شاهد التلفزيون التفاعلي One23 من NBCUniversal جاهزًا أخيرًا لوقت الذروة

"ضحكوا جميعًا عندما سجل إديسون صوتًا" - جورج وإيرا غيرشوين

أعتقد أن توماس إديسون اخترع مفهوم التلفزيون التفاعلي بعد أن سجل الصوت مباشرة. حسنًا ، ربما لا ، لكنني أعرف من التجربة الشخصية عدد العقود التي مرت على هذه الكأس المقدسة ، للزواج حقًا من "المحتوى والتجارة". في مؤتمر المطورين السنوي الثالث لـ NBCUniversal ، One23 ، وعدت الشركة ليس فقط بمستقبل ولكن حتى حاضر حيث قد يعني هذا نشاطًا تجاريًا كبيرًا في سوق إعلانات وسائل الإعلام الأمريكية.

امتدت أجندة One23 الخاصة بـ NBCU على نطاق أوسع بكثير من التلفزيون التفاعلي. قبل One23 تحدثت مع ليندا ياكارينو ، رئيس NBCU Global Advertising and Partnerships؛ كريشان بهاتيا ، الرئيس والمدير التنفيذي للأعمال ؛ وجوش فيلدمان ، كبير مسؤولي التسويق ، وسألهم السؤال القديم: "ما الذي يجعل هذا الحدث" واحدًا "مختلفًا عن جميع الأحداث" الفردية "الأخرى؟" وما جاء في المحادثة حدث في فترة الأربع ساعات التي تلت ذلك.

أشار Yaccarino على خشبة المسرح قائلاً "نحن هنا اليوم للدفاع عن" و ". كانت تشير على وجه التحديد إلى إنهاء الخيارات القسرية "إما / أو" التي ابتليت بتطوير منصة إعلانات تلفزيونية رقمية وخطية متكاملة ، مثل البث أو الإعلان ، أو الدقة على نطاق واسع أو البيانات الرقمية والخصوصية أو الإعلانات المخصصة. على الرغم من أن Yaccarino أشارت إلى هذه التفاصيل ، إلا أن بيانها كان استعارة مجازية لـ One23 ككل - كان هناك الكثير من "و" معروضة طوال الوقت.

كما أوضح لي بهاتيا ، كان One 21 يتعلق بتقديم رؤية لمستقبل تلفزيون رقمي وخطي متكامل. ركز واحد 22 على الخطوات الأولية لـ NBCU مع الشركاء التجاريين والتقنيين الضروريين لتنفيذ الرؤية. وكان One23 يدور حول الوعد بالتسليم - هذا ما نفعله بالفعل ، وما سيعنيه. أو ، كما أخبرني Yaccarino ، "اندماج حقيقي بين Big Media و Big Tech." وشمل اليوم لقاء ممثلين عن لجنة الصناعة المشتركة (JIC) ، بما في ذلك الوكالات الإعلانية والمديرين التنفيذيين من باراماونت منافسي NBCUFOR
و Televisa Univision ، لدفع عملة إعلان فيديو مشتركة جديدة. قدمت One23 من Peacock Ad Manager ، وهي منصة خدمة ذاتية تشبه الرقمية ، مثل Facebook و GoogleGOOG
، للسماح بشراء الإعلانات المجاورة للتلفزيون بسهولة من قبل الشركات الصغيرة. وقد شملت حتى ديبورا واهل من جنرال موتورز لتثقيفنا جميعًا حول وعد المركبات الإلكترونية من الجيل التالي.

حتى في بحر التغيير هذا ، قد يكون العمل التلفزيوني التفاعلي الحقيقي هو أقدس - أو على الأقل أطول فترة حمل - على الإطلاق. في وقت مبكر من التسعينيات ، تفاوضت على صفقات - بالنسبة لـ NBC في الواقع - مع شركات التكنولوجيا التي تم نسيانها منذ فترة طويلة لجلب إمكانات تفاعلية لمشاهدي تلفزيون الكابل ، ولم يؤد أي منها إلى مظلة ذهبية لأي شخص (على الرغم من أن أحد التنفيذيين انتقل إلى مهنة بارزة في Google) . أصبحت النوبات والبدء في هذا المجال شائعة منذ ذلك الحين.

كما أوضح لي فيلدمان وعلى خشبة المسرح ، لم تكن الفكرة جيدة - فالناس يحبون المحتوى المباشر ، ويحبون شراء الأشياء ، ويريدون أن يكون الأمر سهلاً قدر الإمكان. يعلم الجميع عن "جاذبية" شراء سترة راشيل مباشرة أثناء المشاهدة الاصدقاء، حتى لو لم يفعلها أحد بالفعل. بالنسبة لفيلدمان و NBCU ، لم تكن الرؤية التي لم تكن منطقية - لم تكن التكنولوجيا جاهزة أبدًا. لكن NBCU يصرح بأنه ، على حد تعبير العديد من مدربات كرة القدم ، "المستقبل هو الآن".

إذا كان NBCU لديه NorthStar على التلفزيون التفاعلي وتجربة التسوق المباشر ، فهو سجل حافل له في آسيا. تسويق ذكرت أن سوق التسوق عبر البث المباشر تجاوز 300 مليار دولار في الصين في عام 2021 ، ومن المقدر أن ينتهي بـ500 مليار دولار بحلول نهاية هذا العام. يبلغ إجمالي إيرادات صناعة الإعلانات التلفزيونية في الولايات المتحدة 70 مليار دولار (حيث كانت عالقة لبعض الوقت). بالنسبة إلى الأعمال التجارية التي ستكافح في ظل أي سيناريو للحفاظ على تقييمات الجمهور ودولارات الإعلانات - بغض النظر عن النمو - ، فإن التجارة التفاعلية والبث المباشر هي قدر ضخم من الذهب يوفر فرصة حقيقية في مكان ما فوق قوس قزح التكنولوجي.

على المستوى العملي ، تبدأ خطة ألعاب NBCU للتجارة التفاعلية المتدفقة الحية مع تسميتها "Must ShopTV" (آه ، ذكريات هيمنة تقييمات ليلة الخميس). تشارك NBCU مع KERV Interactive لجعل التسوق المباشر ممكنًا لمستخدمي Peacock. كما أشار جاي وولف ، كبير مسؤولي الإيرادات في KERV ، في اختبار مع NBCU KERV تم تحديده في حلقة واحدة فقط من ربات البيوت الحقيقية أكثر من 17,000 عنصر منفصل يمكن بيعها. هذا الكثير من التألق وربما الكثير من المبيعات إذا نجح.

تتطلع NBCU أيضًا إلى اكتساب نشاط شبكة وسائط البيع بالتجزئة المتفجرة ، حيث يستفيد المعلنون بشكل متزايد من العقارات التي يتم التحكم فيها عبر الإنترنت. تسعى "شبكة تمديد وسائط البيع بالتجزئة" التابعة لـ NBCU إلى تسهيل هذه الأنواع من المنصات للشركات الصغيرة وربطها بقدرات برمجة NBCU أيضًا. قامت NBCU سابقًا بتطوير منصة NBC Checkout التقنية الخاصة بها ، وأعلنت عن أول صفقة ترخيص لها خارج NBCU ، مع The Daily Mail للاستفادة منها في التجارة الإلكترونية في الموقع.

هل ستضيف حزمة مبادرات التجارة الحية التفاعلية إلى الأعمال التجارية الكبيرة لـ NBCU وشركائها؟ إذا كان الأمر كذلك ، فبأي سرعة؟ وما هو المطلوب الآن ليحدث ذلك؟ لكل ذلك ، أخشى أنه يتعين علينا انتظار One24.