كيف أصبح TikToker من 30 شيئًا مع 1.5 عامًا من الخبرة المالية هو النسخة النهائية للجيل Z من Warren Buffett

في باقة فيديو TikTok مع 14.5 مليون مشاهدة ، همفري يانغ يصور أبًا يعطي ابنه iPhone 13 بشرط إعادته في غضون عام واحد.

يدفع الابن (الذي لعبه يانغ أيضًا في المسرحية الهزلية) إلى بيع الهاتف مقابل 1,000 دولار والانتظار تفاح لإطلاق نموذج جديد في غضون العام ، والذي من المحتمل أن يؤدي إلى خفض سعر iPhone 13 إلى 600 دولار. شرائه في ذلك الوقت سيحقق له ربحًا قدره 400 دولار. يمر عام ، ويطلب الأب إعادة الهاتف. يعيده الابن ويقر بخطته.

"لذلك جنيت ربحًا مني!" يستجيب الأب. "لقد أوضحت لك للتو ما هو البيع على المكشوف للسهم. تقترض حصة من الأسهم ، وعندما يتعلق الأمر بإعادتها ، إذا كان بإمكانك شرائها مرة أخرى بسعر أقل ، فإنك تحقق ربحًا. إذا لم يكن كذلك ، فسوف تخسر ".

تضمين التغريدة

درس الأب الغني في السوق باستخدام تشبيه iPhone. #تمويل شخصي #apple

♬ الصوت الأصلي - Humphrey Yang

يعلم يانغ أن البيع على المكشوف للسهم يمكن أن يكون مفهومًا يصعب فهمه ، كما يقول Fortune في مقابلة. "لذلك استخدمت تشبيهًا بسيطًا يمكن لمعظم الناس الارتباط به."

كان لنهج التشابه البسيط الذي يتبعه في التعليم المالي صدى لدى 3.3 مليون متابع على TikTok. في حين أن التطبيق لا يوفر ديموغرافيات واضحة لقاعدة المعجبين هذه ، فإن ما يقرب من نصف مستخدمي TikTok كذلك الذين تقل أعمارهم عن 30. ولقطة شاشة من يوتيوب التحليلات المقدمة إلى يانغ Fortune يوضح أن أكثر من 75٪ من مشاهدي مقاطع الفيديو القصيرة ليانغ على YouTube تقل أعمارهم عن 34 عامًا.

تفسر شعبيته على وسائل التواصل الاجتماعي جزئيًا سبب كونه المصدر الأكثر موثوقية للاستشارات المالية بين الجيل Z ، باعتباره مصدرًا حديثًا مسح شؤون المستهلك وجدت. جيل الطفرة السكانية وجين إكس ، بهامش واسع ، ثقة وارن بافيت أكثر. لكن ال بيركشاير هاثاواي انخفض الرئيس التنفيذي إلى المركز الرابع بالنسبة إلى Gen Z.

بالنظر إلى تقارب Gen Z لـ TikTok ، فإن النتيجة منطقية ، لكنها لا تزال مفاجئة بعض الشيء. بافيت ، 91 عامًا ، هو أحد المستثمرين الأكثر خبرة في العالم ، والمعروف عنه طرق مقتصدة و 103 مليار دولار صافي الثروة. يانغ ، من ناحية أخرى ، يبلغ من العمر 34 عامًا ويحمل درجة علمية في الشؤون المالية ، وقد أمضى عامًا كمستشار مالي في ميريل لينش وخمسة أشهر متدربًا في بنك استثماري في بالو ألتو. ثم انتقل إلى إدارة العمليات لتطبيق جوال وشارك في تأسيس ملف شركة فنون مخصصة قبل أن تهبط أخيرًا على YouTube في عام 2019.

القصة مستمرة

حيث يتداول بافيت في الكلمات الأساسية ، يتاجر يانغ في تمثيليات تم تصويرها وتحريرها في شقته في Bay Area. Fortune تحدث مع يانغ حول كيفية تمكنه من جذب انتباه جيل زد ، وهو ما ينسبه إلى قدرته على تفكيك وإزالة الغموض عن الموضوعات المالية الكثيفة.

السر في أن تصبح مؤثرا في التمويل الشخصي

بدأ يانغ أولاً في نشر مقاطع الفيديو على YouTube بعد أن أدرك أنه سيصبح الرجل المفضل لأصدقائه للحصول على المشورة المالية ، واكتشف أن شخصيته يمكن أن تترجم ، ولكن لم يتوقع أبدًا مدى صدى ذلك.

سرعان ما قام بتنزيل TikTok الصاعد ، وبحث في علامات التصنيف المالية الشخصية ، ولم يعثر على أي مقاطع فيديو تقريبًا. يتذكر قائلاً: "لقد اعتبرت ذلك علامة". "فكرت ،" ربما يمكنني أن أكون أول شخص يفعل هذا. "

بين سبتمبر 2019 وسبتمبر 2020 ، صنع يانغ مقطع فيديو كل يوم. بينما يحافظ على وجوده في يوتيوب و إنستغرام، له حساب TikTok حظي باهتمامه المتفرغ لما يقرب من عامين.

ظل يانغ ثابتًا في منهجه ، حيث يبسط الموضوعات المالية المعقدة دون ذرة من التفوق في مقاطع الفيديو السريعة والبسيطة.

يقول إنه يحاول عدم إضاعة وقت المشاهد لأن فترات الانتباه قصيرة جدًا ، مضيفًا أنه يريد أن يكون الجميع قادرين على فهم الأساسيات المربكة في كثير من الأحيان للتمويل والاقتصاد.

يقول: "تبدو الصناعة بأكملها مثل الصندوق الأسود لكثير من الناس". "إنهم لا يريدون حتى الدخول فيها لأنه قد يكون محيرًا للغاية. هناك الكثير من المصطلحات ، والأشياء على التلفزيون ليست بالضرورة توضيحية أو سهلة المشاهدة. لا يريد الناس إلقاء نظرة على المخططات والرسوم البيانية ".

ما ينقصه ، كما يقول ، هو إمكانية الوصول والوصول إلى الموضوع الذي لا يخيف الناس. "كلما تمكن منشئ المحتوى من نزع سلاح المشاهد - ساعده على تحقيق التمويل ليس بهذه الصعوبة حقًا بمجرد فهم المفاهيم الأساسية - زادت القوة التي يمكن أن يقدمها."

سد فجوة المعرفة المالية

"هدف نجم الشمال" يانغ يؤثر على الناس ويشجعهم على السيطرة على مواردهم المالية. يتفهم تردد الناس تجاه الاستثمار. لم يقم يانغ بنفسه بأول استثمار له حتى بلغ 25 عامًا.

"كنت خائفا!" يتذكر. "لم أثق بنفسي حتى الآن. لديّ أصدقاء أذكياء جدًا في الثلاثينيات من العمر ، يعملون في مجال التكنولوجيا ، وحتى إنهم مترددون في الاستثمار لأنهم قلقون من أنهم لا يعرفون ما يكفي. هذه فجوة معرفية يجب سدها ".

لكن يانغ ، باعترافه ، لديه طريق طويل ليقطعه في إنجاز تلك المهمة. يقول إن الأمر معقد إلى حد كبير بسبب عدم ثقة الناس فيه المستشارين الماليين ومعلمي التمويل الشخصي ، وكيف شركات الائتمان المفترسة و أسعار الفائدة يمكن ان يكون.

من وجهة نظر يانغ ، ليس كل المؤثرين في التمويل الشخصي لديهم مصلحة المشاهد الفضلى. يتشكك يانغ في أولئك الذين يحاولون بيع دورات التداول ، ويقول يانغ إنه مهتم أكثر بالتثقيف بشأن التمويل الشخصي إلى الحد الذي يشعر فيه المشاهدون بالراحة في الاستثمار لأنفسهم.

يقول: "إذا كنت أرغب في الحصول على نقود سريعة ، فسأبيع دورة تدريبية تعدك بمبلغ معين من المال في غضون 30 يومًا - لكنني لا أؤمن بهذه الأشياء" ، مضيفًا أنه سيكون منفتحًا على شرح "جميع أنواع من الأشياء "إذا أراد توسيع جمهوره.

يتذكر مرة كان يتناول فيها الغداء في مطعم عندما اقترب منه شخصان في العشرين من العمر وأخبراه أن مقاطع الفيديو الخاصة به شجعتهم على البدء في المساهمة في Roth IRA والقيام باستثمارات.

يقول: "حقيقة أنهم شاهدوا شيئًا خاصًا بي ، ثم ألهموا للقيام بشيء لأنفسهم - هذا هو الهدف النهائي". "أنا جيل الألفية ؛ لم أتمكن من الوصول إلى هذا النوع من الأشياء. لم أكن أعرف ما هو الرهن العقاري حتى بلغت الثالثة والعشرين من عمري. لكن الجيل Z لديه كل هذا ".

ظهرت هذه القصة في الأصل على Fortune.com