يجسد الرؤساء التنفيذيون مثل الراحل جاك ويلش الاحتمالات اللانهائية للرأسمالية

عندما كان الرئيس التنفيذي لشركة Coca-Cola ، كان الراحل روبرتو جويزويتا يركز بقلق شديد على جعل مساهميه أغنياء. لم يكن هناك حديث عن "رأسمالية أصحاب المصلحة" ، أو عن مساعي مجتمع كوكاكولا ، أو الوظائف التي تم إنشاؤها. قضى Goizueta أيامه في العمل بجد من أجل أولئك الذين وجهوا مدخراتهم إلى Coke ، وتعرض لانتقادات لفعله ذلك بالضبط. كان من المفترض أن يكون التركيز على الأرباح أكثر من الناس ...

في الواقع ، الحمد لله لروبرتو جويزويتا. خلال سنوات عمله كرئيس تنفيذي من 1981 إلى 1997 ، ارتفعت قيمة Coca-Cola من 4 مليارات دولار إلى بـ145 مليار دولار. وخلال هذه العملية ، تم تحويل أتلانتا (حيث يقع المقر الرئيسي لشركة كوكاكولا). تم لصق Woodruff على جميع أنواع المعالم الثقافية ، وذلك بفضل القفزات الهائلة في العمل الخيري من ورثة روبرت وودروف (رئيس شركة Coca-Cola من 1923-1985) ، والذي شاهد ارتفاع قيمة أسهم Coke خلال فترة Goizueta كمدير تنفيذي. إن التجول في جامعة Emory هو رؤية Goizueta على ما يبدو في كل مكان ينظر إليه المرء على حساب امتلاك الجامعة لواحدة من أكبر الأوقاف في العالم بفضل تعرضها الكبير لأسهم Coke ؛ التعرض الذي قام فيما بعد بتمويل جميع أنواع المنح الدراسية لطلاب Emory. ثم هناك قصة طبيب أطفال اسمه بيل وارن. تم منح Warren أسهم Coke في سن مبكرة ، فقط لمشاهدة قيمتها ترتفع بقوة في الثمانينيات والتسعينيات. هذا الأخير منحه الحرية المالية لإغلاق ممارسته الطبية ، فقط لتكريس وقته لمساعدة العائلات في المدينة الداخلية في أتلانتا في معاناتهم الطبية.

تتبادر إلى الذهن إنجازات Goizueta الرائعة أثناء القراءة نيويورك تايمز كاتب العمود ديفيد جيليس الهجوم الأخير على الراحل جاك ويلش. بهدف الترويج لكتابه الجديد بعنوان الرجل الذي كسر الرأسمالية، كل ما فعله Gelles حقًا هو الإشارة إلى المشترين المحتملين بأنهم سيقرؤون القليل الذي لم يقرؤوه من قبل. وقد علمهم ذلك القليل جدًا في المرات العديدة التي قرأوا فيها لأول مرة عن الفظائع المزعومة لرؤساء الشركات ذات الدوافع الربحية. نفس النقد للتركيز المهووس بالربح ، رئيس تنفيذي مختلف.

بطريقة مبتذلة وسهلة التقليد ، كتب جيليس عن كيف تم تعريف مهنة ويلش "بالتفاني في تعظيم الأرباح قصيرة الأجل بأي ثمن". أين سمعنا ذلك من قبل؟ إذا كنت تبحث عن الأصالة ، فهذا كتاب خاطئ على ما يبدو.

بعد ذلك يناقض جيلس نفسه. في الواقع ، بإقراره بأن قيمة جنرال إلكتريك ارتفعت من 14 مليار دولار إلى 600 مليار دولار خلال فترة ولش في منصب الرئيس التنفيذي ، كشف جيليس عن غير قصد كيف التطلع للمستقبل كان ولش يدير الشركة. كما كان يمكن لأي مستثمر أن يشرح لجيلس ، فإن الفكرة الشائعة "للرأسمالية الفصلية" التي يتم بموجبه تعظيم الأرباح بغض النظر عن المدى الطويل ليست هي الطريق إلى تملق المساهمين. هذا هو الحال لأن أسعار الأسهم عبارة عن تكهنات حول جميع الدولارات التي ستكسبها الشركة في المستقبل. نظرًا لأنها كذلك ، فإن الإجراءات المتخذة لتحقيق مكاسب قصيرة الأجل على حساب الصحة على المدى الطويل تقابل منطقيًا بتقديرات منخفضة.

إذا كان أي شخص يشك في ذلك ، فكل ما عليه فعله هو التفكير في أمازون. قد يكون جيلس أصغر من أن يتذكر أيامه الأولى كشركة عامة ، ولكن المزاح الشائع هو أن أمازون كانت "Amazon.org". احصل عليه؟ باستثناء أنه خلال فترة عدم وجود أرباح طويلة الأمد ، حققت أسهم أمازون أداءً جيدًا نظرًا لثقة المستثمرين في أن جيف بيزوس كان يؤسس الشركة لتحقيق أرباح قوية في المستقبل. كان أداء أسهم GE جيدًا أثناء سيطرة ويلش دليلًا من أولئك الذين لديهم بشرة فعلية في اللعبة أن ولش كان يركز بشكل مربح للغاية على الغد.

بدلاً من الاعتراف بهذه الحقيقة ، يتراجع جيليس عن عدم الأصالة الذي يجعله يشعر بالراحة. وهو يدعي أن تركيز ولش على المساهمين "أضر أكثر مما ينفع" بالنسبة له "مما أدى إلى نمو جنرال إلكتريك بسلسلة لا هوادة فيها من عمليات الدمج والاستحواذ التي أخذت GE من جذورها الصناعية وأطلقت موجة من توحيد الشركات من شأنها أن تقلل المنافسة في صناعات متنوعة مثل شركات الطيران ووسائل الإعلام." يمكن كتابة الكتب ، ولكن مع الإيجاز إلى حد ما في الاعتبار ، سيقال أنه في تحديث GE ، قام ويلش بحفظها. حقًا ، ما هي الأعمال التي تم رفعها من خلال احتضان الركود؟ فيما يتعلق بالمنافسة المنخفضة ، عندما تولى ويلش شركة جنرال إلكتريك ، لم يسافر الكثير من الأمريكيين على متن طائرة بالنسبة لأولئك الذين لديهم ، ثم اقتصر التلفزيون إلى حد كبير على ثلاث شبكات. تقدم سريعًا إلى الحاضر والطيران في أي مكان هو المعيار غير المكلف ، بالإضافة إلى أنه ليس من غير الواقعي أن نقترح أن "التلفزيون" سيذهب في طريق الآلة الكاتبة والهاتف العمومي ، لذا فإن مفاهيم الوسائط المتعددة التي تتنافس على مقل أعيننا طوال الوقت وفي أي مكان وعلى الأجهزة غير الموجودة في غرف عائلتنا متنوعة للغاية.

منزعج من أي وقت مضى مع أي أفكار لم تتم كتابتها آلاف المرات من قبل صحفيي الأعمال الآخرين ، يأسف جيلز "أولويات ويلش المنحرفة" التي أدت ، من بين أمور أخرى ، إلى "ركود الأجور" و "إغلاق المصانع" عبر الولايات المتحدة ، أكد جيليس أن ويلش خلق اتجاهًا منخفضًا للأجور وإغلاق المصانع بين الرؤساء التنفيذيين المقلدين ، لكن ماذا يمكن أن يعني؟ إذا تجاهلنا أن سمعة جنرال إلكتريك تحت ولش كانت "Generous Electric" ، فلا يمكننا تجاهل ذلك بالنسبة لأي شركة في أي مكان في العالم ، فإن الهدف دائمًا وفي كل مكان للشركات الطموحة هو تحقيق حصة في السوق في الولايات المتحدة. من فضلك فكر في هذه الحقيقة. إذا كان العالم يكافح حقًا لتلبية احتياجات الشعب الأمريكي ، فهل يمكن أن يكون ما كتبته جيليس عن "ركود الأجور" صحيحًا منذ أن تولى ويلش منصب شركة جنرال إلكتريك؟

بالنسبة إلى "المصانع مغلقة" ، كانت مدينة نيويورك قبل مائة عام هي المنطقة الصناعية الأولى في الولايات المتحدة. إنه ليس اليوم. من المؤكد أن فارق بسيط يضيع في جيليس ، لكن ما يحطم المدن والولايات والدول ليس إغلاق مصنع ، بل التشبث بالمصانع التي تمثل الماضي. تزدهر مدينة نيويورك على وجه التحديد لأنها تركت الماضي في الماضي. هذا ما يجذب المواهب. لم تترك عبارة "أُغلقت المصانع" المدن الأمريكية وراءها ، لكن رحيل رأس المال البشري الموهوب سعياً وراء فرص عمل أفضل قد حدث. كان جيليس يرتجف ، ولكن في رثاء "إغلاق المصانع" فإنه يوجه دونالد ترامب.

يوجه جيليس ترامب مرة أخرى إلى نقد تلاميذ ويلش واحتضانهم لـ "الاستعانة بمصادر خارجية" ، ويفعل ذلك بينما يتجاهل ذلك هو نفسه. نيويورك تايمز تستعين بمصادر خارجية لطباعة جريدتها لعدد لا يحصى من النباتات في جميع أنحاء الولايات المتحدة. إنها صحيفة رائعة والاستعانة بمصادر خارجية تعني أن المزيد والمزيد منا سيقرأ المنتج المادي كل يوم. يسمى العمل المقسم تقدم. الوظائف ليست محدودة كما يتصور جيليس. إنها نتيجة للاستثمار ، والاستثمار يتبع الإنتاجية.

يضيف جيليس أن معظم تلاميذ ولش "فشلوا" مرة واحدة في منصب الرئيس التنفيذي ، فقط بالنسبة له فقد فاته الهدف كما هو متوقع. بالطبع فشل معظمهم. يفسر ذلك رواتب ولش الهائلة ، وكذلك رواتب Goizueta و Jobs وعدد لا يحصى من الآخرين. إذا كان بإمكان أي شخص أن يكون بارعًا في منصب الرئيس التنفيذي ، فسوف ينعكس ذلك في انخفاض التعويض.

في الوقت نفسه ، أعادت مهمة ولش المذهلة كرئيس تنفيذي تحديد مقدار ما يمكن أن ينجزه الرؤساء التنفيذيون للمستثمرين. نتيجة لذلك ، استغرق البحث عن ويلش التالي رحلة طيران بشكل طبيعي. وهذا يفسر سبب حصول العديد من الرؤساء التنفيذيين "الفاشلين" على أجور جيدة اليوم. لتبسيط الأمور بالنسبة لـ Gelles ، يتقاضى لاعبو الوسط رواتب هائلة أيضًا على الرغم من أن معظمهم من التماثيل النصفية. أولئك الذين لديهم مجرد إمكانية لتحويل شركة أو فريق سوف يستمتعون بمجموعة كبيرة من الخاطبين.

في كتابته نقدًا لـ Welch ، نسي Gelles أساسيات الاقتصاد. أو لم يتجول لتعلمه. لكن ما يجب أن يخجله أكثر من غيره هو أنه كذلك واضح.