تتنافس الأرواح الفاخرة على المساحات الترويجية للبيع بالتجزئة في السفر مع انتعاش أرقام الركاب

تنفق العلامات التجارية للمشروبات الروحية بشكل كبير على أنشطة البيع بالتجزئة في المطارات وقنوات البيع بالتجزئة في وسط المدينة لزيادة مبيعاتها وحصصها في السوق. وقد نتج عن ذلك مجموعة من البؤر الاستيطانية والنوافذ المنبثقة للتسويق المذهلة في مرحلة ما بعد Covid المصممة لجذب المسافرين ، الذين تستمر أعدادهم في الارتفاع سنويًا.

بحلول نوفمبر 2022 ، كانت الحركة الجوية العالمية في 75٪ من مستويات نوفمبر 2019 وفقًا لاتحاد شركات الطيران IATA ، على الرغم من أن بعض البلدان مثل اليونان والمكسيك تعمل بشكل أفضل من غيرها.

زاد حجم الملل. وكان من بينها تقديم التايوانية لمجموعة واحدة من الشعير Glenfiddich's Perpetual Collection الحصرية لمتاجر البيع بالتجزئة للسفر ؛ أول متجر Fine Spirits Emporium من Bacardi وشعير واحد أكبر متجر Macallan في تجارة التجزئة العالمية للسفر ، وكلاهما في China Duty Free Group (CDFG) مجمع تسوق ضخم معفى من الرسوم الجمركية في هايكو ، هاينان ؛ ورواية دياجو "استوديو الهدايا" في مطار شانغي بسنغافورة لويسكي جوني ووكر الأكثر مبيعًا.

يتعاون مالك شركة Glenfiddich William Grant & Sons حاليًا مع تجار التجزئة للسفر Ever Rich و Tasa Meng لتقديم مجموعة Perpetual إلى تجارة التجزئة في السفر التايواني. يتضمن الإطلاق تركيبًا غامرًا في المبنى رقم 2 في مطار تاويوان في تايوان والذي سيستمر حتى نهاية فبراير.

وفقًا لـ Quentin Job ، المدير الإقليمي لشركة William Grant لتجارة التجزئة للسفر عبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط ، تشتهر تايوان بالخبراء المحترفين. قال: "إنهم يفهمون أهمية الحرف اليدوية ، وقد استمتعوا منذ فترة طويلة بعروض الويسكي الممتازة". وعلقت نائبة رئيس شركة Ever Rich Duty Free ، باتريشيا وانغ: "التايوانيون هم أحد أكبر مستهلكي الشعير الفردي في العالم ، ويسعدهم دفع علاوة على المنتجات الحصرية عالية الجودة."

أكبر عملية إطلاق في عقد من الزمان

يؤكد William Grant - الذي تشمل علامته التجارية Scotch The Balvenie و Grant's Plus و Hendrick's Gin و Sailor Jerry Rum - أن الشعير المنفرد "يتمتع بشعبية دائمة" ويمثل الآن حوالي 70٪ من إجمالي مبيعات الويسكي في تايوان. وبالتالي ، ترى العلامة التجارية فرصًا لمجموعة Perpetual والتي تعد أكبر إطلاق لشركة Glenfiddich في تجارة التجزئة العالمية للسفر منذ عقد.

قال جوب: "لقد حان الوقت تمامًا للاستفادة من انفتاح آسيا وانتعاش تجارة التجزئة في السفر التايواني". "الاستثمار الكبير الذي قمنا به لإطلاق المجموعة عبر محطتي مطار تاويوان هو دليل على ثقتنا في هذا السوق."

وأضاف جاري تشاو ، المدير العام لشركة Tasa Meng Duty Free: “كانت نتائج المبيعات الأولية واعدة للغاية. الآن بعد أن تم فتح حدود تايوان ، فإن المسافرين الدوليين متحمسون لرؤية هذا المتجر المنبثق الذي أثبت فعاليته بشكل كبير في إشراك المسافرين ".

تتميز مجموعة Perpetual Collection بأربعة أنواع من الويسكي الشعير ، كل منها تنضج في أحواض لم يتم إفراغها من قبل ، مضيفة طبقات متواصلة من النكهات باستخدام عملية نضج Solera Vat الخاصة بالمنزل ، وقد بدأت المجموعة طرحها العالمي للبيع بالتجزئة في السفر العام الماضي بإطلاق عبر منطقة لوت الحرة في مطار سنغافورة شانغي في سبتمبر ، يليه مطار شيفول في أمستردام وميامي الدولي في فلوريدا.

يتم التقاط حركات المستهلكين الذين يدخلون النافذة المنبثقة بواسطة مستشعرات الحركة ويتم عرضها في موجات من الألوان على شاشة رقمية ، مما يخلق قطعة من الفن التوليدي المتطور المصمم للإشارة إلى عملية Solera Vat. ثم تتم دعوة الزوار لتجربة تعبيرات المجموعة الدائمة الأربعة. أثبتت خدمة التخصيص التي تتيح للمتسوقين تخصيص الزجاجة التي اختاروها برسالة مكتوبة أو مسجلة عبر رمز الاستجابة السريعة أنها تحظى بشعبية كبيرة في هدايا عيد الميلاد ورأس السنة الصينية الجديدة.

هاينان دبل

في هاينان ، حيث كان الصينيون يذهبون بأعداد كبيرة للتسوق معفاة من الرسوم الجمركية بينما كانوا محرومين من الرحلات الدولية ، افتتح The Macallan المملوك لشركة Edrington أكبر متجر له في سوق التجزئة العالمية للسفر وأول متجر له في الصين بالشراكة مع CDFG في مجمع هايكو الدولي الجديد للأسواق الحرة.

استقبل البوتيك الذي تبلغ مساحته 100 متر مربع المتسوقين في نهاية العام الماضي مما جعله الخامس في قناة السفر ، لينضم إلى مطارات دبي الدولي ولندن هيثرو ونيويورك جون كينيدي وتايبي تاويوان. مفهوم التصميم مستوحى من الهندسة المعمارية وجماليات منزل Speyside للعلامة التجارية في اسكتلندا وينقل تاريخ The Macallan والحرفية. يعرض مجموعات تتراوح من النطاقات الأساسية الحصرية للسفر: Quest و Home و Folio ؛ وصولاً إلى العبوات الفاخرة بما في ذلك مجموعة Red ومجموعة Fine & Rare الشهيرة.

توفر منطقة البار المصممة حسب الطلب جلسات تذوق موجهة ، ويتميز جدار تراثي بأعمال فنية - أولها كان "Spring Green Persian" قطعة مستوحاة من الطبيعة لفنان زجاج أمريكي شهير دايل شيولي. تتوفر أيضًا غرفة استشارات خاصة لمزيد من التجارب المصممة والحصرية.

وعلق المدير الإقليمي لشركة Edrington Global Travel Retail ، جيريمي سبيرز ، قائلاً: “يمثل الافتتاح في هاينان علامة فارقة في استراتيجيتنا طويلة المدى للسوق الصينية. أصبحت هاينان منارة عالمية لتجارة التجزئة في السفر و "لا بد من زيارتها" للمتسوقين الصينيين الفاخرة ، مما يجعلها موقعًا رئيسيًا لإشراك المستهلكين والتوظيف ".

وفقًا لتشارلز سونج ، العضو المنتدب لشركة Edrington China ، كان The Macallan محوريًا في تنمية سوق المشروبات الروحية الفاخرة في الصين من خلال التعليم والمشاركة. وقال: "إن افتتاح هاينان يتوافق مع جهودنا ، مما يخلق تجربة أكثر اتساقًا عبر قنوات البيع بالتجزئة المحلية وقنوات السفر ، مما يجعلنا في وضع يسمح لنا بالتواصل مع المستهلكين الصينيين أينما كانوا".

كانت شركة Bacardi الأولى من نوعها من شركة فاين سبيريتس إمبوريوم ومقرها برمودا ، أيضًا في مجمع هايكو المعفى من الرسوم الجمركية في CDFG ، عبارة عن نافذة منبثقة استمرت حتى نهاية ديسمبر. كان تركيزها على الشعبية المتزايدة لصنع الكوكتيل المنزلي في الصين ، وصُممت كمتجر شامل للمستهلكين لاكتشاف محفظة باكاردي من المشروبات الروحية الفاخرة التي قد يرغبون في إضافتها إلى باراتهم المنزلية.

تحتوي النافذة المنبثقة التي تبلغ مساحتها 20 مترًا مربعًا على فتحات جدارية مخصصة لاكتشاف باكاردي روم ، وغراي غوس فودكا ، وبومباي سافير جين ، وباترون تيكيلا ، وغيرها من المشروبات الروحية البيضاء. يمكن للمتسوقين استخدام رموز QR للعثور على معلومات حول كل علامة تجارية على برنامج WeChat المصغر ، مع مكتبة قابلة للتمرير لوصفات الكوكتيل سهلة الصنع والفصول الدراسية الرئيسية ، بالإضافة إلى فرصة تصفح خدمات الهدايا في المتجر.

استمر أيضًا حتى نهاية ديسمبر ، كان استوديو الهدايا Diageo Global Travel في المبنى رقم 3 بمطار سنغافورة شانغي يستهدف المسافرين الباحثين عن الهدايا الفاخرة خلال موسم الأعياد. كان الانغماس في العلامة التجارية هنا في المقام الأول من أجل Johnnie Walker Blue Label الراقية ، ولا سيما إصدار Ghost and Rare Port Dundas المحدود (بسعر 275 جنيهًا إسترلينيًا مقابل 70 سنتيلتر في برنامج الماجستير في الشعير).

Port Dundas هو الإصدار الخامس في سلسلة Ghost and Rare ، والذي سمي على اسم معمل تقطير غلاسكو الذي تم بناؤه عام 1811 على ضفاف قناة فورث وكلايد. كان موجودًا أيضًا في الاستوديو مجموعة Elusive Expressions Special Releases مجموعة سكوتش ويسكي الجديدة جنبًا إلى جنب مع عروض الهدايا من Baileys و Tanqueray التي تضمنت إغراءات مثل الكمأ والشوكولاتة وجيلي Tanqueray.

من المرجح أن تزداد مثل هذه العروض الترويجية على نطاق واسع في الأشهر المقبلة حيث يقوم المزيد من المسافرين الصينيين ذوي الإنفاق المرتفع بالتحليق الآن بعد أن أصبحت لقد وصلت سياسة صفر كوفيد إلى نهايتها. ومع ذلك ، مع انخفاض معدلات التطعيم في جمهورية الصين الشعبية ، فإن قواعد الحجر الصحي للصينيين الذين يخططون للذهاب إلى بلدان معينة سارية وسيؤثر على الوجهات التي يقرر هؤلاء المتسوقون المهمون زيارتها.