انخفاض مبيعات الفجوة وتخسرها ، مما يؤدي إلى حدوث تغييرات في الإدارة

ضعف أداء الربع الرابع في جابنظام تحديد المواقع جي بي اس
يعكس استمرار النعومة العامة وضعف التخطيط التجاري الذي ابتليت به الشركة طوال عام 2022. وقد دفع تقرير المبيعات والأرباح القاتم للربع الرابع إلى العديد من التغييرات الإدارية. تتم مناقشة تقرير الشركة أدناه.

تم الإعلان عن اتخاذ إجراء فوري من قبل بوب مارتن ، الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي المؤقت للشركة. من بين التغييرات التي تم الإعلان عنها: تركت ماري بيث لوتون ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Athleta الشركة ، وستترك شيلا بيترز ، رئيسة قسم الموارد البشرية في Gap، Inc. ، الشركة في نهاية العام. كما تم إلغاء دور الرئيس التنفيذي للنمو. كما أعلنت الشركة أن رئيسًا تنفيذيًا جديدًا سينضم إليها قريبًا وأن رئيسًا جديدًا للعلامة التجارية سينضم إلى الشركة في مايو.

بالإضافة إلى هذه التغييرات الإدارية ، تقوم الشركة أيضًا بتنفيذ استراتيجيات لتبسيط نموذج التشغيل الخاص بها والذي سينتج عنه طبقات إدارة أقل وهياكل تنظيمية أكثر اتساقًا عبر جميع العلامات التجارية الأربع. كما أنها تعتزم تحسين جهودها التسويقية وترشيد الاستثمارات التكنولوجية لتحقيق وفورات إضافية.

فيما يلي نتائج الربع الرابع حسب القسم:

1. البحرية القديمة: انخفض صافي المبيعات في الربع الرابع البالغ 4 مليار دولار بنسبة -2.2٪. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة -6٪.

2. فجوة: انخفض صافي المبيعات في الربع الرابع البالغ 4 مليار دولار بنسبة -1.1٪. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة -9٪.

3. جمهورية الموز: انخفض صافي المبيعات في الربع الرابع البالغ 4 مليون دولار أمريكي بنسبة 578٪.

3. أثليتا: انخفض صافي المبيعات في الربع الرابع البالغ 4 مليون دولار أمريكي بنسبة -436٪.

بالطبع ، هناك عدة أسباب لهذه النتائج الضعيفة - بعضها يعكس ضغوطًا اقتصادية واسعة النطاق بينما يرتبط البعض الآخر على وجه التحديد بالشركة. بشكل عام ، أدى ضعف الطلب عبر الفئات ذات الدخل المنخفض إلى إضعاف المبيعات - خاصة بالنسبة لشركة Old Navy. علاوة على ذلك ، أثر إغلاق Veezy Gap سلبًا على النمو بنحو 2٪ وكان ضعف Banana Republic ، وفقًا للشركة ، مدفوعًا بضعف المبيعات في الملابس الخارجية والسترات الصوفية.

بشكل جماعي ، تضافرت هذه القضايا لتثبيط المبيعات ؛ سجل الربع الرابع مبيعات صافية بلغت 4.24 مليار دولار ، بانخفاض قدره -6٪ عن العام الماضي. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة -5٪ مقارنة بالعام الماضي. انخفضت مبيعات المتاجر بنسبة -3٪. في المقابل ، يقول التقرير إن المبيعات عبر الإنترنت انخفضت بنسبة -10٪ لكنها ما زالت تمثل 41٪ من إجمالي صافي المبيعات (وهذا يمثل انخفاضًا حادًا عن 44٪ في العام الماضي).

بالنسبة للعام بأكمله ، سجلت الشركة صافي مبيعات قدره 15.6 مليار دولار أو انخفاض بنسبة 6٪. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة -7٪. انخفضت الطلبات عبر الإنترنت بنسبة -7٪. وبلغت خسائر الشركة التشغيلية 69 مليون دولار. بلغت الخسارة الصافية المعدلة 145 مليون دولار ، باستثناء رسوم انخفاض القيمة المتعلقة بالمخزون ، والتكاليف المتعلقة بالانتقال إلى Old Navy Mexico ، والمكاسب من بيع مركز التوزيع في المملكة المتحدة في نهاية اليوم ، أبلغت جاب عن خسارة مخففة معدلة للسهم الواحد - - 0.40 دولار.

تسجيل: يشعر المرء بالذهول عند قراءة تقرير جاب. إنه يوضح تمامًا أن الشركة بلا دفة وبدون قائد تسويق من شأنه أن يخلق إثارة جديدة. سمعت أن هناك طلبًا ضئيلًا أو معدومًا على البضائع ، خاصة في الملابس ، مما يتسبب في خسارة الشركة لحصتها في السوق. شهدت Old Navy بعض التحسن منذ أن كانت الشركة قد جذبت ملابس مناسبة جديدة.

كان موسم بيع العطلات صعبًا على كل بائع تجزئة. علاوة على الضغوط التضخمية ، كان الطقس دافئًا جدًا خلال معظم شهر ديسمبر ، ولم يكن هناك سوى نوبات برد عرضية. واجه جميع تجار التجزئة وقتًا عصيبًا ، لكن جاب أظهرت ضعفها النسبي وحاجتها الماسة لقيادة تجارية قوية ، فهي بحاجة إلى فرد لديه رؤية وبصيرة إبداعية.