ثلاث نصائح من الداخل لجعل علامتك التجارية تعمل بشكل أفضل على TikTok

لقد اجتاحت TikTok صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في العامين الماضيين، حيث اجتذبت أكثر من مليار مستخدم على مستوى العالم، وأنشأت فئة جديدة واسعة من المبدعين/المؤثرين، وغيرت طريقة اكتشاف الموسيقى، وأجبرت المنافسين مثل Meta's Instagram وAlphabet's YouTube على إطلاق منصات الفيديو القصيرة الخاصة بهم.

لقد أصبح TikTok كبيرًا جدًا لدرجة أنه تم الاستيلاء عليه من YouTube باسم lالراعي الرئيسي لمؤتمر VidCon هذا الأسبوع في أنهايم، كاليفورنيا.، أول تجمع شخصي لأكبر مؤتمر في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي منذ عام 2019. بصفته الراعي الرئيسي، يستضيف TikTok عشرات اللوحات حتى يوم السبت بالإضافة إلى الخطاب الرئيسي للصناعة اليوم.

تغامر العلامات التجارية بشكل متزايد باستخدام TikTok ومنافسيها في مقاطع الفيديو القصيرة Instagram Reels وYouTube Shorts. وهناك الكثير من الأسباب الوجيهة للقيام بذلك، بما يتجاوز تكاليف الإنتاج المنخفضة بشكل عام والتي تتطلبها عملية إنشاء مقاطع فيديو يقل طولها بشكل عام عن دقيقة واحدة.

تعد معدلات مشاركة الجمهور لمقاطع فيديو TikTok أعلى بكثير من معظم منصات الفيديو الاجتماعية المنافسة، سواء كانت طويلة أو قصيرة، وفقًا للمعايير التي جمعتها creatoriq.، والتي تتتبع وتساعد في إدارة ملايين الحملات المؤثرة في عشرات البلدان للعلامات التجارية الاستهلاكية العالمية مثل Disney وNestlé وUnilever.

بالنسبة إلى أحد المؤثرين "الضخمين" على TikTok، أي الشخص الذي لديه أكثر من مليون متابع، فإن معدل "التفاعل" القياسي لـ CreatorIQ هو 1%. يحسب CreatorIQ تفاعل TikTok عن طريق إضافة الإعجابات والتعليقات والمشاركات وتقسيمها على إجمالي مشاهدات الفيديو. بالنسبة للعلامات التجارية، يعني هذا في المتوسط، أنها يمكن أن تتوقع أن يتفاعل ما يصل إلى واحد من كل 8.8 مشاهدًا بطريقة ملحوظة مع مقطع فيديو معين على TikTok من أحد الأشخاص المؤثرين الكبار (سيتفاعل بعض المشاهدين بأكثر من طريقة واحدة).

تتطلب الأنظمة الأساسية الأخرى، التي تستخدم جميعها طرقًا مختلفة لتفاعل المعجبين مع مقاطع الفيديو ومنشئي المحتوى، حسابات مختلفة لمعايير CreatorIQ الخاصة بها، لذا فهي ليست مقارنة شاملة.

لكن جميع المنصات الأخرى تقريبًا تولد معدلات أقل بكثير لنسختها من "المشاركة"، وفقًا لـ CreatorIQ، التي تولد الأرقام بناءً على وصولها المباشر إلى جميع بيانات المشاهدة الخاصة بالمنصات. فقط المؤثرون "Nano" على YouTube (بين 1,000 و10,000 متابع) يقتربون من مستوى مشاركة المشاهدين لـ TikTok لأكبر نجومه، بنسبة 8.5%.

للمقارنة، فإن مقاطع الفيديو من أصحاب النفوذ على YouTube Mega ستجذب في المتوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 2٪ فقط. تجدر الإشارة إلى أن موقع YouTube يضم 29,000 منشئ محتوى مذهل، مع ما لا يقل عن مليون مشترك لكل منهم، بحسب توبيكس.

ولكن بالنسبة للعلامات التجارية التي تغامر بدخول TikTok، فإن إنشاء محتوى وحملات ناجحة يتضمن أكثر من مجرد إنشاء نسخة أقصر من مقطع فيديو قد تنشره على YouTube أو Facebook.

لقد طلبت من تيم سوفاي، كبير مسؤولي تطوير الأعمال والشراكات في CreatorIQ، أن يقدم تفاصيل ثلاث نصائح للعلامات التجارية لتحسين لعبة TikTok (أو YouTube Shorts أو Instagram Reels). وهنا ما عاد مع:

1. اعتمد على شراكات منشئي المحتوى مع منح المبدعين قدرًا كبيرًا من الحرية الإبداعية - في حين أن العلامات التجارية معتادة تقليديًا على تطوير مجتمعاتها ومحتواها على المنصات الاجتماعية، فإن المحتوى الذي طوره منشئ المحتوى يحقق ما يصل إلى خمسة أضعاف معدلات الإكمال ويضاعف معدلات التحويل على TikTok. يجب أن تركز العلامات التجارية على إستراتيجية منشئ المحتوى أولاً لتحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي.

2. قم بالتوافق مع نتائج الأعمال الداخلية للحملة قبل إطلاقها على TikTok - من المهم للعلامات التجارية تحديد أهداف نتائج الأعمال لحملة معينة ونقاط قوة النظام الأساسي. تركز TikTok على تطوير نظام إسناد كامل المسار، وقد خطت خطوات كبيرة في عروضها التجارية بين المبدعين والعلامات التجارية، وهو ما يمكن رؤيته في اتجاهات مثل "TikTok Made Me Buy It".

3. ركز على التحديات والاتجاهات الفيروسية – يتمتع TikTok بسجل حافل في تحويل المنتجات إلى أحاسيس فيروسية بين عشية وضحاها. تحتاج العلامات التجارية إلى فريق ذكي وعلاقات قوية مع منشئي المحتوى لإدراج رسائلهم بشكل عضوي في هذه الاتجاهات. تعد American Eagle وChipotle وCaudalie بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي استفادت حقًا من قوة الاتجاهات والتحديات واسعة الانتشار على المنصة.