هل سينقذ الأطفال صناعة الألعاب في عيد الميلاد هذا العام؟

كان ذلك قبل أسبوعين من عيد الميلاد وكان عالم الألعاب قلقًا. كانت مبيعات الألعاب دون مستويات 2020 و 2021 ، وكان لدى تجار التجزئة ألعاب أكثر من المطلوب ، مما أدى إلى خصم كبير.

محلل Jefferies Andrew Uerkwitz ، في مذكرة للمستثمرين ، حذر في منتصف كانون الأول (ديسمبر) ، أن المعنويات حول مبيعات لعب العطلات كانت "مريعة" ، حيث أظهرت عمليات فحص المتاجر تباطؤًا حادًا عن السنوات السابقة.

لكن في الأسابيع الأخيرة من شهر كانون الأول (ديسمبر) ، بدأ يبدو أن بعض صانعي الألعاب لديهم سبب يدعو إلى التشجيع - يمكن للأطفال الصغار إنقاذ عيد الميلاد.

الأطفال - الكبار الذين يحبون شراء الألعاب واللعب بها ، هم الآن المحرك الأكبر للنمو في الصناعة ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة أبحاث الإنفاق الاستهلاكي The NPD Group التي حظيت باهتمام كبير هذا الأسبوع.

وكالة انباء اسوشيتد برس البند استشهد بإحصاءات مجموعة NPD التي تظهر أن الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر يمثلون 14٪ من مبيعات صناعة الألعاب الأمريكية ، أو 5.7 مليار دولار بين سبتمبر 2021 وسبتمبر 2022. نما هذا الجزء بنسبة 19٪ خلال تلك الفترة ، وفقًا لمجموعة NPD.

عندما يتم تضمين المبيعات للأعمار من 12 عامًا فما فوق في الفئة ، وفقًا لمجموعة NPD ، تضيف المبيعات ما يصل إلى 9 مليارات دولار ، وفقًا لتقارير صادرة عن CNBC و مجلة عالم الألعاب، أو حوالي ربع مبيعات الألعاب.

Kidults ، وفقًا لمحلل صناعة الألعاب NPD فريدريك توت في أ بلوق وظيفة في 19 كانون الأول (ديسمبر) ، أحب الشراء واللعب بألعاب الطاولة ، ومجموعات البناء ، والألغاز ، وشخصيات الحركة القابلة للتحصيل ، وجميع الفئات التي من المتوقع أن تحقق أداءً جيدًا هذا العام. كتب توت أن الأطفال يميلون أيضًا إلى أن يكونوا متسوقين في اللحظة الأخيرة ، وهو سبب آخر لعدم قلق بائعي الألعاب بشأن أرقام مبيعات أوائل ديسمبر.

قال جيم سيلفر ، مالك موقع TTPM لمراجعة الألعاب و TTPM Influencer Management ، وخبير في صناعة الألعاب لمدة 39 عامًا: "لقد انطلقت فئة الأطفال بأكملها" ،

قال سيلفر: "تنظر إلى جميع شخصيات الحركة القابلة للتحصيل ، وعناصر Lego المخصصة للأطفال ، وألعاب الطاولة المخصصة للأطفال - لقد أصبحت فئة كبيرة من الأعمال".

"مصنعو الألعاب يحبونها. لقد تم العثور على مبيعات متزايدة خلال السنوات القليلة الماضية.

استضاف TTPM هذا العام جوائز مسرحية الشعب التصويت عبر الإنترنت لأفضل ألعاب العام ، وتضمنت فئة ألعاب الأطفال. قامت Silver و TTPM برعاية أصوات ألعاب أخرى في السنوات الماضية ، ولكن هذه هي المرة الأولى التي يُطلب فيها من المستهلكين التصويت لأفضل لعبة أطفال.

كان الفائز هو Lego Atari 2600 ، وهي مجموعة بناء تزيد قيمتها عن 200 دولار تتيح للمشتري بناء نسخة طبق الأصل من Lego من نظام ألعاب Atari الأصلي. من بين أفضل الشخصيات الأخرى التي حصلت على تصويت في فئة الأطفال ، إصدار Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition - نسخة من لعبة الأطفال ذات المشابك الخفيفة التي تتيح للبالغين إنشاء فن البوب ​​الذي يحمل طابع الستينيات لعرضه ، و Arcade1960Up Infinity Game Table ، والذي يتيح للمستخدمين قم بتشغيل الإصدارات الرقمية من الكلاسيكيات مثل Scrabble و Monopoly ، أو قم بعمل الألغاز ، على لوحة بحجم طاولة القهوة التي تباع بحوالي 1 دولار.

تلك الألعاب الصغيرة ، جنبًا إلى جنب مع هاسبروالعقاريه
Wordle The Party Game ، نسخة لعبة من نيويورك تايمزنيويورك تايمز
تم بيع تحدي لعبة Wordle اليومية ، أو يصعب العثور عليه في الأسبوع السابق لعيد الميلاد ، بناءً على فحوصات تجار التجزئة.

تحدد مجموعة NPD فئة الأطفال على أنها ألعاب تم شراؤها لشخص يبلغ من العمر 12 عامًا أو أكبر أو من قبله. لكن إريك نيمان ، رئيس Hasbro ومدير العمليات ، وافق على أن السائقين الأساسيين للفئة هم الكبار الذين يشترون الألعاب والمقتنيات لأنفسهم.

تمكنت Hasbro من الحصول على حصة صحية من سوق الأطفال من خلال Magic: The Gathering العلامة التجارية ، وهي لعبة إستراتيجية لبطاقات التداول قابلة للتحصيل أصبحت علامة تجارية بقيمة مليار دولار لشركة Hasbro.

كما أنشأت أيضًا منصة المقتنيات الموجهة للمستهلكين ، Hasbro Pulse ، وتستخدم هذا العام هذه المنصة لبيع عنصر يتردد صداها مع الأطفال - "سلسلة الصور الشخصية" لأرقام الحركة القابلة للتخصيص التي تتيح للمشترين إرسال صور سيلفي باستخدام تطبيق Hasbro Pulse ، ووضع شكلها على Power Rangers أو Star Wars أو أي شخصية حركة أخرى.

تتيح منصة التمويل الجماعي HasLab لهواة جمع الألعاب طلب المساعدة في إنشاء ألعاب الأحلام.

كما أعاد Hasbro شخصيات الحركة الرياضية من البداية التي ظهرت لأول مرة في عام 1988.

قال نيمان: "نحن نرى أن الأعمال التجارية الصغيرة أو التي يقودها المعجبون هي منطقة تتمتع ببعض الزخم ، وهو أمر جيد أن نراه". قال: "من الواضح أن هناك رغبة لدى الكبار لإعادة الاتصال بشبابهم ونحن نرى ذلك بطريقة لطيفة حقًا".

قال نيمان: "الشيء المثير للاهتمام بالنسبة لمشتريات الأطفال هو أنها ليست بالضرورة نقاط سعر عالية". وقال: "يتعلق الأمر أكثر بكثير بهذا الارتباط العاطفي الذي يربط البالغين بشبابهم والعلامات التجارية التي يحبونها". "حزمة بطاقات Magic لا تزال أقل من 5 دولارات ، ويمكنك شراء العديد من المنتجات على Pulse بأقل من 20 دولارًا."

إسحاق لاريان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة MGA Entertainment ، لديه محمد إنه يتوقع أن يكون الأطفال هم المحرك الرئيسي للنمو في موسم العطلات ، ليس فقط لشركته ولكن للصناعة ككل.

تستغل MGA الحنين إلى الماضي لعلامتها التجارية الشهيرة Bratz و Little Tikes من خلال بيع نسخ مصغرة من الألعاب التي تذكر جيل الألفية بطفولتهم.

يعتقد جيم سيلفر من TTPM أن هناك أسبابًا أخرى إلى جانب المزاح لصانعي الألعاب ليكونوا متفائلين بشأن موسم الأعياد هذا.

أظهرت جوائز اللعب الشعبية الخاصة به أن هناك اهتمامًا كبيرًا بالألعاب الساخنة لهذا العام ، حيث تمت مشاهدة مقاطع الفيديو حول الفائزين بالجائزة 1.4 مليون مرة والعدد في ازدياد.

وقال سيلفر إن جميع الفائزين الكبار في القائمة يباعون بشكل جيد.

يتوقع سيلفر أيضًا أن يكون هذا عيد الميلاد في اللحظة الأخيرة ، حيث يشتري الجميع ، وليس الأطفال فقط ، الألعاب في الأسابيع الأخيرة من شهر ديسمبر ، بدلاً من تخزينها مبكرًا كما فعلوا في عامي 2020 و 2021.

قال سيلفر إن صانعي الألعاب الذين يقارنون مبيعاتهم بعطلة 2020 و 2021 ، عندما ارتفعت مبيعات الألعاب ، سيصابون بخيبة أمل ، لكن عليهم أن يدركوا أن تلك السنوات كانت شاذة.

قال سيلفر: "هذا الربع الرابع سيكون بعيدًا بشكل كبير عن عام 4". لكنه قال: "إذا قارنته بالسنوات الثلاث الأخيرة غير الوبائية ، فإن معظم الشركات تتقدم على عام 2021".

"لديَّ شركات ألعاب تقول لي" يا إلهي ، يبدو الربع الرابع وكأنه كارثة ". عندما أقول "كيف تقارن بعام 2018 و 2019؟" يقولون "نحن في الواقع متقدمون بنسبة 5٪".

يقول سيلفر إنه تعلم أثناء دراسته لصناعة الألعاب التي تزيد عن 35 عامًا أن النجاح أو الفشل في الإجازة يعود دائمًا إلى الأسبوعين الماضيين قبل عيد الميلاد.

قال سيلفر إن سنوات الوباء جعلت المصنعين ينسون هذه القاعدة.

وقال إن المتاجر شهدت زيادة في مبيعات الألعاب بدأت قبل أسابيع قليلة من عيد الميلاد.

قال "هذا عيد ميلاد عادي مرة أخرى".