شهدت الأسهم التقنية عرضًا سيئًا آخر يوم الثلاثاء ، لكن لم يكن ذلك بسبب إصدار بيانات اقتصادية جديدة أو تقرير أرباح سيئ. كان اليوم الأسود نتيجة مذكرة واحدة من إيفان شبيغل ، الرئيس التنفيذي لشركة Snap.
كتب شبيجل إلى موظفيه يوم الاثنين ، محذرًا من أن تحديات الاقتصاد الكلي تؤدي إلى تباطؤ النمو في سناب شات، ومن المحتمل أن تفوت الشركة تقديراتها الخاصة لنمو الإيرادات والأرباح في الربع الثاني ، والتي قدمتها قبل شهر واحد فقط.
تسببت كلماته على الفور في شعور بالبرودة لدى مستثمري وسائل التواصل الاجتماعي وجعلت أي شركة تعتمد على الإعلانات الرقمية في حالة تأهب.
"أعتقد أن Snap كان نوعًا من المؤشرات الرائدة لبداية بعض الضعف في الإعلان عبر الإنترنت" ، هذا ما قاله المحلل في روزنبلات بارتون كروكيت قال CNBC يوم الثلاثاء. "أعتقد أنهم كانوا متقدمين على المنحنى في الربع الثاني بقولهم أن الأمور تضعف قليلاً."
انهار سهم Snap بنسبة 43٪ بعد الإعلان غير المعتاد ، حيث نشر أسوأ يوم له على الإطلاق ، وغرق معها عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان.
أسهم بينترست انخفض بنسبة 23٪ ، شراء مراجعات جوجل انخفض بنسبة 5 ٪ و تويتر وخسر ميتا 5.5٪ و 7.6٪ على التوالي.
في حين أن شركات التكنولوجيا لا تقضي عادةً الكثير من الوقت في مناقشة تحديات الاقتصاد الكلي في تقارير أرباحها ، أو في رسائل مفتوحة لموظفيها ، أمضت شبيجل جزءًا كبيرًا من مذكرة يوم الإثنين في مناقشة بيئة الأعمال المتقلبة التي تواجه Snapc - وبشكل أساسي ، الاقتصاد الأمريكي. مع الكثير من الحديث عن ركود يلوح في الأفق، أصاب العصب.
قال الرئيس التنفيذي إنه كان هناك انخفاض كبير في الإنفاق على الإعلانات الرقمية بسبب التركيبة السامة من ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم المرتفع وتحديات سلسلة التوريد والحرب في أوكرانيا.
منذ أن أصدرنا التوجيه في 21 أبريل 2022 ، تدهورت بيئة الاقتصاد الكلي بشكل أكبر وأسرع مما كان متوقعًا. ونتيجة لذلك ، نعتقد أنه من المحتمل أن نبلغ عن الإيرادات ونعدل الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك أقل من الحد الأدنى لنطاق التوجيه للربع الثاني من عام 2 "، كتب شبيجل في جزء من الخطاب المقدم إلى الأوراق المالية وهيئة الأوراق المالية.
وأضاف أن Snap ستبدأ في إبطاء التوظيف نتيجة البيئة الصعبة.
وكتب "ستأتي مكاسبنا الأكثر أهمية خلال الأشهر المقبلة نتيجة لتحسين الإنتاجية من أعضاء فريقنا الحاليين".
معاينة الأرباح الهبوطية
رأى المستثمرون أن أخبار Snap هي علامة أخرى على نمو أرباح الشركات الأمريكية ، والذي كان كذلك نجم طوال عام 2021، من المقرر أن تنخفض في الأرباع القادمة مع تدهور الأوضاع الاقتصادية.
كتب محللو أتلانتيك إكويتيز يوم الثلاثاء "بعد شهر واحد فقط من إصدار التوجيهات ، يبدو أن هذا يسلط الضوء على الوتيرة السريعة الحالية للتغيير في الظروف الاقتصادية الأساسية" ، لكل CNBC. "من الواضح أن تحذير Snap يعد سلبيًا لجميع الأقران المدعومين بالإعلانات."
على الرغم من موسم أرباح قوي في الربع الأول ، تحذر البنوك الاستثمارية من أن نمو الأرباح يظهر علامات التباطؤ لأسابيع حتى الآن.
Bank of America قال استراتيجيو البحث ، بقيادة سافيتا سوبرامانيان Savita Subramanian ، في مذكرة صدرت في 9 مايو (أيار) أن علامات تباطؤ النمو كانت "واضحة" وأن المؤشرات الرئيسية "تتراجع بشكل حاد".
الآن ، تضيف رسالة شبيجل إلى كومة الأدلة على أن موسم أرباح الربع الثاني قد يخيب آمال المستثمرين.
قام محللو بنك أوف أمريكا ، بقيادة جاستن بوست ، بتخفيض السعر المستهدف لأسهم Snap من 50 دولارًا إلى 30 دولارًا بعد ظهور الرسالة "المفاجئة" علنًا ، بحجة أن تعليقاته تشير على الأرجح إلى "تحول مخاوف ركود الإعلانات إلى حقيقة واقعة".
وذهبت شركة أبحاث الاستثمار CFRA إلى أبعد من ذلك ، حيث خفضت مستوى قطاع خدمات الاتصالات بالكامل بعد خطاب شبيجل ، بحجة أن "التعافي السريع في أي مجال مدفوع بالإعلان والإنفاق الاستهلاكي غير متوقع على المدى القريب إلى المتوسط".
مجرد علامة تحذير أخرى
تأتي الأخبار الهبوطية لأسهم التكنولوجيا في أعقاب الأداء الضعيف الأسبوع الماضي من تجار التجزئة ، بما في ذلك الهدف و وول مارت، والتي يمكن أن تكون أيضًا علامة على تباطؤ نمو الأرباح.
فوجئ مراقبو السوق عندما كشفت شركات البيع بالتجزئة العملاقة أن أرباحها تتأثر بارتفاع التكاليف ، وقضايا سلسلة التوريد المستمرة ، وزيادة مستويات المخزون. وأشاروا أيضًا إلى الاتجاهات الجديدة في مبيعات المنتجات التي أثارت قلق البعض بشأن تباطؤ إنفاق المستهلكين.
"بينما أرجع وول مارت وتارجت الفشل إلى ارتفاع تكاليف المدخلات وعقبات سلسلة التوريد ، فقد لاحظوا أيضًا تغيير أنماط الإنفاق الاستهلاكي. قال ميغان هورنمان ، كبير مسؤولي الاستثمار في شركة Verdence Capital Advisors ، إن المستهلكين ينفقون أكثر على الضروريات (مثل الطعام) وأقل على البضائع التقديرية. Fortune عبر البريد الإلكتروني.
وأشار هورنمان إلى أن المستهلكين يتجهون إلى الائتمان ويستنزفون مدخراتهم من أجل الحفاظ على وتيرة أعلى من المتوسط السنوي للإنفاق التقديري. قد يؤدي ذلك إلى تباطؤ النمو في الأرباع القادمة ، كما أنه يزيد من فرص وقوع الاقتصاد الأمريكي في الركود.
"إن احتمالات الركود آخذة في الارتفاع ، والمزيد من الرياح المعاكسة تتراكم. وقالت إن المستهلك هو أهم عنصر في الناتج المحلي الإجمالي ، ونحن نرى استمرار تحديات المستهلكين من ارتفاع أسعار الطاقة والغذاء وانخفاض المدخرات.
ظهرت هذه القصة في الأصل على Fortune.com
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html