يعاد إطلاق Gant في الولايات المتحدة بعد تحديث العلامة التجارية الرئيسية ، ويخطط لمتجر جديد في نيويورك وصالة عرض

عاد جانت إلى الوطن - إلى أمريكا.

ولدت العلامة التجارية ، التي خضعت لعملية تجديد كبيرة ، في نيو هافن كونيتيكت في عام 1949 ، لكنها ضلت طريقها في الولايات المتحدة عندما كان مقرها الرئيسي في أوروبا. كان إطلاق Gant هادئًا الشهر الماضي في هذا البلد ، وسيفتتح العام المقبل صالة عرض لمتجر منبثق في شارع SoHo's Mulberry. العلامة التجارية ، التي لم يتم بيعها في الولايات المتحدة لمدة عامين ونصف العام ، تجلب مظهرها الجديد الرجعي قليلاً إلى مانهاتن وخارجها.

مساحة متعددة الوظائف في SoHo ستكون بمثابة وجه العلامة التجارية في الولايات المتحدة. قد يستخدم Gant المساحة لمتجر منبثق في صالة العرض. لدى الشركة عقد إيجار للمساحة للسنوات القليلة القادمة ، ولكنها قد تتفوق على المتجر الصغير قبل ذلك الحين.

كانت إعادة الإطلاق إلى الولايات المتحدة الشهر الماضي بمثابة عودة رمزية للوطن ، وتمثل لحظة استراتيجية مهمة في تجديد شباب العلامة التجارية. قال كريستوفر باستن ، المدير الإبداعي: ​​"من الصعب جدًا بالنسبة لنا أن نتحدث عن أنفسنا كعلامة تجارية للملابس الرياضية المادية دون وجود مادي في نيويورك ومدن أخرى".

وأضاف: "بالنسبة لنا ، يصبح المتجر عالمًا صغيرًا للعلامة التجارية ، حيث يمكننا عرض مجموعات الأشخاص ، ولدينا صالة عرض ، والجلوس هناك والعمل والتصميم في مجموعات". "لن تكون قصة منبثقة عادية. سنكون أكثر من مساحة للعلامة التجارية في البداية ، وبعد ذلك ، سنكتشف ما سنفعله بها ".

قال إليونور سال ، نائب الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية العالمية: "كان لدينا عدد كبير جدًا من المتاجر ومكتب ضخم به الكثير من الأشخاص العاملين في الولايات المتحدة". "عندما جاء الوباء ، كان الوقت مناسبًا لنا لنتراجع ونأخذ قسطًا من الراحة وننظر في كيفية تعاملنا مع الولايات المتحدة بطريقة منطقية ، سواء من منظور الأعمال أو من منظور العلامة التجارية.

قال سال: "شعر الكثير من المستهلكين أن هذه العلامة التجارية ليست لهم ، أو ربما هي ماركة والدي". "كان الأمر غامضًا للغاية والسوق هنا مكان خطير للغاية إذا لم تكن لديك شخصية العلامة التجارية أو فقدت جوهرها.

تبدو المجموعة وكأنها مزيج بين أسلوب preppy التقليدي و "The Royal Tenenbaums" ، فيلم Wes Anderson لعام 2001 عن عائلة غريبة الأطوار.

قال باستين: "نحن بحاجة إلى تغييره الآن". "كان علينا العودة إلى شخصيتنا ، والعودة إلى جذورنا ، وأن نكون أكثر جانت ، مع كوننا معاصرين للغاية. اتضح أننا كنا على صواب بشأن الموقف الذي اخترناه للشروع فيه للعلامة التجارية. المنتج جميل جدًا ومتوافق مع السرعة الآن. اعتبارًا من العام المقبل ، يمكننا تحديد جميع المربعات تقريبًا. في غضون ذلك ، لدينا سنة قياسية لجانت عندما يتعلق الأمر بالأرقام ".

قال باتريك سودرستروم ، الرئيس التنفيذي لشركة Gant ، إن العلامة التجارية ستحقق مبيعات بقيمة 1.3 مليار دولار هذا العام. وقال: "نهدف إلى تحسين هذا العام بزيادة تتراوح بين 24٪ و 25٪ مقارنة بعام 2021 ومن الواضح أن 2020. لقد ارتفعنا بنسبة 26٪ في عام 2021 مقابل 2020". "من الواضح أننا في رحلة طويلة المدى ، ولكن بالنظر إلى الأرقام ، فإننا ناجحون تمامًا الآن عندما يتعلق الأمر بتغيير العلامة التجارية واتجاه العلامة التجارية. أوروبا هي عملنا الرئيسي الآن.

قال سودرستروم: "نحن نستفيد من الصين والهند وأستراليا". "سنعود من خلال موقع التجارة الإلكترونية الخاص بنا في الولايات المتحدة في الوقت الحالي ، ونبحث عن شركاء محتملين في الولايات المتحدة ، وسنستهدف عملاء البيع بالجملة للمضي قدمًا."

لا يندفع جانت إلى أي شيء. قال Soderström "نريد أن نتأكد من أننا نتخذ المناصب والشركاء المناسبين وعملاء الجملة المناسبين ، لذلك نتخذها خطوة بخطوة للتأكد من أننا لا نجري بسرعة كبيرة".

قال تييري جيبرت: "إن عودة جانت إلى الولايات المتحدة ليست فقط علامة فارقة رئيسية ، ولكنها أيضًا رمز لما تمثله العلامة التجارية: الاحتفال بجذورها مع تجديد نفسها والتوسع في مناطق جديدة ، دائمًا بطريقة هادفة وأصلية". ، الرئيس التنفيذي لمجموعة MF Brands Group ، الشركة الأم لـ Gant ، والتي تمتلك أيضًا Aigle و Lacoste و The Kooples و Techfibre.

قد تكون الولايات المتحدة في نهاية المطاف أكبر سوق لـ Gant ، لكن هذا لن يحدث بين عشية وضحاها. قال Soderström "بالنظر إلى أن العلامة التجارية ولدت في الولايات المتحدة ، فإن البلاد لديها إمكانات هائلة". لكنها أيضًا حقيقة أن الولايات المتحدة تؤثر على بقية العالم عندما يتعلق الأمر بنمط الحياة. من المهم بالنسبة لنا كعلامة تجارية. إذا سار كل شيء بالنسبة لنا كما نتوقع ، نأمل أن تكون الولايات المتحدة واحدة من أكبر الأسواق في السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة ".

وجد جانت مكانًا رائعًا في الملابس الرياضية الأمريكية يريد الاستفادة منه. قال باستين: "وجدنا أنه يمكننا تغيير رؤيتنا ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي لدينا بسرعة كبيرة وكيف نصور أنفسنا للمستهلك". "نحن الآن في أكثر من 80 دولة ولدينا قاعدة جماهيرية مخلصة للغاية. ما أدركناه هو أننا نحتاج حقًا إلى البدء في ملء مستهلكين جدد.

قال باستين: "كنا ننظر إلى ما كانت تفعله المنافسة ، وننظر إلى أنفسنا مرة أخرى ولا نحاول تغيير جانت ، بل أن نكون أكثر جانت". "لقد وجدنا هذا المكان الجميل حيث يمكننا أن نكون أكثر جرأة وأكثر تقدمًا للموضة أثناء تقديم الطعام للمستهلك الذي يحب العلامة التجارية بالفعل."

يسترجع Bastin تاريخ Gant وإرثه للإلهام عندما يفكر في أين تتجه الموضة وإلى أين تتجه الملابس الرياضية بشكل عام. "إن الاستفادة من تاريخنا أمر بالغ الأهمية ، لذا فإن كل ما نفعله هو نوع من الارتباط بالجينات الوراثية للعلامة التجارية."

قال باستين إن جانت الجديدة تجذب بالتأكيد مستهلكًا أصغر سنًا. وقال: "لا يعني ذلك أن الأسلوب يحدد العمر بالضرورة ، ولكن يمكننا أن نرى أننا نحظى باهتمام أكبر مع المستهلكين الأصغر سنًا مما كنا عليه من قبل". "نحن نحصل أيضًا على جاذبية مع المزيد من المستهلكين الرائعين في مجال الموضة أكثر مما كان لدينا من قبل.

وأضاف باستين: "إذا نظرنا إلى المكان الذي كنا فيه ربما قبل ثلاث أو أربع سنوات ، فإن جانت كانت علامة تجارية أكثر أمانًا". "ربما لم نحتضن تراثنا كما نحن الآن. ما يمكننا رؤيته هو أن معظم المستهلكين يوقعون على ما نقوم به. من الجيد الحصول على تأكيد بشأن ما تفعله بهذا التغيير الكبير ".

على الصعيد العالمي ، تتفوق أعمال جانت على 70٪ ذكور و 30٪ إناث. تمتلك الشركة مجموعة كاملة من النساء منذ عام 2004. وقد تأثر كل منتج من منتجات Gant بإعادة العلامة التجارية ، بما في ذلك الأحذية والنظارات والمجموعات المنزلية. قال باستين: "إذا تركت جزءًا واحدًا ، فمن الصعب نوعًا ما مواءمة كل شيء". "لقد تم بالفعل تنفيذ التغييرات في جميع المجالات."

يوشك Gant على افتتاح رائد جديد في إسبانيا ، حيث تم افتتاح أول سفينة رئيسية جديدة منذ فترة. قال سوديرستروم إنه سيكون هناك المزيد من السفن الرائدة. تتطلع الشركة إلى فتح متاجر في جميع أنحاء العالم بطريقة متعمدة خطوة بخطوة ، وقد تفعل ذلك في الولايات المتحدة لكنها لم تقرر التوقيت.

يوجد في جميع أنحاء العالم ما يقرب من 850 نقطة بيع من جانت ، بما في ذلك المتاجر المملوكة للشركة والمفتوحة من خلال الشركات التابعة ومع الموزعين. يتضمن زوايا في المتاجر الكبرى. قال سودرستروم: "السويد هي أكبر سوق". "في كل مكان آخر خارج السويد لدينا إمكانات كبيرة ، بغض النظر عن مكان وجودنا في العالم.

قال باستين: "نعتقد أن ما نطرحه على الطاولة هو إرثنا". "نحن إحدى العلامات التجارية الأمريكية القليلة للملابس الرياضية الموجودة منذ ولادة الملابس الرياضية الأمريكية. ستكون معمودية بالنار بالتأكيد ، لكننا متحمسون للغاية لملاحقة هؤلاء الرجال والفتيات الذين يتسكعون في الشارع لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين نلاحقهم. سيكون الأمر ممتع."