تضاعف العلامات التجارية الفاخرة لأسفل على NFT على الرغم من هبوط 2022

استمرت العلامات التجارية الفاخرة مثل Gucci و Tiffany & Co. في تبني NFTs على الرغم من استمرارها الشتاء التشفير. ولكن مع استمرار انخفاض أسعار الأرضية ، إلى متى حتى يرموا المنشفة؟

اقترب موسم عيد الميلاد. يتم تشغيل أغنية ماريا كاري بالفعل بشكل متكرر ويخرج الناس لشراء الهدايا. بدأت الديكورات في تزيين مراكز التسوق والمتاجر. هذا يعني أيضًا أن عام 2023 قاب قوسين أو أدنى.

يبدو أن اعتماد السلع والخدمات الرقمية يتزايد أكثر فأكثر كل عام في العديد من الصناعات.

لقد استفادت العلامات التجارية الفاخرة بالتأكيد من هذا التحول. تعمل أفضل العلامات التجارية في العالم على دمج التقنيات لإعادة إنشاء صور العلامة التجارية وإعادة ابتكار تجربة المستهلك. تشهد صناعة الأزياء ، على وجه الخصوص ، تحولًا تاريخيًا بفضل التقنيات الناشئة مثل blockchain و غير قابلة للاستبدال الرموز (NFTs). 

تبحث هذه المقالة في استكشاف اتجاه الموضة الرقمية كما هو مدرج في العلامات التجارية الفاخرة ، وذلك بفضل انتشار مقتنيات NFT. 

لكن هناك سؤال واحد يطرح نفسه مرارًا وتكرارًا: هل سيتفوق هذا الاتجاه لشراء المنتجات في العالم الرقمي حقًا على نموذج العالم المادي؟

NFTs والأزياء الفاخرة: كومبو 

طورت العديد من العلامات التجارية استراتيجيات رقمية في أعقاب جائحة COVID-19. تمتلك NFTs إمكانات هائلة وما يبدو أنه إمكانيات غير محدودة لمستقبل الموضة ، وقد جذبت أعين أقطاب الموضة الفاخرة. 

لقد غيرت NFTs كيفية تفاعل العلامات التجارية وعملائها مع بعضهم البعض. ولكن ليس ذلك فحسب ، فقد سمح الجانب غير القابل للاستبدال للعلامات التجارية بابتكار نماذج إيراداتها من خلال الاستفادة من الإتاوات والأسواق المستعملة.

"القدرة على تداول المنتجات بحرية خلق تدفق جديد للإيرادات من خلال فرض رسوم على منشئي المحتوى في عمليات إعادة البيع المستعملة ، والتي تقدر بنحو 96 مليار دولار في السوق في عام 2019. "

كما ساعد جانب آخر من هذا الاقتران "الواعي" العلامات التجارية على خفض النفقات. أصبحت المنصات مثل Twitter و Discord قنوات تسويقية جديدة تشرك المجتمعات بتكلفة منخفضة وخلقت طرقًا جديدة للعملاء للتواصل والتفاعل مع بعضهم البعض. 

مجموعات فاخرة مثل Gucci و Dolce & Gabbana ، تيفاني آند كو. و Moncler و بربري، من بين آخرين ، انضموا بالفعل إلى سباق NFT. 

قائمة الدخول 

أظهرت البيانات التي تم جمعها في ديسمبر 2021 لمؤشر فوغ للأعمال أن 17 في المائة من العلامات التجارية في المؤشر تعمل بالفعل مع NFTs. زاد هذا الرقم في عام 2022 حيث قفز المزيد من العلامات التجارية الفاخرة على عربة NFT وبدأت في تجربة هذه الوسيلة الجديدة.

غوتشي ، مركز الأزياء الأيقوني ، موجود منذ عام 1921. وهو معروف بتصاميمه الفاخرة والراقية والحرفية العالية - والآن NFTs. 

بالتعاون مع المدير الإبداعي للعلامة التجارية ، أليساندرو ميشيل ، والحرفي الرقمي Wagmi-san ، ظهرت مجموعة 10KTF Gucci Grail في الربع الأول من عام 1. 

كجزء من قوتشي غوتشي metaverse ، استلهم المخرج من رحلته من روما لإنشاء طوكيو الجديدة - مدينة عائمة في عالم موازٍ.

"داخل هذه المدينة الكبرى ، يلتقي مع الحرفي الرقمي الشهير واجمي سان ، الأسطوري لصياغة العناصر المرغوبة في متجر 10KTF". 

في شهر مايو من هذا العام ، تعاونت Dolce & Gabbana وشركة Metaverse للأزياء UNXD ومقرها Polygon مع سلسلة ربط يكشف صندوق DGFamily Glass Box: 

على الجبهة الأخيرة ، أطلقت Moncler مجموعتها NFT لأول مرة في أكتوبر. Arianee، إحدى منصات العلامات التجارية الرائدة web3 ، أعلنت عن شراكتها مع العلامة التجارية الفاخرة. 

قامت Moncler بدمج NFT الخاص بـ Arianee والحراسة القائمة على الويب محفظة حل ضمن نظامه البيئي لتقديم تجربة سلسة للمستهلكين الأكثر تفاعلاً.

والقائمة تطول وتطول. ومع ذلك ، مع اقترابنا من نهاية عام 2022 ، نشهد انخفاضًا كبيرًا في أسعار العملات المشفرة. وقد أثر هذا بدوره بشدة على مبيعات NFT. 

التوقعات مقابل الواقع

عدد المستخدمين في OpenSea، الاكبر سوق NFT من حيث الحجم ، انخفض بشكل كبير في عام 2022. يعطي الرسم البياني أدناه لمحة عن الانكماش خلال فترة شهر. 

في هذه الفترة بين 24 أكتوبر و 21 نوفمبر ، شهد حجم التداول الشهري نطاقًا مرتفعًا بلغ حوالي 13 مليون دولار وانخفض الآن إلى 4 ملايين دولار.

أدى هذا إلى خفض أسعار الأرضية بشكل كبير (أقل سعر لـ NFT واحد) لبعض مجموعات NFT ذات العلامات التجارية الأعلى.

خذ بعين الاعتبار مجموعة غوتشي 10KTF Gucci Grail. كان سعر سك أحد NFTs من الأجيال الأولى من هذه المجموعة هو 1 ETH (2,800 دولار في ذلك الوقت) عند إطلاقها.

ولكن بالنظر إلى التصحيح في إثيريم السعر وتناقص الفائدة ، سعر الحد الأدنى يقع حاليًا عند 0.52 ETH (حاليًا ~ 570 دولارًا أمريكيًا) في OpenSea.

وبالمثل ، انخفض سعر مجموعة Dolce & Gabanna Glass Box إلى 0.24 ETH من 0.4 ETH قبل شهر واحد فقط.

المجموعات الأخرى ، أيضًا ، عانت من غضب تلاشي الاهتمام. على سبيل المثال ، جمعت تيفاني وشركاه أكثر من 12.5 مليون دولار على أول مجموعة NFT ، أطلق عليها اسم NFTiff. 

تتألف المجموعة من 250 NFT مستوحاة من CryptoPunk بسعر 30 ETH لكل منها. في ذلك الوقت ، بيعت المجموعة في حوالي 20 دقيقة. انخفض السعر الأدنى الآن إلى ما دون سعر النعناع. 

انخفضت الأسعار الدنيا لمجموعات NFT المذكورة أعلاه إلى ما دون أسعار النعناع. يمكن ملاحظة ذلك أدناه في مخطط ببيانات من Delphi Digital: 

لا يزال يتوهم هذا الاتجاه؟ 

تستمر العديد من العلامات التجارية الفاخرة انظر تعريف سوق NFT كجزء لا يتجزأ من أعمالهم على الرغم من تراجع الأسعار.

تواصلت BeInCrypto مع ممثلين من بعض هذه العلامات التجارية على Twitter للحصول على أفكارهم حول اتجاه تبني NFT. ومع ذلك ، لم يرد أي منهم بحلول وقت النشر.

على الرغم من انخفاض الفائدة ، مورجان ستانلي تعتقد أن قطاعات metaverse والألعاب و NFT يمكن أن تمثل 10٪ من سوق السلع الفاخرة بحلول عام 2030.

إخلاء المسئولية

يتم نشر جميع المعلومات الواردة على موقعنا بحسن نية ولأغراض المعلومات العامة فقط. أي إجراء يتخذه القارئ بشأن المعلومات الموجودة على موقعنا هو على مسؤوليته الخاصة.