تهدف Web3 إلى تعزيز اقتصاديات المبدعين التي تحركها القيمة الحقيقية

لقد أرسى النظام البيئي Web2 ، الذي أشعله الملايين من منشئي المحتوى وجحافلهم من المعجبين ، الأساس لاقتصاد يركز على المبدعين. مع استمرار انتشار الهواتف الذكية في الارتفاع وأصبح الوصول إلى الإنترنت سهلًا لمليارات المستخدمين في جميع أنحاء العالم ، فقد وضع هذا النظام البيئي الناشئ للمبدعين نفسه في بؤرة Web2.

ومع ذلك ، فإن Web2 ، نظرًا لطبيعتها المفرطة في المركزية ، لم تكن قادرة على الوفاء بوعودها بنظام إيكولوجي يركز على المبدعين بشكل كامل. اعتبارًا من الآن ، تتحكم منصات Web2 المهيمنة مثل YouTube و Facebook و Twitter و TikTok والعشرات بشكل أكثر فاعلية في كل من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) ووسائل تحقيق الدخل.

لا تهتم منصات Web2 حقًا بالمبدعين والمعجبين

لقد تآكلت الضجة التي تركزت حول اقتصاد المبدع تدريجياً عبر طيف Web2 ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أوجه القصور في نموذج Web2. من الناحية التاريخية ، اختارت معظم منصات Web2 إلى الأبد أسلوب "عدم التدخل" في تحقيق الدخل من منشئي المحتوى. 

يقضي منشئو المحتوى آلاف الساعات ويبذلون جهودًا غير محدودة لإنشاء محتوى يستخدمونه لبناء جمهور. لسوء الحظ ، لا تقدم الأنظمة الأساسية الحالية لمشاركة المحتوى سوى القليل من الدعم أو لا تقدم أي دعم لمنشئي المحتوى الذين يرغبون في استثمار المحتوى الخاص بهم. بعض السيناريوهات ، مثل برنامج إيرادات الإعلانات على YouTube أو صندوق منشئي TikTok الذي تبلغ قيمته مليار دولار ، هي استثناءات ، لكنها أيضًا تأتي مع العديد من المحاذير.

وفي الوقت نفسه ، تجاهلت المنصات الرئيسية مثل Instagram و Facebook و Twitter إلى الأبد الفرص لتسهيل المعاملات بين المبدعين وجماهيرهم أو بين المبدعين والعلامات التجارية. تكمن المشكلة هنا في أن معظم المنصات إما تريد أن تشارك بشكل مباشر في العملية ، مما يعني أنها تريد التحكم في طيف تحقيق الدخل بالكامل ، أو أنها تريد إنشاء نماذج حيث يصبح منشئو المحتوى معتمدين بشكل كامل على حراس بوابة Web2.

في الوقت الحالي ، لا يتوفر لمنشئي المحتوى سوى عدد قليل من الخيارات لاستثمار المحتوى الخاص بهم. أحد الخيارات هو إبرام صفقات العلامات التجارية ورعايتها. هناك خيار محتمل آخر وهو تضمين حلول الجهات الخارجية (روابط خارجية) مثل Patreon لجمع الأموال. لا تشجع معظم الأنظمة الأساسية الاجتماعية تضمين روابط الجهات الخارجية وأحيانًا تمنع هذه الحسابات أو تقيد وصول محتواها.

هذا يترك غالبية منشئي المحتوى تحت رحمة المنصة نفسها. على سبيل المثال ، أصبح منشئو محتوى YouTube يعتمدون بشكل مفرط على نموذج عائدات إعلانات النظام الأساسي. بعد كل العمل وتلبية المؤهلات الصارمة ، لا يتلقى منشئو المحتوى سوى 45٪ تقريبًا من عائدات الإعلانات. في حين أن هذا يبدو مغريًا ، إلا أنه يعني أيضًا أن YouTube يتحكم بشكل أساسي في المحتوى. إذا كان المحتوى لا يفي بمعايير المجتمع التي حددها عدد قليل من المديرين التنفيذيين ، فقد يتم إضفاء الطابع الشيطاني على منشئي المحتوى أو فقدان قنواتهم. 

وفي لعبة شد الحبل هذه بين منشئي المحتوى ومنصات مشاركة المحتوى ، يتم تجاهل المعجبين بشكل عام. هؤلاء المعجبون الذين يقضون ساعات لا حصر لها عبر الأنظمة الأساسية ، ويستهلكون محتوى من منشئي المحتوى المفضلين لديهم ، لا يتلقون شيئًا في المقابل.

تغيير نموذج Web2 بنماذج التحفيز الجديدة

هذا هو المكان الذي تأتي فيه مبادرات Web3 إلى الإنقاذ. مدفوعة بتقنيات العصر الجديد مثل blockchain والعملات الرقمية و NFTs ، تعمل هذه المنصات على تحويل نهج Web2 تدريجيًا من خلال منح المزيد من القوة والتحكم والملكية لكل من منشئي المحتوى والمشجعين. تهدف هذه المبادرات إلى إزالة السلطات المركزية والوسطاء من العملية ، وبالتالي فتح نماذج جديدة لتحقيق الدخل لمنشئي المحتوى ومعجبيهم.

خذ ، على سبيل المثال ، نهج المجتمع أولاً سناب ميوز. كنظام بيئي Web3 متكامل ، يتغلب Snapmuse على أوجه القصور في منصات Web2 من خلال تمكين منشئي المحتوى والمعجبين من بناء (وتعزيز) مجتمعات مدعومة بقيمة حقيقية.

تتبع المنصة نهجًا غريبًا نحو تحقيق الدخل من خلال السماح لمنشئي المحتوى بسك NFTs من محتواهم وتضمين جزء من عائدات إعلاناتهم في NFTs هذه. يعمل هذا النهج لصالح كل من منشئي المحتوى ومعجبيهم. من ناحية أخرى ، يمكن للمعجبين شراء NFTs من منشئي المحتوى المفضلين لديهم ، مما يسمح لمنشئي المحتوى بفتح مصدر دخل إضافي. هذا يعني أن المبدعين لم يعدوا مضطرين إلى الاعتماد على مصدر واحد لتحقيق الدخل ولكن يمكنهم بدلاً من ذلك توليد تدفقات إيرادات سلبية من خلال كل من مبيعات NFT المباشرة والمبيعات اللاحقة عبر الأسواق الثانوية.

في الوقت نفسه ، يفتح هذا النهج تدفقات الإيرادات المحتملة للجماهير. في نموذج Web2 ، يتم تجاهل مستهلكي المحتوى إلى حد كبير. عبر نموذج Web3 الخاص بـ Snapmuse ، يحصل المعجبون على نصيبهم العادل من الدخل السلبي من خلال دعم منشئي المحتوى الذين يحبونهم. في كل مرة يشتري أحد المعجبين NFT ، يفتحون حصة من عائدات إعلانات المنشئ المضمنة مباشرةً في NFTs. وهذا يعني أن المعجبين يحصلون أيضًا على حصة من عائدات إعلانات المنشئ. 

يضع نهج Snapmuse الأساس لإعادة تعريف معايير Web2 من خلال السماح للمبدعين والمعجبين بالالتقاء وتشكيل مجتمعات مدفوعة ذات قيمة مضافة مع إحداث ثورة في تجربة الوسائط الاجتماعية لملايين المبدعين والمعجبين.

إخلاء المسؤولية: يتم توفير هذه المقالة لأغراض إعلامية فقط. لم يتم تقديمه أو الغرض منه استخدامه كنصائح قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو غيرها