Crypto.com في ورطة كبيرة - لكن التحذيرات كانت موجودة

بذلت Crypto.com قصارى جهدها لشراء طريقها إلى قمة صناعة التشفير. نجح إنفاقها التسويقي الهائل ، بما في ذلك إعلان Super Bowl الرائع ، في تحقيق ذلك جذب بلغ ذروته 50 مليون مستخدم مسجل وبحلول فبراير 2022 ، عزز موقعه باعتباره 10 الأعلى تبادل العملات المشفرة.

لسوء الحظ ، لقد وسعت نفسها أكثر من اللازم.

منذ موقع Super Bowl اللامع ، قام المسؤولون التنفيذيون بتسريح الموظفين لأشهر ، وانهارت خطط المستخدم الجديدة التي أعلنت عن أسعار فائدة عالية جدًا جنبًا إلى جنب مع رمز CRO المميز للشركة الذي دعم تلك المخططات. اكتشف الباحثون أيضًا روابط مشبوهة مع شركة Wirecard الاحتيالية.

ومع ذلك ، كان هذا بعيدًا عن "العلم الأحمر" الوحيد أنه عند الفحص الدقيق ، يجب أن يشير إلى أن الأمور لا تسير على ما يرام مع Crypto.com.

العلم الأحمر رقم 1: سخرية مثيرة في Super Bowl

أصبحت Crypto.com واحدة من عدد قليل من شركات الأصول الرقمية التي تمتلك جوًا تجاريًا خلال Super Bowl. أنه مشهور الحظ يفضّل الشجعان إعلان تجاري حائز على جائزة الأوسكار مات ديمون. كانت المفارقة واضحة على الفور. 

وجهة التجاري- مضحك في البداية - كان من المقرر أن يساوي شراء الأصول المشفرة مثل رمز Crypto.com مع السفر الفضائي المبكر ، 18^th بعثات أعالي البحار في القرن ، أو رحلة الأخوين رايت الأولى.

علاوة على ذلك ، فإن العبارة الشائعة هي "الثروة تفضل الجرأة" ، وليس الشجاعة. شاع بليني الأكبر هذه العبارة قبل الإبحار باتجاه جبل فيزوف حيث مات على الفور وسط شظايا بركانية وأبخرة كبريتية.

في الواقع ، كان الأمر سيئًا للغاية سخر ساوث بارك من الإعلان للحصول على تلفزيون كامل حلقة.

قدمت المفارقة الدرامية للإعلان دليلاً للمشاهدين حول مصداقية المعلن ، أي أنه على الرغم من ملايين الدولارات في تكاليف الإنتاج والبث ، لم تتمكن الشركة من كتابة نص ذكي.

العلم الأحمر رقم 2: Crypto.com تقطع عدد الموظفين

يعتبر تسريح العمال علامة واضحة على وجود مشكلة في الشركة. بحلول يونيو 2022 ، كان لدى Crypto.com تسريح ما يصل إلى 2,000 موظف من ذروته في عام 2021 ، وفقًا لـ الإعلان العمر.

من جانبها ، الشركة فند رقم عمر الإعلان ، على الرغم من أنه أكد أن القوة العاملة لديها قد تجاوزت مرة واحدة 5,000 الناس ، أنها كانت تسرح مئات العمال ، ولم تؤكد التخفيض الإجمالي في عدد الموظفين منذ ذروتها.

العلم الأحمر رقم 3: خفض الإنفاق على التسويق

أنفقت Crypto.com الكثير من الأموال على التسويق ، بما في ذلك إعلان Super Bowl الذي كلف الملايين. ورد أن حقوق التسمية لملعب لوس أنجلوس ليكرز كلف بقدر ما 700 مليون دولار على مدى 20 عامًا. حصلت هذه الصفقة على ردود فعل متباينة من مشجعي كرة السلة. لاعب واحد في لوس أنجلوس ليكرز محمد سيبدو الاسم الجديد "غريبًا" لفترة من الوقت (كان يُطلق على المكان اسم Staples Center منذ 1999).

الشركة أيضا التراجع عن صفقة رعاية مع فريق كرة قدم ، Angel FC ، في نفس المدينة. كما خفضت دولارات الرعاية المخصصة لتدفقات الرياضات الإلكترونية على Twitch.

كما اضطرت الشركة إلى ذلك التخفيف من حدة رسائلها في الإعلاناتبما في ذلك التأييد المتهور حكمت غير شرعي من قبل هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة.

العلم الأحمر رقم 4: تصغير مخططات CRO

أصدر الفريق الأصلي الذي يقف وراء ما أصبح Crypto.com في النهاية وباعًا ما قيمته 26 مليون دولار من رمز CRO السابق ، MCO، عبر ICO تقليدي في عام 2017. (تم تبديل حاملي MCO إلى CRO أثناء إعادة تسمية الشركة في عام 2020.)

في السنوات التي تلت ، الشركة ومختلف مديريها وشركائها بيعت ملايين أخرى لا حصر لها من MCO / CRO.

كانت تسمى في الأصل Crypto.org Coin (استعراض ملكيتها لكل من .com و .org TLDs) ، Crypto.com تغيير علامتها التجارية CRO إلى "Cronos" في فبراير 2022 - نفس شهر إعلانات Super Bowl.

هناك العديد من أوجه التشابه بين CRO الخاص بـ Crypto.com و CELIUS 'CEL. كلا الرمزين يمولان الحسابات التي تديرها الكيانات التي أصدرتهما ، ويدعمان المشغلين برأس مال إضافي دفعوا منه حوافز مالية لجذب مستخدمين جدد. كلاهما زاد أيضًا من العائد للعملاء الذين أغلقوا الرمز المميز. كما قدموا مكافآت الولاء والاستخدام ، بما في ذلك الخصومات على الخدمات المختلفة.

في حالة Crypto.com ، وعدت ببطاقات الخصم بنظام استرداد النقود المتدرج المستحق الدفع في CRO. المستثمرون الذين اشتروا و راهن بما لا يقل عن 400,000 دولار في رموز CRO - مبلغ مذهل - يمكن أن يكسب 8 ٪ استرداد نقدي مذهل بنفس القدر على المشتريات.

عرض استرداد النقود المذهل هذا ضاعف ما لا يقل عن أربعة أضعاف المتوسط معدل بطاقات النخبة من مصدري البطاقات غير المشفرة.

بالطبع ، تم الحفاظ على رقم 8 ٪ فقط من خلال تدفق موثوق من المستخدمين الجدد الذين يشترون ويغلقون رموز CRO المميزة. عندما يتعذر على Crypto.com الحفاظ على سرعة تسجيل مستخدم جديد ، خفضت بشكل متوقع استرداد النقود.

بدأت في فرض رسوم أخرى أيضًا. حتى أن أحد Redditor أبلغ يستلم رسالة بريد إلكتروني من Crypto.com قالت إنها ستبدأ في فرض رسوم على حاملي البطاقات الذين راهنوا أقل من 40,000 ألف دولار في رموز CRO على 3 ٪ رسوم معاملات أجنبية.

Crypto.com أيضًا عرضت امتيازات لإغلاق CRO مثل اشتراكات Netflix و Spotify و Amazon Prime المجانية، وخصومات على الحجوزات في Expedia و AirBnB ، وشراكة طائرة خاصة لكبار المستثمرين. 

يمكن للمستثمرين الذين يعلقون CRO لفترات طويلة أن يكسبوا معدل فائدة أعلى: ما يصل إلى 12٪ APY في Staking Rewards.

على سبيل المقارنة ، تميل شهادات إيداع البنوك الأمريكية (CDs) إلى ذلك أعلى خارج حول 3.5 ٪ APY.

سيتذكر القراء أن شبكة Celsius اعتادت على عرض APY مشابه على ودائع العملات المستقرة إذا قبل المستثمرون المدفوعات في رمز CEL الأصلي الخاص بهم. CEL الآن عديمة القيمة تقريبًا وسط إجراءات الإفلاس في Celsius.

من الواضح أن موقع Crypto.com لم يتمكن من الحفاظ على هذا المستوى المرتفع من APY بمجرد جذب المودعين بالفعل. عندما خفضت مكافآتها في مايو 2022 ، انخفض سعر CRO إلى النصف خلال شهر.

تم تداول CRO ذات مرة عند مستوى مرتفع بلغ 0.98 دولار في 24 نوفمبر 2021 ، في نفس الوقت الذي أعلن فيه موقع Crypto.com عن صفقة لإعادة تسمية ملعب لوس أنجلوس ليكرز. انخفض CRO إلى $ 0.11 اليوم. 

العلم الأحمر رقم 5: الاتصالات المشبوهة للشركات المنهارة

لم تساعد Crypto.com نفسها من خلال اختيار Wirecard كمصدر للبطاقة. بطاقة سلكية قدم للإفلاس في يونيو 2020 وتعتبر على نطاق واسع واحدة من أكبر الشركات الاحتيال في التاريخ الألماني الحديث.

مشاكل Wirecard بدأت وصل إلى ذروته عندما رفض المدققون في Ernst & Young المستندات المحاسبية لعام 2019. أجبر هذا التدقيق الفاشل الرئيس التنفيذي لشركة Wirecard Markus Braun على الاعتراف بذلك الشركة أخطأت بطريقة أو بأخرى في أكثر من ملياري دولار.

وعد الرئيس التنفيذي لشركة Crypto.com ، كريس مارساليك ، بإعادة أموال مستخدمي بطاقات الخصم الذين فقدوا أموالهم بسبب إفلاس Wirecard.

اقرأ أكثر: حتى مات ديمون لم يستطع إنقاذ 2,000 من موظفي Crypto.com

إفلاس Wirecard سيئ أيضًا أثر زميل مُصدر لبطاقة الخصم المشفرة TenX. لم تتعافى أبدًا ولم تغرد منذ ذلك الحين 2021. يظل موقع TenX غير متصل بالإنترنت.

إلى جانب التأثير على Crypto.com و TenX ، لفت إفلاس Wirecard انتباه النظام المالي الألماني. هو - هي المستحقة الدائنين 4 مليارات دولار وقت الإفلاس. قال بعض دائنيها إنهم لا يعتمدون على استعادة تلك الأموال. وصفته EY بأنه "عملية احتيال معقدة ومتطورة".

أخيرًا ، كانت هناك شائعات بأن Wirecard و Crypto.com شاركوا مديرًا تنفيذيًا بالاسم الأخير Marsalek. ومع ذلك ، جان مارساليك وكان رئيس العمليات في Wirecard ؛ كريس مارساليك (بحرف "z") هو الرئيس التنفيذي لشركة Crypto.com.

لدى Kris Marszalek ماض فضولي ، بما في ذلك الانهيار التام لشركة مساهمة عامة في أستراليا, Ensogo، وشركتها الفرعية BeeCrazy.

وفي الختام

يحتاج Crypto.com إلى المزيد من الأشخاص لشراء وإغلاق CRO. بالنظر إلى انخفاض الرمز المميز بنسبة 88 ٪ منذ 24 نوفمبر 2021 ، يبدو أن الطلب يتضاءل.

مع تراجع CRO ، تستمر عمليات التسريح ، وتتضاءل عروض استرداد النقود ، ستنفد أموال Crypto.com قريبًا لشراء الإعلانات باهظة الثمن اللازمة لإلهاء المستخدمين عن العلامات الحمراء الخاصة بها.

قد يكون إعلانها التجاري Super Bowl قد اكتسب ملايين الانطباعات ، لكن تأثيره على المدى الطويل قد يكون عكس ما قصدته الشركة تمامًا.

تسارع عمليات التسريح. رمزها الرئيسي ، CRO ، يقترب من أدنى مستوياته على الإطلاق ، وهو يعاني من خسارة فادحة لثقة المستثمر. لم تفعل اتصالاتها المشبوهة بشركات فاشلة مثل Wirecard و Ensego و TenX الكثير لاستعادة تلك الثقة.

بشكل عام ، ليس من الواضح تمامًا ما إذا كانت Crypto.com ستتمكن من استعادة موقعها بين أفضل منصات تداول العملات الرقمية. في منتصف فبراير 2022 ، احتلت الشركة المرتبة بين 10 الأعلى بقعة التبادلات لكنها سقطت المرتبة الرابعة ضع اليوم. قد يؤدي الإفراط في الإنفاق على التسويق المشكوك فيه إلى إضعاف قدرة الشركة على الحفاظ على مرتبتها السامية بشكل لا يمكن إصلاحه.

لمزيد من الأخبار المطلعة ، تابعنا على  تويتر و  أخبار جوجل أو الاستماع إلى البودكاست الاستقصائي الخاص بنا مبتكر: مدينة Blockchain.