كما أكدته أمازون
كما في السنوات السابقة ، كانت هناك ردود فعل متنوعة من المتسوقين أثناء الحدث. "الصفقات هذا العام ليست جيدة" ، و "أكبر الخصومات على منتجات أمازون الخاصة" ، هي بعض التعليقات التي رأيتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
أشارت بعض هذه التعليقات القصصية من Prime Day إلى أن الصفقات لم تكن عميقة كما كانت في عام 2021. لكن البيانات من شركة التحليلات Analytic Index تشير إلى خلاف ذلك.
يقول: "في عام 2021 عبر Amazon ككل ، لم يكن هناك فرق كبير في متوسط السعر بين Prime Day والفترة السابقة" مؤشر تحليلي مؤسس ناثان ريجبي. "ولكن في عام 2022 ، حدث انخفاض بنسبة 3٪ تقريبًا في أسعار المنتجات على مستوى الموقع في Prime Day."
يكون الاختلاف أكثر دراماتيكية عند إجراء مقارنة مباشرة للمنتجات حيث توجد بيانات مبيعات Prime Day وبيانات مبيعات ما قبل Prime Day. في عام 2021 ، كان هناك انخفاض بنسبة 1٪ في المتوسط في أسعار هذه العناصر ، مقابل 2022 حيث كان هناك انخفاض متوسط بنسبة 18٪ في السعر.
في حين أن المتسوقين والمعلقين على حد سواء كانوا يتوقعون تخفيضات أقل سخاء أو انخفاض في الإقبال على البيع ، فإن هذه البيانات تدحض هذه الفكرة.
الفئات الأكثر خصمًا
وفقًا لبيانات المؤشر التحليلي ، كانت فئات المنتجات التي سجلت أكبر انخفاض في متوسط الأسعار مقارنة بحدث برايم داي 2021 هي:
- الدمى والألعاب ، بانخفاض 15٪
- إنتاج المكاتب ، بانخفاض 14٪
- ألعاب الفيديو ، بانخفاض 10٪
- مستلزمات الحيوانات الأليفة ، بانخفاض 4٪
كانت الفئات التي حصلت على أكبر عدد من الصفقات (لكل منها أكثر من 10,000 عنصر مخفض من خلال صفقات مثل Prime Exclusive Deals و Lightning Deals) هي المنزل والمطبخ ، والأدوات وتحسين المنزل ، والرياضة والأنشطة الخارجية.
بيانات المؤشر التحليلي لليوم الأول من عام 2022 برايم داي
مؤشر تحليلي
تعزز أمازون مواضع الإعلانات لمنتجاتها الخاصة
صحيح أن أمازون تستفيد إلى أقصى حد من Prime Day كفرصة للترويج وبيع مجموعة منتجاتها الخاصة ، لا سيما الأجهزة التي تدعم Alexa والتي تجذب المزيد من المستهلكين إلى نظام Alexa البيئي.
لقد لاحظت شخصيًا تخفيض أسعار أجهزة Amazon Fire TV بنسبة تزيد عن 40٪.
ولكن المثير للاهتمام حقًا هذا العام هو مقدار تخصيص أمازون للإعلان عن هذه المنتجات.
في عام 2021 ، كانت حصة Amazon من مواضع الإعلانات 1.39٪ - بما في ذلك العلامة التجارية Amazon Basics وعلامة Amazon التجارية ومنتجات العلامة التجارية Solimo. بينما في عام 2022 ، كانت 2.18٪ من مواضع الإعلانات لجميع العلامات التجارية لشركة Amazon ، بالإضافة إلى العلامة التجارية للوجبات الخفيفة من أمازون Happy Belly. وهذا يعني أن أمازون "أنفقت" 50٪ أكثر على الإعلان عن منتجات العلامة التجارية الخاصة بها مقارنة بالعام السابق.
على سبيل المثال ، لم تكن علامة Amazon التجارية Happy Belly ضمن أفضل 20 معلنًا للعلامة التجارية على الإطلاق في عام 2021. ولكن في عام 2022 ، كانت ثالث أكثر المعلنين نشاطًا في الإنفاق على الإعلانات الدعائية.
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/