 ، وهو جزء من انخفاض أوسع في أسهم التكنولوجيا.

لمزيد من القراءة

الولايات المتحدة تقاضي Google بشأن سوق الإعلانات في تصعيد مكافحة الاحتكار (ا ف ب)

مكافحة الاحتكار من Google: الادعاءات الـ 14 الأكثر تفجيرًا (فوربس)