"غرض مدمج لتغيير كرة القدم للأفضل"

لقد مر ما يقرب من خمس سنوات منذ أن أطلق خوان ماتا الحركة التي كان يأمل أن "تساعد في تغيير العالم ، حتى ولو بطريقة صغيرة".

أكثر من 200 لاعب كرة قدممنذ ذلك الحين ، انضم المدربون والأندية والعلامات التجارية إلى Common Goal ، وهي حركة ذات تأثير اجتماعي للرياضة ، وتعهدوا بتقديم 1٪ من رواتبهم للأعمال الخيرية.

قامت شركة Common Goal بتوليد وتوزيع 4 ملايين يورو (4.1 مليون دولار أمريكي) على مختلف المنظمات والمشاريع الجماعية في جميع أنحاء العالم. ويشمل ذلك المشاريع التي تركز على مكافحة العنصرية ، وإدارة النظافة الشهرية ، والبرامج الرياضية الشاملة لمجتمع LGBTIQ +.

"كان لدي شعور دائمًا بأن شيئًا كهذا مطلوب من كرة القدم الاحترافية إلى المجتمع. ولذلك كنت أعتقد دائمًا أن العديد من زملائي في الفريق واللاعبين سينضمون ، "أخبرني ماتا ، لاعب مانشستر يونايتد والفائز بكأس العالم ، في مقابلة حصرية.

"في بعض الأحيان يسألني ما إذا كنت أفتقد بعض اللاعبين ، إذا كنت أعتقد أن بعض اللاعبين الآخرين يجب أن ينضموا. لكني أفضل أن أنظر إليها من منظور مختلف ، وأنا سعيد جدًا بمن هم فيها.

"أحد ركائز وقيم الهدف المشترك هو محاولة تغيير سرد ما كانت عليه كرة القدم حتى الآن. لن نرى أي تغيير حقيقي حتى تتخذ كرة القدم المحترفة حقًا نهجًا مختلفًا وتدمج الغرض في قلب الصناعة ".

كشف ماتا وبيبا جرانج ، الأخصائي النفسي السابق ومدرب الثقافة في المنتخب الإنجليزي لكرة القدم السابق والمدير التنفيذي للثقافة الآن في Right to Dream ، عن "شراكة تأثير" جديدة بين Common Goal و Right to Dream.

الحق في الحلم هي شبكة عالمية من الأكاديميات والمدارس الرياضية التي تضم أكاديمية مشهورة في غانا ونادي دنماركي من الدرجة الأولى ، FC Nordsjaelland.

أسسها توم فيرنون ، كشاف سابق لمانشستر يونايتد وانتقل إلى غانا بعمر 19 عامًا ، تولي أكاديميات ونادي Right to Dream أهمية مساوية لتطوير الشخص كما يفعلون لتطوير اللاعب. هناك برنامج تنمية الشخصية والتركيز على المسؤولية الاجتماعية.

تقدم الأكاديميات مسارين للخريجين - مهنة كرة قدم محترفة أو منحة رياضية في مؤسسة تعليمية. منذ تأسيسها في عام 1999 ، أصبح 151 خريجًا لاعبين محترفين وتلقى 119 طالبًا منحًا دراسية للطلاب الرياضيين في أفضل المدارس الثانوية والجامعات في المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، بقيمة إجمالية تزيد عن 25 مليون دولار.

في يناير 2021 ، أعلنت مجموعة منصور المصرية عن استثمار بقيمة 120 مليون دولار في شركة Right to Dream. تتمتع Man Sports بالسيطرة الأكبر على المنظمة وتمول أكاديمية Right to Dream في مصر ومبادرات مثل شراكة الهدف المشترك.

مع الطموح لدفع التغيير في كرة القدم وتمكين قادة المستقبل ، ستطلق الشراكة التي مدتها أربع سنوات العديد من المبادرات التي تركز على التأثير الاجتماعي. وهي تشمل مشروع "Purpose Project Platform" لريادة الأعمال الاجتماعية الذي سيقدم منحًا لمدة عامين بقيمة 20,000 جنيه إسترليني (24,000 دولار أمريكي) للرياضيين والأفراد الآخرين في كرة القدم لتطوير وإطلاق مشاريع مدفوعة الغرض.

ستطلق الشراكة أيضًا "Football Leaders Connect" ، وهو تجمع سنوي للمديرين التنفيذيين لكرة القدم ومالكي الأندية والرياضيين وغيرهم من الشخصيات البارزة الملتزمين بترسيخ التأثير الاجتماعي والبيئي الإيجابي في صميم الصناعة.

وسيتم نشر "تقرير الغرض من كرة القدم" كل عام لتسليط الضوء على الابتكار الاجتماعي ومشاركة أفضل الممارسات.

بينما كان FC Nordsjaelland بالفعل عضوًا في Common Goal ، سينضم الموظفون من مجموعة Right to Dream Group إلى تعهد الراتب بنسبة 1٪. ستحتوي جميع العقود ، بما في ذلك قادة المجموعة وإدارة الأكاديمية والموظفين ، على التزام بنسبة 1٪ مع خيار "إلغاء الاشتراك".

غرانج ، الذي كان له الفضل في المساعدة على تغيير عقلية فريق الرجال في إنجلترا لكأس العالم 2018 ، يقول إن Right to Dream لديه خبرة في محاولة جعل "كرة القدم الهادفة عملية حقًا وسهلة المنال".

قالت لي: "ما نقوم به داخل النادي هو مساعدة الناس حقًا على تنشيط إحساسهم بالهدف والثقة في التأثير المتسلسل لذلك التأثير الاجتماعي".

"أن تكون هادفًا ، ولديك تأثير جيد على الناس والكوكب الآخرين ، لا يجب أن يكون شيئًا تابعًا للأقمار الصناعية يتم تنفيذه بعد انتهاء كرة القدم. نحن نحاول جعله في قلب العمل.

"نود حقًا أن تتعلم الأندية ومؤسسات كرة القدم الأخرى ، وربما حتى الرياضة خارج كرة القدم ، أن نتعلم من نجاحاتنا وإخفاقاتنا. يمكن أن تكون هذه الشراكة بمثابة دعوة مفتوحة للأفراد الآخرين والعلامات التجارية المتشابهة في التفكير للتواصل والانضمام إلى المجموعة ولعب دور في التحول الإيجابي ليس فقط لكرة القدم ، ولكن المجتمعات العالمية أيضًا ".

يقول آندي غولاند ، رئيس مجموعة الشراكات في Right to Dream ، إن الاتفاقية مع Common Goal ستسمح لمنظمتي "الرياضة من أجل الخير" بتبادل الخبرات والمعرفة.

"يمكنك أحيانًا أن تشعر وكأنك وحيد وأنك رائد. ولذا فمن المهم حقًا بالنسبة لنا أن ندرك أن هذه شراكة ستساعد كلا المنظمتين على الاستمرار في أن تكون أفضل نسخة لهما ، بينما تساهم أيضًا في تحسين اللعبة وكيفية دعم تطوير كرة القدم ".

"يرفع هذا حقًا مبادئنا وقيمنا كمنظمتين أيضًا."

بالنسبة لتوماس بريس ، رائد أعمال اجتماعي ومثل ماتا ، أحد مؤسسي Common Goal ، تمثل الشراكة "تطورًا من الالتزام الفردي إلى الالتزام المؤسسي".

"أعتقد أننا قمنا بعمل لائق في بدء هذه الحركة وانضمام هؤلاء اللاعبين والمدربين الأفراد. لكننا الآن بحاجة إلى إلقاء نظرة على ما هي الخطة لتوسيع نطاق الصناعة حقًا. وأعتقد أن الأندية والأكاديميات لها دور مهم للغاية في هذا الأمر.

"ستنجح هذه الحركة في النهاية إذا استحوذت المؤسسات ، مثل الأفراد ، على فكرة ربط الهدف بعمق بعمل كرة القدم وجعل المساهمة الاجتماعية أكثر منهجية."

تأتي الشراكة في الوقت الذي يدرك فيه عدد متزايد من العلامات التجارية الرياضية والشركات خارج الرياضة القيمة في صنعها المنفعة الاجتماعية جزء من استراتيجيتهم.

يقول جرانج إن منصة مشروع الغرض تدور حول منح أعضاء "الحق في الحلم" و "الهدف المشترك" فرصة لجعل الهدف "مركزيًا وعمليًا". سيتمكن رواد الأعمال من الوصول إلى الأدوات والتوجيه لمتابعة فكرتهم.

متحدثًا من أكاديمية Right to Dream في غانا ، ذكر جرانج دانيال ، سائق قارب للأكاديمية ، التي تقع على ضفاف نهر فولتا. تقدم دانيال بطلب للحصول على البرنامج ويريد أن يبدأ مزرعة سمكية لتربية الأحياء المائية ، والتي ، كما يقول ، ستنتج عائدًا أكبر من العمليات الحالية ، وستكون أكثر استدامة بيئيًا وتوفر فرص عمل.

"لقد منحناه الفرصة ليبدع ويظهر إحساسه بالهدف والشغف. هذا ما لم نقم به حتى الآن كصناعة - اجعلها قابلة للتنفيذ حقًا ، "يقول جرانج.

إنها قصة تلقى صدى لدى ماتا. حتى مع دخول المزيد من الأموال أكثر من أي وقت مضى إلى كرة القدم النخبة ، فإنه يعتقد أن هناك رغبة من الكثيرين داخل الصناعة لإحداث تغيير إيجابي.

"أعتقد أن كرة القدم تقوم بالكثير من الأشياء الرائعة. لكننا ندرك أيضًا أننا يمكن أن نكون أكثر كفاءة. يقول ماتا: "هذا لا يتعلق بالإرادة ، إنه يتعلق بمحاولة إحداث (فرق) بأفضل طريقة لإحداث أكبر تأثير في العالم".

"عندما أنشأنا الهدف المشترك ، كان لدي نفس الإرادة مثل سائق القارب ، وهو ما أردت المساعدة لكنني لم أعرف كيف. ساعدني Common Goal وكل عضو انضم إليه على جعله عمليًا وجعله سهلاً وجعله فعالاً. وأعتقد أن هذا كان مفقودًا.

"كرة القدم المحترفة هي صناعة رائعة من حيث الأموال التي تولدها. ولذا أعتقد حقًا أنه يمكن - وهو كذلك - تغيير قواعد اللعبة من حيث محاولة جعل المجتمع على نطاق عالمي أكثر مساواة بعض الشيء ".