يراهن مالك شركة Toys R Us WHP على البيع بالتجزئة مرة أخرى بحصة سريعة تبلغ 260 مليون دولار

تاجر تجزئة للملابس الجاهزةEXPR
وأعلنت الشركة العالمية لإدارة العلامات التجارية WHP Global الدخول في "شراكة إستراتيجية تحويلية متبادلة".

ذهب الإعلان الفخم إلى حد ما ليقول إن الخطة تهدف إلى "تطوير منصة متعددة القنوات والتي من المتوقع أن تدفع النمو المتسارع طويل الأجل من خلال الاستحواذ على مجموعة من العلامات التجارية وتشغيلها."

ستشكل Express و WHP أيضًا مشروعًا مشتركًا للملكية الفكرية يهدف إلى توسيع نطاق العلامة التجارية Express من خلال ترخيص فئة محلية جديدة وفرص التوسع الدولية.

فماذا يعني ذلك في الواقع؟

Benetah الإدارة تتحدث ، هناك ما يبدو وكأنه خطوة مهمة بشكل متزايد = التغيير لـ Express ، والتي تحتاج إلى إظهار اسمها في المقدمة والوسط.

WHP - الذي رهان أيضًا بشكل كبير إحياء لعبة تويز آر أص كمتاجر تجزئة عبر الإنترنت وفيزيائي - استثمر 260 مليون دولار في Express ، التي تمنح الشركة حصة 7.4٪ في تاجر تجزئة للملابس يبلغ من العمر 42 عامًا.

وتأتي هذه الأخبار في وقت حرج بالنسبة لشركة Express ، التي أعلنت عن خسارة قدرها 30 مليون دولار في الربع الثالث الأسبوع الماضي ، بانخفاض عن أرباح بلغت 16.3 مليون دولار العام الماضي. وانخفضت المبيعات بنسبة 8٪ على أساس سنوي لهذه الفترة لتصل إلى 434.1 مليون دولار ، مع انخفاض الشركات أيضًا بنسبة 8٪.

يتطلع Express إلى الوعي بالعلامة التجارية

جاءت المعاناة بعد أن راهنت الشركة على الملابس الرسمية ، التي تعافت ببطء ، ولأنها تعاني من عدم الكشف عن هويتها النسبية.

"استراتيجيتنا للارتقاء بعلامتنا التجارية من خلال ارتفاع متوسط ​​مبيعات الوحدات وتقليل العروض الترويجية ، والتي دفعت نموًا ثابتًا خلال الأرباع الخمسة الماضية ، جاءت في مواجهة انخفاض إنفاق المستهلك في الفئات التقديرية وزيادة الشهية للحصول على خصومات كبيرة ،" اعترف الرئيس التنفيذي لشركة Express Tim Baxter من النتائج. "في الوقت نفسه ، كان لدينا بعض الإخفاقات في أعمالنا النسائية التي أثرت بشكل أكبر على أدائنا."

اعترف باكستر بأن الاعتراف بالعلامة التجارية يجب أن يكون أقوى: "لقد قلت مرات عديدة إننا نقوم بتحويل Express من كونها معروفة كمتجر في المركز التجاري إلى علامة تجارية ذات غرض ، مدعومة من قبل مجتمع التصميم. ولا يزال هذا صحيحًا في المستقبل بالنسبة لعلامة Express التجارية ".

في الواقع ، كمركز تجاري ، فإن Express لديها 550 متجرًا من الطوب وقذائف الهاون في الولايات المتحدة وبورتوريكو ، لكن طموحها أكبر واستحواذ.

قال باكستر: "لقد أعادت إستراتيجية Expressway Forward الخاصة بنا تنشيط علامتنا التجارية وأعادت بناء أساس شركتنا ، مما يمهد الطريق لهذا الفصل التالي الجريء في تحولنا". "ستؤدي شراكتنا مع WHP إلى زيادة نطاق وربحية العلامة التجارية Express من خلال ترخيص فئتها والخبرة الدولية وتقوية ميزانيتنا العمومية. نتوقع تسريع نمونا من خلال الاستحواذ على العديد من العلامات التجارية بالشراكة مع WHP وتشغيلها على منصتنا ".

سيتم تنفيذ الشراكة من قبل Express لتشكيل مشروع مشترك للملكية الفكرية مع WHP ، والذي سيكتسب بعض الملكية الفكرية لشركة Expess. في الوقت نفسه ، ستتحول Express إلى شركة منصة متعددة القنوات ، تديرها وتديرها قيادتها الحالية عند إغلاق الصفقة. ستظل جميع الجوانب الأخرى لأعمال Express الحالية دون تغيير.

يستخدم WHP الأنابيب للحصة

بموجب شروط الصفقة ، ستقوم WHP أيضًا باستثمار PIPE في الأسهم العادية للحصول على 5.4 مليون سهم تم إصداره حديثًا من Express بسعر 4.60 دولارًا للسهم ، وهو ما يمثل ملكية شكلية تقريبية بنسبة 7.4٪.

ينطوي المشروع المشترك للملكية الفكرية على القيمة الإجمالية للملكية الفكرية للعلامة التجارية Express بحوالي 400 مليون دولار وستكون مملوكة بنسبة 60 ٪ لشركة WHP و 40 ٪ مملوكة لشركة Express platform. ستستثمر WHP 235 مليون دولار مقابل حصتها ، وستساهم iand Express ببعض أصول ملكيتها الفكرية مقابل مقابل نقدي.

تضم مجموعة WHP من ثماني علامات تجارية تشمل Toys R Us ، و Babies R Us ، وصانع الملابس والإكسسوارات Anne Klein ، و Lotto ، وهي علامة تجارية Activewear ، و Joe's Jeans ، وهي علامة تجارية للرجال والنساء من الجينز.

من المتوقع أن تنتهي الصفقة في الربع المالي الرابع لشركة Express من عام 2022 ، رهنا بموافقة المقرض والموافقات التنظيمية وشروط الإغلاق.

سيستمر فريق إدارة شركة Express Inc. الحالي ومجلس إدارتها ، حيث يعمل باكستر كمدير ومدير تنفيذي ومايل مانغوم رئيسًا لمجلس إدارة شركة Express، Inc. ، والذي سيتم توسيعه ليشمل رئيس WHP والرئيس التنفيذي يهودا شميدمان.