لا تستطيع الشركات تحمل نفقات البقاء بعيدًا عن الحرب الروسية في أوكرانيا

دخل قادة الشركات في الحرب ضد روسيا. منذ أن غزت روسيا أوكرانيا في 24 فبراير ، علقت سلسلة من الشركات العالمية عملياتها في روسيا أو خرجت تمامًا. تخرج ExxonMobil و BP و Shell من استثماراتها بسرعة. قامت Apple و Google و Meta بتقييد خدماتها في روسيا. علقت شركات صناعة السيارات مثل Toyota و Volkswagen و Mercedes-Benz عمليات التسليم والعمليات في روسيا. حدث تأثير دومينو بين شركات B2B ، حيث لن يتمكن البعض من العمل بشكل مربح بدون عمالقة الشحن مثل Maersk و UPS و FedEx. لعبت ثلاثة عوامل رئيسية دورًا في رغبة الشركات في الخروج من روسيا: الرغبة في إبقاء أيديهم نظيفة من جرائم الحرب ، والمدى الواسع للعقوبات الغربية ، والمطالبة بمواطنة الشركات العالمية من المستهلكين في جميع أنحاء العالم. لا تريد شركات اليوم وصمة عار أخلاقية للشركات الألمانية في حقبة الحرب العالمية الثانية التي دعمت النازيين ضمنيًا. وبدلاً من ذلك ، فهم يتدخلون في دور قادة الشركات المسؤولين اجتماعياً الذي يتطلبه العصر الحديث.

يريد قادة الشركات تجنب دعم المجهود الحربي. أدت مسؤولية الشركات الألمانية لدعم النازيين إلى توجيه لائحة اتهام لقادة الشركات بارتكاب جرائم حرب بعد الحرب العالمية الثانية. قام الصناعيون الألمان IG Farben و Krupp وغيرهم بإنقاذ حزب نازي ممزق ومكنوه من الصعود إلى عهد الإرهاب. لا يزال آخرون داخل ألمانيا وخارجها ، بما في ذلك بوش ، وبيرتلسمان ، وبي إم دبليو ، ولوريال ، يطارد إرثهم بسبب علاقاتهم بالحزب النازي. بالنسبة للعديد من الأمريكيين ، فإن قصص الشركات هذه غير معروفة ، لكن الأوروبيين والإسرائيليين واليهود في جميع أنحاء العالم لم ينسوها. معظم سيارات الأجرة والعديد من الشاحنات في إسرائيل ألمانية ، وهي جزء من حزمة تعويضات كبيرة تدفعها ألمانيا لإسرائيل. Hugo Boss و Daimler-Benz و Siemens و Bosch و Volkswagen و Krupp و IG Farben هم من بين 6,500 شركة دفعت تعويضات لضحايا الهولوكوست ، بالتعاون مع الحكومة الألمانية. بعد الحرب العالمية الثانية ، أدانت محاكم نورمبرغ كبار قادة الشركات في IG Farben و Krupp و Flick بارتكاب جرائم حرب. ووجدت المحكمة أن هؤلاء المسؤولين قدموا أسلحة أو مساعدة مالية للحرب العدوانية التي شنها الألمان. عندما تنتهي الحرب في أوكرانيا ، لن تتمتع الشركات وقادتها بالحصانة من الملاحقة الجنائية. تستخدم أوكرانيا بالفعل استراتيجية عدوانية للحرب القانونية ضد روسيا منذ غزو شبه جزيرة القرم عام 2014. وستواصل بلا شك رفع دعاوى قانونية ضد الشركات والأفراد الروس المتورطين في إدامة الحرب. بالنظر إلى ملكية الدولة الروسية للعديد من شركاتها المالية والطاقة ، والعلاقات الوثيقة لقادتها مع بوتين ، كان من الممكن بسهولة أن يكون هؤلاء الضباط في تلك الشركات على دراية بالأنشطة القتالية الروسية أو شاركوا فيها. سيكون من الحكمة للشركات الأجنبية أن تغسل أيديها من علاقاتها بهذه الشركات قبل أن تجد الدماء عليها.

العقوبات الصارمة التي تم إطلاقها جنبًا إلى جنب من قبل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي تجعل من الصعب على العديد من الشركات القيام بأعمال تجارية داخل روسيا. تشمل العقوبات التي تم إطلاقها منذ 21 فبراير حظر العقوبات المفروضة على المؤسسات المالية الروسية والكيانات المرتبطة بها ، إلى جانب شخصيات بارزة في الدائرة المقربة من بوتين ؛ وعقوبات إضافية تشمل المؤسسات المالية والديون السيادية وحظر الديون وحقوق الملكية وضوابط التصدير. كما أنها تحظر معظم المعاملات التجارية داخل ما يسمى بجمهوريات Dontesk و Lunahsk الشعبية. مع كل عقوبة تم الإعلان عنها حديثًا ، يجب على الشركات تحديد وفحص الأعمال والواردات والصادرات وهياكل الشركات التي تشمل المناطق والأفراد المناسبين. يجب على الشركات أيضًا تحليل نقاط الاتصال مع المؤسسات المالية الروسية ومقدمي الخدمات المالية وأي شركات لها صلات بأفراد خاضعين للعقوبات. يمكن أن يتطلب إجراء تقييمات المخاطر وحدها ملايين الدولارات كرسوم قانونية. قد تؤدي هذه التقييمات إلى اتخاذ قرار بإنهاء الأعمال أو تعديل العقود بتكلفة كبيرة. بالنسبة للعديد من الشركات ، قد يكون الخروج خيارًا ماليًا أكثر قابلية للتطبيق من الانخراط في الامتثال الشاق للعقوبات.

كما تغادر الشركات روسيا لأن عملائها يطلبونها. يتطلع العملاء بشكل متزايد إلى قادة الأعمال ليكونوا قادة العالم ، ويكافئون المواطنة العالمية للشركات بالولاء للعلامة التجارية. أظهر استطلاع حديث أجرته شركة Morning Consult أن 75٪ من البالغين في الولايات المتحدة يدعمون الشركات التي توقف التعاملات التجارية في روسيا ، بشكل مؤقت أو دائم. كما يريد أكثر من 76٪ من الشركات التبرع للشعب الأوكراني. 73٪ يدعمون الشركات التي تتحدث عن دعمها لأوكرانيا بالإضافة إلى أفعالها. تعكس هذه الأرقام الأمريكية صدى رغبة أوسع في المزيد من المسؤولية الاجتماعية للشركات من قبل المستهلكين في جميع أنحاء العالم. وجد مؤشر Edelman Trust Barometer لعام 2022 ، وهو استطلاع مرموق لأكثر من 36,000 شخص في 28 دولة ، أن 58٪ من المشاركين يشترون العلامات التجارية أو يدافعون عنها بناءً على معتقداتهم وقيمهم. 60٪ يختارون مكانًا للعمل بناءً على معتقداتهم وقيمهم ، و 64٪ يختارون مكانًا للاستثمار بناءً على معتقداتهم وقيمهم. 60٪ يقولون أنه عند التفكير في وظيفة ما ، فإنهم يتوقعون أن يتحدث الرئيس التنفيذي علنًا عن القضايا الاجتماعية والسياسية المثيرة للجدل التي يهتمون بها. أثارت حرب روسيا في أوكرانيا احتجاجات عالمية ، ومن الواضح أن المستهلكين يبحثون عن قادة أعمال للرد.

لا تستطيع الشركات ببساطة تحمل البقاء بعيدًا عن الحرب الروسية في أوكرانيا. الحياد ليس خيارا. إن المدى الطويل للعقوبات الغربية سيجبر العديد من الشركات على الانحياز. بالنسبة لتلك الشركات التي لم تمسها ، أو التي يمكنها تحمل تكاليف التنقل في حقل الألغام القانوني الذي أنشأته ، سيكون على قيادتها الشركات اتخاذ قرارات صعبة مع استمرار الحرب. قد يكون لدى البعض ، مثل ميتا ، سبب للبقاء في روسيا للسماح لمواطنيها بالتنظيم ، مع اعتماد قيود أخرى لمنع روسيا من استغلال منصتها. سيكون لدى الآخرين اختيار صارم لأي جانب من التاريخ يريدون أن يكونوا فيه - وما هي العواقب التي هم على استعداد لقبولها للقيام بذلك.