المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي في مقتطف.
جيتي
في وقت سابق من هذا العام، قررت منصة تحقيق الدخل OnlyFans حظر أنواع معينة من محتوى NSFW، مما وضع العديد من منشئي المحتوى، الذين تعتمد معيشتهم على المنصة، في حالة من الفوضى. وبعد أيام، وفي مواجهة ضغوط هائلة من مستخدميها، تراجعت الشركة عن هذا الحظر. لقد سلط الذعر الذي أحدثه هذا القرار الضوء على مدى ضعف المبدعين أمام هذه المنصات القوية، سواء كانت منصة تواصل اجتماعي أو منصة لتحقيق الدخل، وكلاهما يتحكم في رؤية المبدعين والفرص الاقتصادية.
حتى الآن، زودت وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات تحقيق الدخل المبدعين بالوسائل اللازمة لتوزيع المحتوى الخاص بهم وتحقيق إيرادات محدودة. وفي المقابل، تتلقى هذه المنصات البيانات وفرصة تحقيق الدخل عبر مستوى متميز من الخدمة، أو نموذج مشاركة الإيرادات أو من خلال الإعلانات. علاوة على ذلك، تحتفظ هذه الأنظمة الأساسية بالقدرة على إزالة المبدعين أو المحتوى كما يريدون. وقد أدرك منشئو المحتوى هذه الصفقة التي تبدو غير عادلة في بعض الأحيان، وهم الآن يجربون وسائل توزيع أخرى.
وقد بدأ بعض المبدعين في الانتقال من هذه المنصات لإنشاء مواقع ويب خاصة بهم (حيث يستطيع المتابعون العثور على المحتوى الخاص بهم والدفع لهم مباشرة)، في حين بدأ آخرون في تجربة ابتكارات الويب 3.0. على سبيل المثال، بعد أن بدأ OnlyFans حظره، بدأ المبدعون في تجربة إنشاء رموز غير قابلة للاستبدال (NFTs)، واكتشف العديد منهم لأول مرة كيف يمكن لهذه الأصول المشفرة أن توفر لهم التحكم في توزيع المحتوى الخاص بهم وتحقيق الدخل منه.
في حين أن ويب 2.0 جعل المبدعين يعتمدون على منصات مركزية، فإن ابتكارات ويب 3.0، وخاصة الرموز الاجتماعية والرموز غير القابلة للاستبدال، ستوفر للمبدعين الحرية من هذه المنصات وتوفر طرقًا أبسط لتحقيق الدخل.
1. الرموز الاجتماعية
تسمح الرموز الاجتماعية، وهي إحدى ابتكارات Web 3.0، للمتابعين بتجاوز استهلاك محتوى منشئ المحتوى وتوفر لهم بالإضافة إلى ذلك فرصة الاستثمار في نمو منشئ المحتوى. على سبيل المثال، إذا تم اكتشاف ديكسي داميليو، المبدعة الشهيرة والموسيقية الآن، في غضون سنوات قليلة (بدلاً من سنوات قليلة مضت)، فمن المرجح أن يتمكن معجبوها من دعمها من خلال شراء أحد رموزها الاجتماعية و ، بدوره، الحصول على "الأسهم" في مسيرة ديكسي المهنية.
إذا قامت ديكسي "غير المكتشفة" بتقديم رموز اجتماعية لمعجبيها الأوائل، فستكون لديها القدرة على جمع الأموال بشكل فوري، مما يسمح لها بتسريع مسيرتها المهنية. في هذا المثال، من المحتمل أيضًا أن تعزز الرموز المميزة شعبيتها نظرًا لأن هذه الرموز المميزة مصممة عادةً لمكافأة انتباه المعجبين (وهذا ما تفعله شركات مثل Pools).
إذا قامت Dixie بإنشاء 1,000 رمز مميز تبلغ قيمة كل منها 100 دولار في البداية، فيمكنها زيادة قيمة كل رمز مميز ليس فقط من خلال بناء حياتها المهنية ولكن أيضًا من خلال إضافة امتيازات لحاملي الرمز المميز. إذا قدمت حفلًا موسيقيًا خاصًا لحاملي الرموز المميزة أثناء وجودها في قمة حياتها المهنية، فمن الممكن أن تقدر قيمة كل رمز بـ 10,000 دولار. وإذا تم التقاط 700 رمز، فيمكن أن تحتفظ Dixie بـ 300 رمز للاستفادة من نجاحها.
هناك فروق دقيقة هنا، ولكن في نهاية المطاف، تعد الرموز الاجتماعية بطريقة لمجتمعات المبدعين لحشد الموارد لصعودهم. ومع ذلك، لا أعتقد أن المعجبين مستعدون بعد لشراء الرموز بالطريقة التي يشتري بها الكثيرون NFT على OpenSea - على الأقل حتى الآن. من المرجح أن يبدأ المعجبون بشراء سلع أو تذكرة لحضور حفل موسيقي مقابل رمز مميز.
الآن، حتى لو كانت الرموز المميزة رائعة، فإنها لم تصل إلى الشعبية السائدة بعد. ومن ناحية أخرى، فإن NFTs تتخطى بسرعة إلى الاتجاه السائد، كما يتضح إلى حد ما من حجم الإنفاق عليها. يزعم أحد التقارير أن عدد الدولارات الأمريكية التي تم تبادلها مقابل NFTs في الربع الثاني من عام 2 بلغ 2021 مليون دولار لكنه قفز في الربع الثالث إلى 782 مليار دولار. ومع تزايد شعبيتها، تعمل NFTs أيضًا على إعادة تعريف تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى.
2. الرموز غير القابلة للاستبدال
إن Creator NFTs، بالإضافة إلى السماح للمعجبين بفرصة الاستفادة من نمو المبدعين، ستوفر أيضًا فرصتين مهمتين للمبدعين: 1)، السماح لهم بتقديم تجارب فريدة للمعجبين (على غرار الرموز الاجتماعية) و2) التأكد من أنهم إعادة تعويض عن محتواها.
لمعالجة النقطة الأولى، يمكن أن تقدم NFTs للمشتري ليس فقط حقوق الصورة ولكن أيضًا حقوق تجربة أرفقها المنشئ بهذه الصورة (على سبيل المثال، لقاء وترحيب). ما الفرق الرئيسي بين فتح التجارب باستخدام الرموز الاجتماعية مقابل NFTs؟ باستخدام الرموز المميزة، يمكن للمبدعين تقديم تجارب مختلفة وفقًا لعدد الرموز المميزة التي يحتفظ بها كل معجب، في حين من المرجح أن يتم تسعير NFT واحد وفقًا للتجربة (التجارب) المرتبطة بالأصل.
أتوقع أن يتم بناء معظم مجتمعات NFT قريبًا حول الشخصية بدلاً من أن تكون مجهولة الهوية - فالأولى أكثر شيوعًا في هذا النوع من المجتمعات اليوم. بمجرد حدوث ذلك، فمن المحتمل أن تهيمن NFTs القائمة على المرافق على السوق. هذا هو محور اهتمام شركتي: تمكين المبدعين من بناء نوع جديد من عضوية NFT لـ "100 معجب حقيقي"، وهو مصطلح يستخدمه لي جين، المؤسس والشريك الإداري في Atelier Ventures، للإشارة إلى عدد المعجبين الذي يحتاجه المبدع لتحقيق دخل صالح للعيش.
حالة أخرى مثيرة للاهتمام بالنسبة للرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs): ضمان أن تعويض منشئ المحتوى مقابل محتواه يتناسب مع القيمة الحالية للمحتوى الخاص به. عندما ترتفع شعبيتها، ترتفع أيضًا قيمة محتواها، وإذا كان محتواها مدعومًا بعقد ذكي، فيمكن لمنشئي المحتوى الحصول على جزء من المحتوى الخاص بهم عند إعادة بيعه في الأسواق الثانوية. على سبيل المثال، باع Beeple، وهو فنان رقمي، مؤخرًا NFT مقابل 69 مليون دولار ويمكن أن يستمر في كسب 10% من أكثر من 69 مليون دولار إذا أعيد بيع قطعته بقيمة أعلى (وإذا نمت شعبيته).
مع ظهور الويب 3.0، اكتسب المبدعون مجموعة جديدة من الأدوات، ومعها القدرة على تحرير أنفسهم من القبضة التي كانت تسيطر عليها منصات التوزيع تقليديًا. إذا أرادت هذه المنصات البقاء، فمن الضروري أن تقوم بدمج ابتكارات الويب 3.0 في عروضها. سيؤدي هذا التداخل الوشيك بين العملات المشفرة واقتصاد المبدعين إلى تغيير حياة أي شخص ينشئ محتوى مؤثرًا، مما يوفر له فرصة اقتصادية كبيرة وحرية إبداعية.
مجلس فوربس للتكنولوجيا هو مجتمع يقتصر على الدعوة فقط لمدراء تكنولوجيا المعلومات ومديري تكنولوجيا المعلومات والمديرين التنفيذيين للتكنولوجيا على مستوى عالمي. هل أنا مؤهل؟
المصدر: https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/01/19/two-major-ways-web-30-will-reinvent-how-content-creators-make-a-living/