قبل كأس العالم ، تنافس شركة Ida Sports Nike وغيرها لمنح النساء أحذية كرة القدم المناسبة

تعرف شركة Ida Sports ، الشركة التي شاركت في تأسيسها Laura Youngson لتقديم أفضل أحذية كرة القدم للسيدات في السوق ، ما لديها. إنه أمر جيد أيضًا ، لأنه لا يمكن لكل علامة تجارية مشهورة أن تقدم بسهولة أحذية مريحة ومناسبة للإناث ، سواء كانوا محترفين أو فتيات يخطون أولى خطواتهم في اللعبة.

مع اقتراب كأس العالم للسيدات في أستراليا ونيوزيلندا - وهي مناسبة تاريخية أخرى لكرة القدم النسائية - لن يكون لدى بعض النجوم المنتجات المثالية. لا يقل أهمية عن ذلك هو عدم وجود المرابط المناسبة المتاحة للجمهور العادي ، حيث لا تزال التسميات تقدم خيارات دون المستوى ، للجنسين في عام قد يصل فيه الاهتمام باللعب مرة أخرى.

فيما يتعلق بموضوع القمم ، تبلورت رؤية يونغسون لأحذية أفضل في قمة جبل كليمنجارو ، تنزانيا ، في عام 2017 ، أثناء اللعب في مباراة كرة قدم على أعلى ارتفاع على الأرض باستخدام Equal Play Field. بعد ست سنوات ، حصلت Ida على دعم من Elysian Park Ventures - بتمكين من Todd Boehly والملكية وراء Los Angeles Dodgers ونادي الدوري الإنجليزي الممتاز Chelsea - بالإضافة إلى Stadia Ventures و Billy Jean King Enterprises.

هدفه التالي هو نشر الاسم إلى أبعد من ذلك ، ليصبح خيارًا مرغوبًا في مجموعة اختيار تضم الضاربين الكبار مثل Nike و Adidas و Puma.

يقول Youngson عبر رابط Zoom: "من الممتع تحدي العلامات التجارية لأنك تعلم أنك شركة ناشئة". "لكن ، في الوقت نفسه ، نعلم أننا ربما الفريق الأكثر معرفة بمرابط كرة القدم للسيدات على هذا الكوكب. لذلك ، يمكنك البدء في الفوز بالتكنولوجيا ، حتى لو كان لديهم الكثير من أموال التسويق ".

في حديثها عن الوضع الحالي ، قالت ، "أعتقد أننا نرى ذلك ، إذا كنت في القمة ، فستحصل على حذاء مخصص ، مثل Sam Kerrs في هذا العالم. ولكن إذا كنت في أي مكان أدناه ، فستحصل على منتجات جاهزة ، أو سيتعين عليك شراء منتجات ليست مصنوعة حقًا للنساء.

"نحن نعلم أن العلامات التجارية الكبرى تتطلع إلى ذلك ، وتفكر في ما سيتم إصداره لكأس العالم ، إذا كانوا سيصدرون شيئًا ما. كانت جميع المحاولات حتى الآن فاترة ، وربما لن يقدموا كل التكنولوجيا أو الأبحاث اللازمة لإنتاج هذه المنتجات وصنعها للنساء ".

وحول مكانتها ، قالت Puma: "سنقدم مناسبًا مناسبًا للجنسين والنساء على جميع امتيازات أحذيةنا (Future و Ultra و King). من خلال إزالة الحجم من الجزء العلوي وإنشاء مشط سفلي ، قمنا بإنشاء حذاء لها يناسب تشريح قدم الأنثى. تم إطلاق أول حذاء رياضي لكرة القدم من Puma في مقاس خاص بالسيدات في عام 2021 ".

جاء في بيان صادر عن Adidas ، "تخبرنا الرياضيات لدينا أنهن يرغبن في الحصول على نفس مستويات الأداء التي لا هوادة فيها مثل مجموعة أحذية الرجال الحالية ، لذلك ينصب تركيزنا الحالي على إنتاج أحذية كرة القدم لتلبية احتياجات جميع الرياضيين واختبارها على نطاق واسع مع الرياضيين الذين تحديد عبر الجنسين وعلى جميع المستويات.

"إن تاريخنا في الابتكار في أحذية كرة القدم يعني أننا لن نقف مكتوفي الأيدي وسنواصل اختبار مفاهيم جديدة عبر قاعدتنا العريضة من الرياضيين."

قد يكون لدى Nike تصميمات جديدة في طور الإعداد لكنها لم تحدد بعد مكانها وما هي الحلول التي يمكن أن تقدمها. ومع ذلك ، فإن الجذب العالمي لهذه العلامات التجارية يعني أنها تظل في وضع جيد لعقد شراكات مع اللاعبين والوصول إلى المزيد من العملاء في جميع أنحاء العالم.

لجعل نفسها مسموعة ، بدأت Ida Sports في دخول كرة القدم على مستوى القاعدة. وبينما تستمر في الانخراط في جميع مستويات اللعبة ، فقد سعت أيضًا إلى اتصالات أعلى الهرم ولديها بعض اللاعبين يجربون علامتها التجارية في دوري السوبر للسيدات في إنجلترا.

لا تزال هناك بعض العقبات. "بالنسبة للاعبي النخبة ، فإن الوكلاء ربما يبحثون عن أكبر شيء ولكن ليس أفضل شيء للاعبين ،" يواصل يونجسون. "ليس كل العملاء. لكن البعض يحاول الاستفادة من الرياضات النسائية دون فهم هذه الرياضة حقًا.

"في الوقت الحالي ، أعتقد أننا نرى الرياضة النسائية مثل الغرب المتوحش. إذن ، هناك كل عقود الرعاية هذه ، والأمور تتغير بسرعة. من الواضح ، كشركة ناشئة ، أنه لا يمكنك التنافس مع ذلك.

"لكن يمكنك التنافس عندما يكون لديك لاعبون واجهوا مشاكل مع الأحذية في الماضي ، ويرغبون في العمل معك لأنهم يعرفون أنك تهتم بالرياضيين وأنك أكثر أصالة للنساء."

أصدرت شركة Ida Sports ، التي تتوفر بضاعتها في أستراليا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة ، بعض التصميمات ، مثل Centra و Classica و Rise و Spirit. تستمع باستمرار إلى التعليقات ، ولا تزال تطور نماذجها وتحرص على اقتحام أوروبا ، حيث يرتفع الاهتمام ونسب كرة القدم في بلدان مثل إسبانيا. مع وجود بطولات الدوري في تلك الدول سواء كانت احترافية أو احترافية ، تستمر الاستفسارات حول عملهم في الظهور.

أما بالنسبة لمعيار اللعبة ، والذي يعد مرتفعًا بالفعل في بعض البلدان الأوروبية ، والولايات المتحدة وكندا وأستراليا والبرازيل ، يعتقد يونجسون أن الظروف الأفضل يمكن أن تعزز اللاعبين بشكل أكبر.

"أنا أشبهه بركوب الدراجات البريطاني ، حيث تمت إضافة مكاسب بنسبة 1٪ في الكثير من الأماكن. أعتقد أن الأحذية من هذا القبيل. إذا لم تكن مضطرًا للتفكير في حذائك وتشعر بمزيد من الراحة ، فمن غير المرجح أن تتعب وتقليل خطر الإصابة من خلال ارتداء شيء يناسبك جيدًا.

"نرى مثل هذه الألعاب الرائعة ، لكن اللاعبين يشتكون بالفعل من العبء وعليهم اللعب كثيرًا. وترى هذه الإصابات التي تبعد الناس لفترة أطول. هل تعتقد ، "هل يمكننا النظر إلى ذلك وتخيل ما سيحدث إذا قمت بإزالة الأحذية كأحد الحواجز؟"

ومع ذلك ، ربما يكون التركيز الأساسي هو تقديم منتج يمثل الجميع ، بغض النظر عن المعيار.

ويختتم يونغسون قائلاً: "جزء من مهمتنا هو تحويل الصناعة ، لذلك عندما تدخل الفتيات والنساء إلى المتاجر الرياضية ، يمكنهن رؤية أنفسهن".

مع ظهور أبطال جدد في شهري يوليو وأغسطس ، مع مشاركة 32 فريقًا غير مسبوق من الفلبين إلى زامبيا ، فهذا هو أفضل وقت لتحقيق ذلك.