تبلغ قيمة سوق الملابس الخارجية العالمية صناعة تبلغ قيمتها 12 مليار دولار. لأكثر من نصف قرن، تنافس The North Face في هذا المجال، حيث قام بتجهيز متسلقي الجبال والمتزلجين. لكن العلامة التجارية الترفيهية في الهواء الطلق تأمل الآن أن تصبح لاعبًا كبيرًا في سوق ملابس الشارع الذي تبلغ قيمته 185 مليار دولار أيضًا.
وقد أفاد الاهتمام المتجدد بالهواء الطلق الشركة أيضًا.
وقال ستيف ريندل، الرئيس التنفيذي لشركة VF Corp: "هناك بالتأكيد عودة إلى الهواء الطلق، وهناك تركيز على الصحة والعافية، وهناك التزام بالاستدامة والمستهلكون يتطلعون إلى التواصل مع العلامات التجارية التي تتحدث عن تلك الاتجاهات المحددة". الشركة الأم لـ The North Face.
وقد أعطى ذلك دفعة قوية للشركة. في أكتوبر، ذكرت شركة VF Corp أن إيرادات الربع الثاني المالية في The North Face زادت بنسبة 31% لتصل إلى 883 مليون دولار.
وبينما زاد الاهتمام بالأنشطة الخارجية، أدى تغير المناخ واتجاهات المستهلك مثل الاستدامة إلى مجموعة من التحديات والفرص للعلامة التجارية. في كل عام، ينتهي 85% من المنسوجات المنتجة - بما في ذلك الملابس والأحذية والمعدات - في مدافن النفايات.
إذًا، كيف تتمحور The North Face في معركتها مع المنافسين مثل باتاغونيا في ساحة الملابس الخارجية المزدحمة؟ وما الذي أدى إلى انتقال الشركة من معدات التسلق إلى ملابس الشارع؟
شاهد الفيديو أعلاه لمعرفة المزيد حول الاتجاه الجديد لـ The North Face.
مشاهدة المزيد:
ترك البقشيش عادة أمريكية. لماذا هذه مشكلة
لماذا يأكل الأمريكيون المزيد من الوجبات الخفيفة
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html