كيلوغ تخطط للانفصال إلى ثلاث شركات عامة مستقلة ، وتقسيم علاماتها التجارية الشهيرة إلى وجبات خفيفة مميزة ، وحبوب ، وأعمال نباتية.
ارتفعت أسهم الشركة بما يصل إلى 8٪ في تعاملات ما قبل السوق لكنها أغلقت على ارتفاع 1.9٪ فقط.
يأتي الإعلان يوم الثلاثاء بعد عقد من شراء Kellogg لـ Pringles بقيمة 2.7 مليار دولار ، مما يشير إلى تحول الشركة إلى التركيز على الأعمال التجارية العالمية للوجبات الخفيفة مع تزايد تناول الأشخاص في كثير من الأحيان بين الوجبات. Kellogg ، جنبا إلى جنب مع المنافسين مثل فريتو لاي مالك شركة PepsiCo و مالك أوريو كوكي مونديليز، تميل إلى هذا الاتجاه من خلال تقديم المزيد من الوجبات الخفيفة والتقاط العلامات التجارية الأصغر. وقالت مونديليز يوم الاثنين إنها اشترت Clif Bar مقابل 2.9 مليار دولار.
على النقيض من ذلك ، شهدت مبيعات الحبوب ركودًا في الولايات المتحدة حيث يأكل الناس أثناء التنقل ويصلون إلى مجموعة أكبر من الخيارات في الصباح. العلامات التجارية بما في ذلك Special K و Froot Loops و Rice Krispies كانت لعقود من الزمان أساسًا لشركة Kellogg ، ولكن لم يعد يُنظر إليها على أنها محركات نمو رئيسية للشركة. أعاد الوباء إحياء فئة الحبوب لفترة وجيزة حيث تناول المزيد من المستهلكين وجبة الإفطار في المنزل ، لكن Kellogg تتوقع نموًا ثابتًا في الإيرادات لأعمال الحبوب في أمريكا الشمالية في المستقبل.
"أولئك الذين خدشوا رؤوسهم في عام 2012 بشأن صفقة برينجلز الصفرية المتداخلة يجب ألا يخدشوا بعد الآن. كتب جوناثان فيني المحلل في Consumer Edge في مذكرة للعملاء: "إنها الأعمال التجارية القديمة في أمريكا الشمالية التي لم تتناسب مع خطط الإدارة ، وإعلان اليوم يجعل ذلك نهائيًا".
كانت شركة Kellogg تدرس الفوائد الفرعية كاستراتيجية محتملة منذ عام 2018 ، حسبما قال مسؤولون تنفيذيون للمستثمرين في مؤتمر عبر الهاتف يناقش الإعلان يوم الثلاثاء. قال الرئيس التنفيذي ستيف كاهيلان إن جميع الشركات الثلاثة لديها إمكانات قائمة بذاتها "كبيرة" ، على الرغم من أن الشركة تستكشف بدائل بما في ذلك بيع محتمل لأعمالها القائمة على النباتات.
استحوذ قسم Kellogg القائم على النباتات وأعمال الحبوب في أمريكا الشمالية معًا على حوالي 20٪ من إيرادات الشركة العام الماضي. تشمل الأعمال المتبقية الوجبات الخفيفة والمعكرونة والحبوب العالمية وعلامات الإفطار المجمدة في أمريكا الشمالية.
من المتوقع أن تكتمل الفروع المعفاة من الضرائب بحلول نهاية عام 2023.
لم يتم تحديد أسماء الشركات الجديدة بعد ، وسيتم الإعلان عن فرق الإدارة المقترحة للشركتين المنبثقتين بحلول الربع الأول من العام المقبل. سيبقى كاهيلان في منصب الرئيس التنفيذي لشركة الوجبات الخفيفة العالمية.
سوف يضم هذا النشاط التجاري علامات تجارية مثل Pringles و Cheez-It و Pop-Tarts و RXBAR وقد سجلت العام الماضي إيرادات بلغت 11.4 مليار دولار. يأتي حوالي 10٪ من هذه المبيعات من تجارة المعكرونة المتنامية في إفريقيا ، بينما تأتي 10٪ أخرى من فطائر Eggo وأعمال الإفطار المجمدة. أمريكا الشمالية سوف تمثل ما يقرب من نصف عائدات الشركة.
وستتطلع الشركة التي تركز على الوجبات الخفيفة أيضًا إلى الإضافة إلى محفظتها من خلال عمليات الاستحواذ ، وفقًا لكاهيلان.
وشهدت شركة الحبوب المقترحة في أمريكا الشمالية العام الماضي مبيعات بلغت 2.4 مليار دولار. على المدى القريب ، سيركز العرض الفرعي على التعافي من اضطرابات سلسلة التوريد واستعادة الحصة المفقودة في السوق. تتوقع Kellogg أنها ستحقق إيرادات ثابتة بمرور الوقت كشركة قائمة بذاتها مع تحسين هوامش الربح.
قال كاهيلان لمراسلة CNBC سارة آيزن: "إنه عمل مستقر إلى حد ما ، ومنخفض إلى حد ما" "صندوق Squawk." بعد الإعلان ، أضاف أنه يتوقع المزيد من الابتكار وبناء العلامة التجارية من الشركة الفرعية نظرًا لأن علاماتها التجارية لن تضطر إلى التنافس مع Pringles أو Cheez-It على الموارد.
سيستخدم قسم النباتات في Kellogg مزارع Morningstar كعلامة تجارية رئيسية. في العام الماضي ، سجلت الشركة مبيعات بقيمة 340 مليون دولار. إذا اكتمل ، فإن العرض الفرعي يقدم للمستثمرين عملية أسهم نباتية أخرى إلى جانب ذلك أبعد لحم، التي لم تحقق أرباحًا ربع سنوية منذ ما يقرب من ثلاث سنوات وشهدت أسهمها تنخفض بنسبة 63٪ هذا العام.
سيبقى المقر الرئيسي للشركات الثلاث دون تغيير. سيكون مقر كل من شركة الحبوب في أمريكا الشمالية وشركة الأغذية النباتية الفرعية في باتل كريك بولاية ميشيغان. ستحتفظ شركة الوجبات الخفيفة العالمية بمقرها الرئيسي في شيكاغو ، مع حرم جامعي آخر في باتل كريك.
قال كاهيلان لشبكة سي إن بي سي إن شركة Kellogg لم تقرر بعد كيف ستوزع أرباحها على الشركات الثلاث.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html