جاستن توماس نجم جولة PGA ينشر إنجيل السلامة من الشمس

قبل ثلاث سنوات ، واجه جاستن توماس ، الذي يحتل المركز الثامن حاليًا في التصنيف العالمي الرسمي للجولف ، ذعرًا من سرطان الجلد. اكتشف البطل الرئيسي مرتين شامة غير عادية في ربلة الساق اليسرى وذهب لإجراء فحص طبي مع طبيب الأمراض الجلدية. في ذلك المساء ، الساعة 9:30 مساءً ، تلقى رسالة نصية من طبيبه يطلب منه الاتصال به. وذلك عندما تم تأكيد مخاوف JT. قيل له إنه مصاب بسرطان الجلد في مرحلة مبكرة.

لحسن الحظ ، لم ينتشر النمو بعد وتمت إزالته جراحيًا دون مزيد من المضاعفات. لكن فرشاة الفائز بجولة PGA ذات الخمسة عشر مرة مع Big C كانت بمثابة دعوة للاستيقاظ. نشر توماس له ندبة الجراحة على انستغرام يحث متابعيه على الفحص. قبل بضعة أشهر ، أخذ في دفاعه عن السلامة من أشعة الشمس إلى أبعد من ذلك من خلال إطلاق خط واقي من الشمس يسمى ملابس.

"أدرك أنني كنت محظوظًا جدًا لالتقاطها في وقت مبكر كما فعلت. إنه وقت لا يُصدق لاستخدام منصتي لنشر الكلمة وليس فقط بين أصدقائي وزملائي في لعبة الجولف. بإطلاق WearSPF ، نحاول نشر الكلمة في جميع أنحاء العالم ، "يقول توماس.

"عندما أرتدي السراويل القصيرة ، يبدو أنني تعرضت للعض من قبل سمكة قرش. أتمنى لو كان لدي صورة لما كان يبدو عليه الخلد مسبقًا وكيف كان صغيرًا لأن الجميع في مهب ولا يصدقون ذلك. عندما يفكر الناس في سرطان الجلد ، فإنهم يصورون هذا الشيء الضخم على أجسادهم والذي من الواضح جدًا أن نشير إليه. هذا الخلد الذي كان لدي كان صغيرًا جدًا جدًا ولكن يمكنني أن أقول إنه بدا غريبًا. لم تكن الألوان متشابهة ، وكانت الحواف خشنة وليست دائرية وشيئًا ما عنها لم يكن يبدو جيدًا ".

كل يوم يقضي لاعبو الجولف المحترفون ساعات يتعرضون للأشعة فوق البنفسجية الضارة وهم يتقدمون في الممرات خلال جولات البطولة ويبقون في نطاقات القيادة أثناء شحذ الطلقات. تتضاعف مجموعة Thomas 'WearSPF كإعلان للخدمة العامة للسلامة من الشمس مع رسائل العلامة التجارية التي تروج لارتداء واقي من الشمس - سواء كان منتجهم أو منتجًا لشخص آخر.

إن إعطاء الأولوية لقضية السلامة من الشمس على الأرباح له أصداء قوية لحملة باتاغونيا الشهيرة "لا تشتري هذه السترة". شجعت الشركة المصنعة للملابس الخارجية المستهلكين على دعم الجهود البيئية والحفاظ على بصمتهم الكربونية من خلال شراء ما يحتاجون إليه فقط ، مع تسجيل مكافآت علاقات عامة ضخمة بالطبع في هذه العملية. كان لهذه الرسائل صدى نظرًا لوجود اتصال حقيقي مع تاريخ العلامة التجارية الواعي بالبيئة ، وهنا الأمل هو أن تجربة JT الشخصية المؤثرة ستساعد WearSPF على امتصاص السمعة الحسنة المماثلة.

"أنشأ جاستن توماس علامة تجارية تمثل قضية اجتماعية بحد ذاتها. توماس لديه قصة مقنعة عن سبب أهمية ارتداء واقي الشمس بالنسبة له. يقول أنجالي س.بال ، أستاذ التسويق المشارك في كلية بابسون: "نظرًا لكونه يمارس رياضة مشمسة باستمرار ، وقد تم تشخيص إصابته بسرطان الجلد في سن مبكرة ، فهناك أصالة وإلحاح لالتزامه".

"الاسم نفسه هو وسيلة لتثقيف المستهلكين. إنها بمثابة دعوة إعلامية للعمل تخبر المستهلك بالضبط بما يقدره ".

غالبًا ما يجد توماس نفسه يدافع عن الحماية من أشعة الشمس أثناء جولات التدريب عندما يسأله أقرانه وشركاؤه دائمًا عن الندبة الكبيرة على ساقه.

"أعدك أنه لا يوجد شخص واحد أتحدث معه حول هذا الموضوع لا يترك التساؤل عما يفعلونه ، سواء كان هؤلاء الأشخاص الذين لم يذهبوا إلى طبيب أمراض جلدية مطلقًا أو لم يسبق لهم الذهاب إلى X عدد السنوات" ، توماس يقول ، مضيفًا أن العلامات المبكرة قد تكون شيئًا قد لا تلاحظه بمفردك ما لم يتم فحصك.