تتدرج الرموز في أسبوع الموضة في Metaverse

قد يكون Metaverse مفهومًا ناشئًا ، لكن التأثير الذي يمكن أن تحدثه عوالم تشبه الألعاب الافتراضية على صناعة التجزئة التي تبلغ قيمتها تريليون دولار قد ظهر مؤخرًا خلال أسبوع الموضة Metaverse (MVFW). عقدت هذه التجربة الافتراضية بالكامل في الفترة من 24 إلى 27 مارس 2022 في Decentraland ، وهي منصة اجتماعية افتراضية لا مركزية على سلسلة Ethereum blockchain. اجتذب الحدث عبر الإنترنت أكثر من 70 علامة تجارية وفنانًا ومصممًا بما في ذلك أسماء كبيرة مثل تومي هيلفيغر وإستي لودر وفيليب بلين وسيلفريدجز ودولتشي آند غابانا.

صرح جيجي جرازيوسي كاسيميرو، رئيس أسبوع الموضة في Metaverse في Decentraland، لكوينتيليغراف أن MVFW هو حدث متنوع يهدف إلى ربط الأزياء المادية والرقمية مع العلامات التجارية التقليدية والمبدعين الجدد:

"MVFW مهم لأنه يربط أجزاء كثيرة من محرك أكبر في صناعة الأزياء. يتيح هذا الحدث للعلامات التجارية استكشاف إمكانيات جديدة لإنشائها والتواصل مع العملاء. نحن في الأساس نبني مجتمع أزياء أقوى في Decentraland يسمح للناس بالتعبير عن الفن بما يتجاوز القيود المادية ".

الجسور المادية والرقمية 

في الواقع ، قدمت MVFW لمحة عن الشكل الذي قد يبدو عليه مستقبل الموضة العلامات التجارية والمصممين عرض رموز غير قابلة للارتداء (NFTs) على الصور الرمزية ثلاثية الأبعاد التي لا جنس لها والتي تبخترت عبر منصات تشبه الخيال. في حين أن المفهوم قد يبدو غير واقعي تمامًا - وهذا هو المقصود - أشاد مصممو الأزياء المشهورون بـ MVFW كواحد من أكثر الطرق إثارة وانتهازية للعلامات التجارية لزيادة التفاعل مع المستهلكين.

أخبر أفيري بيكر ، الرئيس والمدير الرئيسي للعلامة التجارية في Tommy Hilfiger Global ، Cointelegraph أن علامة Tommy Hilfiger التجارية كانت مهتمة بالاتجاهات والتقنيات الجديدة ، لا سيما تلك التي تسمح للعلامة بالتواصل مع المستهلكين بطرق فريدة:

"لم تكن شهية المستهلكين للتجارب الرقمية أقوى من أي وقت مضى ، وبينما ندمج العالمين الرقمي والمادي ، توفر Metaverse فرصًا لا حصر لها للإبداع والتعاون ورواية القصص وبناء المجتمع. سواء كانت NFTs أو عروض أزياء أفاتار أو أي شيء آخر لم نستكشفه بعد ، أنا متحمس لرؤية ما سيأتي ".

صدى بيكر ، مصمم الأزياء الأمريكي تومي هيلفيغر المذكورة خلال محادثة بجانب المدفأة أن Metaverse هو مستقبل الموضة الذي حدث في MVFW. كان هيلفيغر جنبًا إلى جنب مع جوستين بانون، المؤسس المشارك لبروتوكول Boson - وهو بروتوكول Web3 الذي يبني طبقة تسوية للتجارة في Metaverse - وكاثي هاكل، رئيسة MVFW. وفي بداية الحديث قال هيلفيغر:

"إنه جزء من حمضنا النووي أن نتبنى ما هو التالي ، وأعتقد حقًا أن Metaverse هو التالي وسيقودنا إلى المزيد من الإبداع والمزيد من الخبرات والمزيد من الفرص لبناء مجتمع من المعجبين في جميع أنحاء العالم."

كما شارك مصمم الأزياء الألماني فيليب بلين في معرض MVFW ، حيث عرض أحدث مجموعة NFT الرقمية فقط في ساحة Plein Plaza التي تم الحصول عليها حديثًا والتي تبلغ قيمتها 1.4 مليون دولار ، وهي قطعة أرض مساحتها 176,528 قدمًا مربعة في منطقة Decentraland metaverse.

أخبر بلين كوينتيليغراف أنه اختار أن يكون جزءًا من MVFW لعدة أسباب ، أحدها كان الحدث الأول استضافت في Decentraland كان ناجحًا جدًا. "كان لدينا أول حدث لنا في Decentraland في فبراير من هذا العام ، والذي ظهر فيه إنسان آلي حقيقي يمثل صوتنا في Metaverse. لقد استقطبنا أكثر من 3,000 شخص وباعنا 11 حذاءًا رياضيًا في غضون ساعة عبر مزاد مدعوم من دار مزادات NFT Portion ". أضاف بلين أن متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الحاضرون في حدث metaverse الأولي الخاص به كان 40 دقيقة ، وهو أطول بكثير من مقدار الوقت الذي يقضيه المستهلكون عادةً أنفق أبحث في المواقع.

ولتسليط الضوء على ذلك، قال بانون لكوينتيليغراف إن العلامات التجارية يمكنها التفاعل بشكل أفضل مع المستهلكين في ميتافيرس نظرًا لأن البيئات الافتراضية تطمس الحدود بين العالمين المادي والرقمي. وقال: "ما نشهده هو أن العناصر المادية والرقمية أصبحت عناصر "رقمية" - رقمية مرتبطة بالمادية - أو العناصر المادية التي تحتوي على عنصر الخبرة أيضًا". وفيما يتعلق بكيفية حدوث ذلك، أوضح بانون أن بروتوكول Boson يمكّن من تمثيل العناصر الرقمية والمادية بواسطة NFT التي يمكن تحويلها إلى ألعاب وقابلة للتداول والبرمجة، مما يجعل Metaverse عالمًا يشبه اللعبة للتجارة. وقال: "يندمج كل هذا في التجارة التجريبية المادية والرقمية".

لوضع هذا في المنظور ، قال بانون خلال الدردشة الجانبية أنه في المستقبل ، قد يكون هناك عرض نافذة في متجر تومي هيلفيغر الرائد يضم سترة رقمية لا يمكن شراؤها في المتجر. من أجل شراء هذا العنصر ، أشار Banon إلى أنه سيتعين على المستهلكين مسح رمز الاستجابة السريعة الذي سيأخذهم بعد ذلك إلى بيئة metaverse ، مثل Decentraland ، حيث يجب لعب لعبة أو مهمة من أجل كسب NFT. من المحتمل أن يفتح هذا NFT ثلاثة مكونات: جهاز رقمي يمكن ارتداؤه في Metaverse ، أو NFT مادي قابل للاسترداد يمكن المطالبة به من متجر أو موقع ويب أو NFT تجريبي يمنح المستهلكين إمكانية الوصول إلى عرض أزياء Tommy Hilfiger أو حدث في المستقبل. وأوضح بانون: "أن التجربة المادية لتجار التجزئة هي ما يتيحه بروتوكول Metaverse و Boson".

على الرغم من أن عدد قليل فقط العلامات التجارية الكبرى الانغماس في التصاميم المادية والرقمية، علق Hilfiger خلال الدردشة على الموقد بأنه يريد أن يكون متقدمًا على المنافسة. هو قال:

"يتيح لنا Metaverse تطوير رحلة البيع بالتجزئة التي نحن فيها. نحن نبحث دائمًا عن طرق لجعل البيع بالتجزئة مثيرًا لأننا نعلم أنه يمكن أن يصبح مملاً عند القيام بما كنا نفعله في السنوات الماضية ، وهو مجرد بيع المنتجات المادية. إذا كنا نعيش في Metaverse ، فإنه يسمح للمجتمع بإنشاء أشكال رقمية أو شرائها أو بيعها أو تداولها أو وضعها على صور رمزية للعب الألعاب بها ثم جني الثمار ". 

بالإضافة إلى الأجهزة الرقمية القابلة للارتداء المعروضة على صور رمزية ثلاثية الأبعاد، عرضت MVFW متاجر منبثقة من تجار التجزئة الذين يبيعون ملحقات NFT المرتبطة بالعناصر المادية. على سبيل المثال، قامت شركة Privé Porter، وهي شركة عالمية رائدة في مجال الإكسسوارات الفاخرة القابلة للتحصيل، بزرع متجرها المؤقت الفاخر لإعادة البيع في Threedium Plaza في Decentraland. خلال الحدث الذي استمر أربعة أيام، عرضت Privé Porter أربع حقائب NFT Hermès ثلاثية الأبعاد تتجاوز قيمتها 3 دولار.

صرح جيفري بيرك ، المؤسس المشارك لشركة Privé Porter ، لـ Cointelegraph أن الشركة لم تشترك أبدًا في التجارة الإلكترونية من قبل ، مشيرًا إلى أن Privé Porter قد تجاوزت إيراداتها حتى الآن 130 مليون دولار ، إلى حد كبير من حساب Instagram الخاص بها. لاحظ بيرك أن هناك أيضًا Privé Porter المادي الموجود في وسط مدينة Brickell في ميامي. وفقًا لبيرك ، تخطط Privé Porter للانخراط في التجارة الإلكترونية للوصول إلى منصات أخرى والتوسع ، وهذا هو السبب في أن البائع قدم حقائب 3D NFT Hermès Birkin and Kelly خلال MVFW. قال بيرك: "نحن نقدم تجربة أكثر جاذبية من أي شخص آخر يبيع بيركين اليوم".

وأوضح بيرك أن المستهلكين الذين يزورون نافذة Privé Porter المنبثقة يمكنهم التفاعل مع العناصر من خلال النقر على حقائب اليد ثلاثية الأبعاد. تقوم تقنية Boson Protocol بعد ذلك بإنشاء واجهة منبثقة تحتوي على صور وأوصاف وبيانات أخرى خاصة بالعنصر. إذا رغب المستهلك في شراء حقيبة، فسيُطلب منه تأكيد معاملة blockchain التي تؤدي إلى عقود Boson Protocol الذكية التي تتولى مسؤولية الدفع وإصدار قسيمة NFT، قابلة للاسترداد من أجل الصالح المادي. 

أوضح بيرك: "قد يقرر المشتري بعد ذلك نقل أو تداول أو استرداد قسيمة NFT للعنصر المادي". وأضاف أنه إذا قرر العميل استرداد الإيصال ، فإن Privé Porter ستسلم العنصر وتصدر للعميل رمزًا مميزًا "A-NFT" ، وهو رمز مميز غير قابل للفطريات حيث يتم توثيق مبلغ البيع إلى الأبد على blockchain. على الرغم من انتهاء MVFW في 27 مارس ، قال بيرك إن نافذة Privé Porter المنبثقة شهدت حركة مرور كافية ، حيث طلبت Threedium - الشريك التكنولوجي للشركة ثلاثية الأبعاد - من Privé Porter تمديد وجودها في Decentraland حتى نهاية أبريل 3.

بالإضافة إلى Privé Porter ، استضافت شركة Jacob & Co لتجارة المجوهرات وساعات اليد المملوكة للقطاع الخاص صالة عرض في MVFW في منطقة UNXD الفاخرة لعرض مجموعتها الجديدة "Astronomia Metaverso". قال شاشي مينون ، ناشر Vogue Arabia في دبي والمؤسس والرئيس التنفيذي لشركة UNXD ، لـ Cointelegraph إنه ينظر إلى هذه المجموعة على أنها حافز لكيفية ظهور إكسسوارات الأزياء الفاخرة في المستقبل. قال مينون: "ستفعل شركة Jacob & Co. نفس الشيء للساعات والمجوهرات كما فعلت Dolce & Gabbana من خلال أن تصبح أول علامة تجارية فاخرة تعرض تصاميمها في Metaverse".

MVFW يعطي لمحة عن مستقبل البيع بالتجزئة ، ولكن هل سيستمر؟

بينما يتيح Metaverse فرصة أكبر للعلامات التجارية والمصممين للوصول إلى المستهلكين ، قد يتساءل البعض عما إذا كان هذا المفهوم الشبيه باللعبة سيتردد صداها مع التيار السائد ، وخاصة الأجيال الأكبر سنًا. على سبيل المثال ، ذكر هيلفيغر خلال جلسته أن Metaverse يفتح مستقبل الموضة ، خاصة لأننا نعيش ضمن ثقافة حددها الجيل زد. "علينا التحدث بلغتهم ، وهذه هي اللغة التي يتحدثونها" ، علق هيلفيغر.

على الرغم من أن هذا المفهوم قد يتردد صداه لدى الأفراد الأصغر سنًا، إلا أن الجوانب الفنية المرتبطة بـ Metaverse قد تكون صعبة بالنسبة للبعض. على سبيل المثال، أعرب بعض المستخدمين عن صعوبات فنية أثناء MVFW، مشيرين إلى أن أجهزة الكمبيوتر لا يمكنها التعامل مع متطلبات Decentraland.

بدت مروحة الكمبيوتر المحمول الخاصة بي وكأنها على وشك الإقلاع في رحلة دولية ✈️

- التشفير (CADcrypto) 24 آذار، 2022

وفيما يتعلق بالتعقيدات التقنية، أوضح كاسيميرو أن Decentraland تم تحسينه للعمل بسلاسة قدر الإمكان في جميع المجالات، ولكن "الأنظمة القديمة والبرامج القديمة وما إلى ذلك، قد تشهد أحيانًا مشكلات غير متوقعة." 

علاوة على ذلك ، قد تتطلب الرسومات في Decentraland أيضًا تحسينًا بمجرد أن يكتسب التسويق في Metaverse قوة جذب مع المزيد من العلامات التجارية. أخبر جيسون روزنشتاين ، الرئيس التنفيذي لشركة Portion - وهو سوق NFT مبني على Ethereum - Cointelegraph أن هناك قيودًا في Decentraland بسبب انخفاض الدقة والملمس. "علينا أن نضع هذا في blockchain ، لذلك فهو منخفض الدقة للغاية ، وهو قيد كبير للعلامات التجارية. ولكن ، هذه مشكلة لكل نظام بيئي ميتافيرس اليوم ، "قال.

بغض النظر عن المخاوف ، يبدو أن MVFW قد أقنع الكثيرين بأن مستقبل البيع بالتجزئة موجود بالفعل في Metaverse. وفقًا لبانون ، يعمل Boson Protocol بالفعل مع العديد من العلامات التجارية على إنشاء استراتيجية metaverse:

"في 12-18 شهرًا القادمة ، ستجري العلامات التجارية تجارب وتجري تجارب في Metaverse. قد يفشل البعض ، لكن في العامين المقبلين لن تحصل العلامات التجارية على تصريح. إذا كنت مديرًا للتسويق أو الابتكار لعلامة تجارية ولم يكن لديك استراتيجية metaverse مطبقة ، فربما لن يكون لديك وظيفة للمضي قدمًا ".

في حين أنه من الصعب التنبؤ بالمستقبل ، فمن الجدير بالذكر أن عملاق الاستثمار المشفر وجدت Grayscale مؤخرًا أن Metaverse هو ملف فرصة إيرادات تريليون دولار عبر الإعلانات ، والتجارة الاجتماعية ، والأحداث الرقمية ، والأجهزة ، وتحقيق الدخل من المطورين / المبدعين. علاوة على ذلك ، فإن المصممين الذين بدأوا بالفعل في استكشاف Metaverse يقومون حاليًا بتشكيل النظام البيئي للآخرين. على سبيل المثال ، لاحظ هيلفيغر خلال جلسته أنه في المضي قدمًا ، سيكون الأمر متروكًا لمجتمع Hilfiger والمستهلكين لتحديد المنتجات التي يريدون التسوق من أجلها:

"أعتقد أنه في غضون خمس سنوات ، سنرى متاجر رقمية وافتراضية ستتغير بسرعة ولن تظل كما هي. نريد خلق الالتصاق. نريد أن يأتي مجتمعنا إلى Tommy Hilfiger والبقاء هناك كجزء من أسلوب حياتهم ، لذلك سيخبروننا بما يريدون وما يحتاجون إليه ".

أضاف بلين أن لديه حاليًا 100 متجر حول العالم ، لكنه سيفتتح قريبًا متجرًا منبثقًا في لندن حيث سيتمكن العملاء أيضًا من شراء NFTs عند تسجيل الخروج كأجهزة يمكن ارتداؤها للصور الرمزية في Metaverse. قال: "هذا هو البيع الذي سيكون متاحًا لعملائنا ، والذي سيساعد أيضًا في إدخال التيار الرئيسي". وأضافت بانون: "في غضون عام أو نحو ذلك ، سيكون من غير المعتاد ألا تقدم العلامات التجارية أجهزة رقمية قابلة للارتداء".