أصبح Metaverse منصة لتوحيد مجتمعات الموضة

يتنبأ تقرير حديث صادر عن شركة الأبحاث والاستشارات التكنولوجية Technavio أن Metaverse سيصل إلى مستوى بلغت قيمة الحصة السوقية 50.37 مليار دولار بحلول عام 2026. لذلك ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن صناعة الأزياء التي تبلغ قيمتها تريليون دولار قد بدأت في اتخاذ مصلحة رئيسية في Metaverse. 

بينما تظل معظم العلامات التجارية والعلامات التجارية الفاخرة تركز على إنشاء رموز غير قابلة للفطريات (NFTs) تكرار العناصر المادية، بدأت حفنة من المشاريع في جلب مجتمعاتهم إلى Metaverse.

على سبيل المثال ، في 5 سبتمبر ، مجلة فوغ سنغافورة أطلقت مجتمع Web3 الأول في عالم الموضة والمعروف باسم "عالم فوغ سنغافورة الجديد". بينما أبدت Vogue Singapore سابقًا اهتمامًا بـ NFTs من قبل ترميز غلافهم في سبتمبر 2021، قالت ناتاشا داموداران - المديرة الإدارية لمجلة فوغ سنغافورة - لكوينتيليغراف إن المنشور قد قطع خطوة إلى الأمام من خلال إنشاء تجربة افتراضية يشمل موضوع "عالم الموضة الجديد". أوضح داموداران أن المنصة تسمح لمجتمعها بالتفاعل مع أنواع مختلفة من المحتوى والصور. قالت:

تتيح Vogue Singapore's New World للمستخدمين حاليًا استكشاف عالم مستوحى من السريالية يعرض مقطع فيديو ترحيبيًا من نجمة غلاف Vogue في سبتمبر 2022 وعارضة الأزياء Lina Zhang. يمكن للمستخدمين أيضًا تجربة جلسة تصوير للجمال تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تسمى Bio RESONANCE للفنان تيري غيتس ، جنبًا إلى جنب مع تصميم الأزياء الرقمية من قبل المصمم الصيني Yimeng Yu الذي تم إنشاؤه حصريًا لـ Vogue Singapore. "

أوضح داموداران أن Vogue's metaverse مدعوم من Spatial.io ، وهي منصة Metaverse متخصصة في المساحات ثلاثية الأبعاد. تم تصميم الفضاء الافتراضي أيضًا بواسطة Polycount.io ، وهي وكالة تركز على NFTs. 

أخبرت جيانا فالينتينا ، رئيسة التسويق في Spatial ، Cointelegraph أن Vogue Singapore Metaverse يمكن الوصول إليه عبر الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والواقع الافتراضي (VR). وأضافت أن المستخدمين الذين يدخلون العالم الجديد قادرون على إنشاء صورة رمزية مخصصة يمكن ارتداؤها بعد ذلك في إبداعات Vogue الحصرية القابلة للارتداء من قبل مصمم الأزياء. يمينغ يو. وأشار داموداران أيضًا إلى أنه يمكن للمستخدمين التفاعل مباشرة مع غلاف مجلة فوغ سنغافورة لشهر سبتمبر ، أثناء قراءة أجزاء مختلفة من المحتوى المرتبط بالصور.

بينما يتيح عالم Vogue Singapore's New World طريقة أكثر جاذبية للمستخدمين لعرض المحتوى وقراءته ، شددت فالينتينا على أن هذا يسمح أيضًا للعلامات التجارية والمجتمعات ببناء تجارب أفضل. في الواقع ، أشار داموداران إلى أن Metaverse يوفر للعلامات فرصة لتوسيع نطاق وصولها إلى قطاعات السوق الأخرى مع إظهار الإبداع والحرفية. وقالت: "بالنسبة إلى Vogue ، هذا يعني ربط مجتمع الموضة وتعريفهم بـ Web3 والعكس بالعكس مع الاستمرار في إنشاء طرق مشاركة ذات صلة بالمنصات الرقمية". 

على الرغم من أن هذا المفهوم لا يزال جديدًا ، إلا أنه تلقى صدى لدى يو ، الذي ابتكر تصميمي الأزياء الرقمية للمنصة. أخبر يو كوينتيليغراف أن تطور التكنولوجيا الرقمية وطفرة الحياة على الإنترنت في حقبة ما بعد الوباء قد أتاحا فرصًا جديدة لصناعة الأزياء. قالت:

تعمل التقنيات الرقمية والإنتاج الذكي على ابتكار نموذج تصميم الأزياء وعملية الإنتاج وطريقة العرض ومسار البيع بالتجزئة وتجربة المستخدم في صناعة الأزياء. في كل من إبداع المصمم ومنظور تجربة المستخدم ، تقدم Metaverse إمكانيات لا حصر لها لصناعة الأزياء ".

فيما يتعلق بالفرص الجديدة ، قال ستيفن كولد ، الرئيس التنفيذي لمجلس مصممي الأزياء في أمريكا (CFDA) - وهي جمعية تجارية غير ربحية تأسست في عام 1962 وتتألف من مصممي الأزياء الأمريكيين - لكوينتيليغراف إنه لتعزيز تأثير الموضة الأمريكية على مستوى العالم ، قررت CFDA إلى إطلاق معرض في Metaverse: 

"بينما كنا نفكر في طرق للاحتفال بالذكرى الستين لتأسيسنا ، قررنا أنه يجب أن يكون مواجهًا للمستقبل ، وكان المعرض في Metaverse طريقة مثالية لتكريم ماضينا مع التركيز على ما هو قادم."

على غرار Vogue Singapore ، أوضح كولد أنه يأمل أن يصل دخول CFDA إلى Metaverse إلى جماهير جديدة مع إثارة الاهتمام بالموضة والمصممين الأمريكيين: "نظرًا لوجودها في Metaverse ، لا يحتاج الأفراد إلى السفر لمشاهدة المعرض ، ولكن يمكنهم الاستمتاع بها من راحة منازلهم ". 

شارك Kold أن دخول CFDA إلى Web3 سيتم تمييزه بأثر رجعي منسق لآخر 60 عامًا من الأزياء الأمريكية ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة من NFTs التذكارية للمزاد لصالح مؤسسة CFDA. من المتوقع افتتاح المعرض في ديسمبر 2022 في الصندوق الرمل.

بينما يوضح هذا الدخول الأول لـ CFDA إلى Web3 ، أشار كولد إلى أن المنظمة لم تطلق بعد منصة رسمية. على الرغم من أنه من المتوقع أن يتطور مشروع Vogue Singapore's Metaverse (مع إطلاق مرحلة جديدة في أكتوبر 2022) ، أوضح كولد أن معرض etaverse التابع لـ CFDA هو "اختبار وتعلم" للمنظمة. "سيبدأ CFDA في بناء مجتمع Web3 الخاص به بينما هو على متن قاعدة Web2 الحالية. سيساعدنا هذا على البناء ببطء نحو مجتمع Metaverse أكبر وتجربة للأزياء الأمريكية.

بغض النظر ، قال أكبر حميد ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة 5Crypto - الاستشارات الإبداعية وراء مشروع CFDA - ل Cointelegraph أن الجمع بين مجتمع CFDA معًا في Metaverse هو الأول من نوعه في مجال الموضة. "هذه طريقة رائعة لزيادة الوعي والاهتمام بالموضة بين جمهور الجيل Z مع جذب جمهور أكبر سنًا إلى Metaverse. هذه أيضًا فرصة لإشراك المبدعين في Metaverse للعمل جنبًا إلى جنب مع مصممي الأزياء والمنسقين المبدعين لإعادة تصور الأسلوب والتصميم البصري في بيئة voxelized ".

هل تريد مجتمعات الموضة الانخراط في Metaverse؟

على الرغم من أن تشجيع المجتمعات التي تركز على الموضة على المشاركة في Metaverse قد يكون الخطوة التالية لبعض المشاريع ، إلا أنه لا يزال من غير الواضح كيف سيكون رد فعل المستخدمين. على سبيل المثال ، في حين أن عالم Vogue Singapore's New World مبتكر ، فقد لا يتردد صدى المفهوم على الفور مع جمهور الناشر. قال بريان ترونزو ، رئيس Metaverse في Polygon Studios ، لـ Cointelegraph أنه بينما تميل العلامات التجارية على Metaverse إلى أن يكون لها اتصال أعمق مع المستهلكين ، لا تزال المنشورات الإعلامية تحاول فهم هذا بشكل أفضل:

"لا تزال وسائل الإعلام تحاول معرفة كيفية استخدام أدوات Web3 لإشراك الجمهور وتحويلهم من المستهلكين إلى أعضاء في المجتمع أو ، في أفضل الأحوال ، معجبين فائقين. حتى أولئك الذين نجحوا في هذا في Web2 يجدون صعوبة في تحويل أحدهم من Instagram إلى عضو DAO [منظمة مستقلة لامركزية] أو حامل NFT ليس بالمهمة السهلة ".

ومع ذلك ، قال Jinha Lee ، المؤسس المشارك وكبير مسؤولي الإنتاج في Spatial ، ل Cointelegraph أنه في غضون أسبوع من إطلاق New World ، أمضى المستخدمون بشكل جماعي أكثر من أربعة ملايين دقيقة على المنصة. وقال: "رؤية هذا يدل على أن الغالبية العظمى من الناس كانوا يستمتعون بالفضاء أثناء إطلاق فوغ سنغافورة".

في حين أن هذه الإحصائية جديرة بالملاحظة ، قال جوستين بانون ، المؤسس المشارك لبروتوكول Boson Protocol - وهو بروتوكول تجارة ميتافركسي يركز على الموضة الرقمية والمادية - لـ Cointelegraph أنه ، كما هو الحال مع أي تقنية جديدة ، ستكون هناك في البداية فترة يزور فيها المستخدمون المنصة بشكل استكشافي بدلاً من ذلك. من الرغبة الشديدة في فعل الكثير. ولكن ، في حين أن التبني قد يكون بطيئًا ، يعتقد بانون أن المشاريع مثل المشروع الذي أطلقته فوغ سنغافورة ستؤثر في النهاية على قطاع الموضة والإعلام بأكمله:

"عندما نسأل عما إذا كانت المزيد من مجلات الموضة سترغب في دخول Metaverse للمضي قدمًا ، أعتقد أن الاستنتاج الوحيد الذي يجب التوصل إليه هو نعم. إنها مساحة جديدة مليئة بالابتكار والأصالة ، وهي مفاهيم افتخر بها عالم الموضة منذ نشأته ، لذا فإن Metaverse هو الخطوة المنطقية التالية إلى الأمام. لا أعتقد أنه ستكون هناك مجلة أزياء واحدة لن تعتمد Web3 والميتافيرس في شكل أو شكل ما في المستقبل ".