Allbirds (BIRD) أرباح الربع الرابع لعام 4

بائع تجزئة للأحذية Allbirds كشفت يوم الخميس النقاب عن إصلاح شامل لاستراتيجيتها وتعديل تنفيذي بعد أن فشلت في تحقيق نمو المبيعات الفصلي على أساس سنوي للمرة الأولى في تاريخها.

كان بائع التجزئة ، الذي كان في طور عملية توسعة واسعة النطاق بدأها الآن ، صريحًا بشأن إخفاقاته. تراهن الشركة على أن استراتيجيتها الجديدة ستعمل على إعادة إشعال النمو وتحسين كفاءة رأس المال وزيادة الربحية في السنوات القادمة. 

وقال جوي زويلينجر ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Allbirds ، في بيان: "بينما أحرزنا تقدمًا مهمًا ، اقترب العام من نهايته الصعبة ، بنتائج أقل من توقعاتنا بسبب كل من التنفيذ والتحديات الكلية". "نحن بحاجة إلى تحسين الأداء." 

قالت الشركة أكثر الربع الأخير تأثرت بسبب موسم الأعياد "المخيب للآمال". جاءت النتائج أقل من توقعات وول ستريت فيما يتعلق بالأرباح العلوية والسفلية.

إليكم ما فعلته شركة Allbirds في الربع الرابع مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت ، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته Refinitiv:

• خسارة السهم: 17 سنتًا ، معدلة ، مقابل 12 سنتًا متوقعًا
• الإيرادات: 84.18 مليون دولار مقابل 96.8 مليون دولار المتوقعة

أعلنت الشركة عن خسارة صافية لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 31 ديسمبر بلغت 24.87 مليون دولار ، مقارنة بخسارة قدرها 10.44 مليون دولار في العام السابق. بلغت المبيعات 84.18 مليون دولار ، بانخفاض أكثر من 13٪ من 97.22 مليون دولار في العام السابق. 

في حين زاد صافي إيرادات العام بأكمله بنسبة 7٪ إلى 297.77 مليون دولار ، تضخمت خسائر Allbirds الصافية في أول عام كامل لها كشركة عامة إلى 101.35 مليون دولار ، أي أكثر من ضعف خسائرها التي بلغت 45.37 مليون دولار في عام 2021. 

وانخفضت الهوامش الإجمالية للربع إلى 43.1٪ مقارنة بـ 50.2٪ في الفترة نفسها من العام الماضي ، حيث قفزت مصاريف البيع والعمومية والإدارية إلى 41.6 مليون دولار ، مقارنة بـ 36.7 مليون دولار في الربع الرابع من عام 2021. 

اعتبارًا من إغلاق يوم الخميس ، تراجعت أسهم الشركة بنسبة 3.5 ٪ حتى الآن هذا العام إلى 2.36 دولار ، مما يمنحها قيمة سوقية قدرها 352.5 مليون دولار.

قالت شركة صناعة الأحذية إن أدائها الضعيف يمكن أن يُعزى إلى سلسلة من الأخطاء ، بما في ذلك قرارها بالابتعاد عن المستهلك الأساسي من خلال تقديم منتجات انحرفت عن شكل تلك القاعدة ، بما في ذلك منتجات الأداء الفني الموجهة لنخبة الرياضيين. 

بعد الإطلاق الناجح لحذاء الجري Dasher ، قررت الشركة التوغل بشكل أعمق في فئة الأداء العالي بمنتجات مثل Flyer. لكن عملاء Allbirds لم يكونوا "مستعدين لنا لخدمتهم في تلك المنطقة" ، كما قال زويلينجر لشبكة CNBC في مقابلة يوم الخميس. 

قال زويلينجر: "نظرًا لأننا اتخذنا قرارات تطوير المنتجات المجاورة ، فقدنا للأسف قليلاً من رؤية ما وقع في حب المستهلك الأساسي لدينا في المقام الأول وما لا يزال يريده منا". 

"ولسوء الحظ ، نظرًا لأن لديك موارد محدودة ، فقد أنفقنا أموالنا التسويقية وموارد تطوير منتجاتنا على هذه الجوانب المتجاورة ولم نقم بالكثير من العمل على تزيين الامتياز الأساسي وتنشيط هذه الامتيازات لإبقائها وثيقة الصلة بالمستهلك الأساسي . " 

وقال زويلينجر إن هذه الأخطاء المقترنة بموسم عطلة "ترويجي للغاية" دفعت الشركة إلى تخطي التوقعات. 

قال: "لقد رأينا للتو تلك تتوج بطريقة اجتمعت للتو وأحدثت تأثيرًا مركبًا وجعلتنا نفقد التوقعات ، وهو ما كان مخيبًا للآمال حقًا بالنسبة لنا". 

كما أجرت الشركة سلسلة من التغييرات على قيادتها التنفيذية ومجلس إدارتها. 

سيتنحى المدير المالي مايك بوفانو عن منصبه. آني ميتشل ، التي عملت سابقًا في Gymshark و اديداسسيحل محله. 

كما ألغت شركة Allbirds منصب المسؤول التجاري الرئيسي وعينت سابقًا نايكي التنفيذية آن فريمان إلى مجلس إدارتها. كما تم تعيين إريك سبرانك ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Nike ، مستشارًا لمجلس الإدارة.

حددت Allbirds العديد من مجالات التركيز التي تخطط للتعمق فيها في عام 2023. كما عينت أيضًا كبير مسؤولي التحول - المدير التنفيذي السابق لشركة Juul Labs Jared Fix - لقيادة العملية. 

تخطط الشركة لإعادة الاتصال بمستهلكها الأساسي من خلال التركيز بشكل خاص على المنتجات التي يريدها هؤلاء العملاء وتقديم عروض ألوان موسمية أكثر تنسيقًا ومخصصة للجنس. 

سيؤدي ذلك أيضًا إلى إبطاء وتيرة افتتاح متاجر Allbirds في الولايات المتحدة والاستمرار في الشراكة مع تجار الجملة - مثل REI ، نوردستروم و السلع الرياضية ديك - لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. 

في عام 2022 ، افتتحت الشركة 19 متجرًا جديدًا في الولايات المتحدة اعتبارًا من نهاية ديسمبر ، كان لدى Allbirds 58 متجرًا إجماليًا - 42 في الولايات المتحدة و 16 في الخارج. في عام 2023 ، تخطط لفتح ثلاثة متاجر جديدة فقط في الولايات المتحدة في المواقع التي وقعت عليها عقود إيجار في أوائل عام 2022. 

كما تعيد الشركة النظر في إستراتيجيتها الخاصة بالذهاب إلى السوق في بعض الأسواق الدولية وتفكر في التحرك نحو نموذج موزع لتقليل نفقات التشغيل والتعقيد الكلي. 

سيكون مجال تركيزها الأخير هو تعزيز الهوامش الإجمالية والتشغيلية من خلال الانتقال إلى شريك تصنيع واحد في فيتنام. 

اقرأ بيان الأرباح الكامل هنا.