جولة PGA و European Tour Group و LET و LPGA اضغط على Greenfly لتوزيع محتوى قصير الشكل

في حين أن قرار PGA Tour بإعادة تنسيق الأحداث المعينة إلى مجال مخفض ، فإن الشؤون غير المقطوعة التي تبدأ في عام 2024 ترقى إلى أحدث صواريخ في حروب الجولات الجارية ، قد يكون التعامل مع البرامج المصممة حديثًا مع نفس الهدف المتمثل في إرضاء أصحاب المصلحة وتحسين المنتج الكلي. بنفس القدر من الأهمية.

عندما يسعى لاعبو الجولف من جولة PGA و LPGA ونظرائهم في مجموعة الجولة الأوروبية إلى إشراك قواعد المعجبين الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة فعالة ، يمكنهم الآن الوصول إلى التصوير الفوتوغرافي المنسق والفيديو القصير لكل شيء بدءًا من أحاديث العلبة التي تم التقاطها مسبقًا إلى ذلك كسر ثلاثي 25 قدمًا تمكن من الانزلاق في الفتحة عبر حشرة النباتات برنامج. دخلت جولات الجولف في شراكة مع مشغل سير عمل الوسائط الرقمية الذي يتمتع بحضور كبير في الرياضات الاحترافية. تستخدم كل من NHL و NBA و MLB منصة تجميع وتوزيع الوسائط القصيرة الخاصة بمزود البرامج ومقرها سانتا مونيكا.

قال نيلسون سيلفيريو ، نائب رئيس استراتيجية المحتوى في جولة PGA: "إن إرسال المحتوى المنسق مباشرة إلى لاعبينا من خلال Greenfly يعد فعالًا للغاية لكلا الطرفين ويتيح للاعبين القدرة على التواصل مع متابعيهم عبر منصات التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي". بالوضع الحالي.

وأضاف: "ستسمح Greenfly للمشجعين بإجراء اتصالات مع لاعبي الغولف المفضلين لديهم والسماح لهم بالتفاعل مع علامتنا التجارية بما يتجاوز مجرد تغطية البطولة".

تتيح المنصة للاعبي الجولف ووكلائهم ومديريهم الوصول إلى محتوى مقنع يتم توزيعه تلقائيًا عليهم من خلال جولاتهم الخاصة - مقاطع الفيديو ، ومقاطع مميزة ، وصور ومحتويات أخرى جاهزة للمشاركة.

"لاعبو الجولف الذين يحبون متابعتهم على Instagram و TikTok والقنوات الأخرى سيكون لديهم الكثير من المحتوى الرائع لعرضه ، لا سيما المحتوى من اللعب الفعلي: مقاطع مميزة رائعة وحزم فيديو وصور ومحتوى أكثر جاذبية يأتي مباشرة من هذه الجولات ، "يشرح دانيال كيرشنر ، الرئيس التنفيذي لشركة Greenfly.

استخدمت PGA و LPGA Tours سابقًا منصة تسويق للرياضيين Opendorse لمشاركة المحتوى لتنمية البصمة الرقمية للاعبين وتعزيز مشاركة المعجبين. من المتوقع أن يؤدي تبديل البرنامج إلى Greenfly ، وهي مجموعة وسائط رقمية نقية التشغيل ، وتوزيع منصة لإدارة المحتوى ، إلى تعزيز نفوذ وسائل التواصل الاجتماعي للاعبين من جميع المشارب من أسماء التحديد وصولاً إلى الرتبة والملف.

"لقد عملنا مع الألعاب الأولمبية وكانوا قادرين على تقديم محتوى لآلاف الرياضيين الذين ربما لم يتم عرضهم نظرًا لوجود الكثير من التغطية والكثير من المحتوى الذي يتم إنشاؤه حول هذه الأحداث. من خلال القدرة على أتمتة توزيع هذا المحتوى وفرز ذلك المحتوى ، يمكنك دعم المزيد من الأشخاص "، كما يقول كيرشنر.

يتم اختيار المحتوى القصير نفسه في الوقت الفعلي من مجموعة متنوعة من المصادر بما في ذلك البث التلفزيوني ومكتبة Getty Images والتصوير الفوتوغرافي للموظفين وتعديلات الفيديو التي تم تجميعها داخليًا بواسطة منظمات الجولف نفسها. يمكن توفير جميع المحتويات التي يتم إنشاؤها حول الأحداث نفسها والتي تمتلك جولات الجولف حقوقها للاعبين.

كانت لوحة المتصدرين لأكثر لاعبي الجولف متابعة على Instagram ثابتة إلى حد ما خلال العامين الماضيين. المؤثر بيج سبيرانك يتصدر المجموعة مع 3.7 مليون متابع يليه تايجر وودز (3.1 مليون) ، روري ماكلروي (2.4 مليون) ، ريكي فاولر (1.9 مليون) وجوردان سبيث (1.7 مليون). عندما تتعمق في العشرة الأوائل ، تظهر العديد من أسماء LIV بما في ذلك Phil Mickelson (1.2 مليون) و Dustin Johnson (1.2 مليون) و Brooks Koepka (مليون). سيكون من المفيد أن نرى كيف ينتهي الأمر بصفقة Greenfly إلى خلط الأوراق.

"الكثير من لاعبي الغولف رائعين في وسائل التواصل الاجتماعي ، وبعض لاعبي الجولف - ليس هذا هو المكان الذي يريدون قضاء وقتهم فيه. ولكن إذا كان لديهم وصول سهل إلى محتوى رائع حقًا يتميز بهم ، فسيشاركون ذلك وسيؤدي ذلك إلى زيادة متابعيهم. هذا استثمار قامت به جولات الجولف هذه بشكل عام ، حيث استثمرت في رفع قصص لاعبي الجولف والترويج لها. قدم وساق الحصول على الضوء الأخضر ومنح وصول لاعب غير مسبوق.

"لقد عملنا عبر الألعاب الرياضية لما يقرب من تسع سنوات. لدينا بيانات تفيد بأن الوصول إلى هذا النوع من المحتوى يؤدي إلى زيادة هائلة في عدد المتابعين والمشاركة وكل نمو الجمهور الذي تراه على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك نتوقع أن يكون هناك تأثير كبير لهؤلاء لاعبي الجولف ، "يشرح.

أبلغت Major League Baseball ، أحد العملاء المؤسسين لـ Greenfly ، عن زيادة بنسبة 24٪ في المشاركات وزيادة بنسبة 48٪ في أعداد المتابعين على أساس سنوي بين اللاعبين الذين شاركوا في الدوري. البرنامج الاجتماعي للاعب.

تدرك جولات الجولف المختلفة جيدًا أن بناء علاقة الجمهور مع المشجعين الشباب هو مفتاح النمو في المستقبل. في بيئة تخلق فيها LIV منافسة شرسة لجذب انتباه المعجبين ، فإن الاستثمار الموجه نحو رفع مستوى المشاركة الاجتماعية والرقمية للاعبين يبدو وكأنه لقطة ذكية.