كان العام الماضي تحديًا لمارك زوكربيرج وشركته للتواصل الاجتماعي ميتا. على الرغم من وصولها إلى ذروة القيمة السوقية البالغة 1.1 تريليون دولار في أغسطس 2021 بسبب زيادة النشاط عبر الإنترنت خلال جائحة COVID-19 ، واجهت Meta أول انخفاض لها على الإطلاق في الإيرادات الفصلية في يوليو 2022.
تبع ذلك انخفاض آخر بعد ثلاثة أشهر ، مما تسبب في قلق المستثمرين بشأن قرار زوكربيرج باستثمار 10 مليارات دولار سنويًا في عالم metaverse غير المختبَر. انخفضت القيمة السوقية للشركة بنسبة 60٪ بحلول نوفمبر ، مما أدى إلى تسريح 11,000 موظف ، أو 13٪ من القوة العاملة.
خفض المبيعات وزيادة التفاؤل
في 1 فبراير ، أبلغت Meta عن انخفاض بنسبة 4.5٪ على أساس سنوي في المبيعات للأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022. وعلى الرغم من أن الانخفاض كان أقل من المتوقع ، فقد أعربت الشركة عن تفاؤلها بالربع الحالي ، وتوقعت أن تصل الإيرادات إلى 28.5 مليار دولار ، أعلى من الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2021 قبل أن تجعل قواعد خصوصية Apple لـ iDevices من الصعب على المعلنين تتبع العملاء عبر الإنترنت.
وأشار زوكربيرج إلى أن النفقات كانت تدار بعناية وأن الشركة ستكون أكثر استباقية في قطع المشاريع غير الربحية أو الأقل أهمية. كما أعلنت الشركة عن خطط لإعادة شراء ما قيمته 40 مليار دولار إضافية من أسهم Meta.
في جزء آخر من الأخبار السارة لشركة Meta ، رفض قاض في كاليفورنيا دعوى قضائية رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية تعارض استحواذ Meta على ضمن، شركة رائدة في مجال إنتاج تطبيقات اللياقة البدنية في الواقع الافتراضي.
كان رد فعل المستثمرين إيجابيا على الأخبار. بعد زيادة بنسبة 70٪ في سعر السهم خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، قفز سعر سهم Meta مؤخرًا بنسبة 20٪ أخرى. وقد أدى ذلك إلى رفع قيمتها السوقية إلى 484 مليار دولار ، مما يشير إلى عودة محتملة لعملاق التكنولوجيا المتعثر.
على الرغم من التحديات ، لا يزال زوكربيرج متفائلاً. وجدت Meta طرقًا للتغلب على لوائح خصوصية Apple ، كما أن قدرات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها تتقدم. وتحديداً في "Reels" ، حيث تقدم الخوارزميات مقاطع فيديو قصيرة على Instagram و Facebook ، مصادر الدخل الرئيسية لشركة Meta. هذا رد على TikTok ، منصة فيديو قصيرة.
تيك توك بوم
اكتسب TikTok سريعًا عددًا كبيرًا من المتابعين ، لا سيما بين الشباب ، من خلال تنسيق الفيديو القصير والمحتوى الترفيهي. وقد أدى ذلك إلى الضغط على Facebook لإيجاد طرق جديدة لإشراك مستخدميه والاحتفاظ بهم ، وخاصة الأصغر سنًا منهم.
للتنافس مع تيك توك، أدخل Facebook ميزات جديدة مثل Reels ، وهي منصة فيديو قصيرة الشكل تحاكي أسلوب TikTok ، وتعمل الآن على دمج Instagram مع مقاطع فيديو مماثلة في تطبيق Facebook الرئيسي.
ومع ذلك ، تتمتع TikTok بميزة واضحة على Meta Facebook. TikTok هي منصة قائمة بذاتها لا تثقل كاهل تاريخ فضائح الخصوصية والخلافات الأخرى. للمنافسة ، يجب أن يقدم Facebook ميزات مماثلة وخصوصية وبيانات العنوان أمن المخاوف.
تواجه TikTok ، المملوكة لشركة صينية ، التدقيق في الولايات المتحدة. ويدعو بعض المشرعين إلى مقاطعة التطبيق بدعوى مخاوف تتعلق بالأمن القومي.
إلى جانب TikTok ، هناك المزيد من العقبات. أصبح سوق الإعلان الرقمي الذي كان مستقرًا في يوم من الأيام أكثر دورية ، والتوقعات الاقتصادية غير مؤكدة. حتى إذا تجنبت دول ميتا الغربية الركود ، فقد يصبح المعلنون أكثر حذراً في إنفاقهم. أو ما هو أسوأ ، اقضِ مع منافسي ميتا.
وعلى الرغم من الدعوات إلى حظر TikTok ، فإن الإجراء التشريعي في واشنطن (حيث لا يحدث أي شيء سريعًا) غير مرجح في المستقبل القريب.
لا تزال Meta تواجه تحديات من المنظمين في المنزل ، حيث تدعو دعوى قضائية أخرى للجنة التجارة الفيدرالية إلى تفككها. في أوروبا ، تجري صياغة لوائح صارمة للوكالات الرقمية الكبيرة.
ربما الأهم من ذلك ، أن قلة من الناس أبدوا الحماس للانتقال إلى metaverse ، كما يتضح من انخفاض في مستخدمي Horizon Worlds ، عامل الجذب الرئيسي في Meta ، في نهاية العام الماضي.
عوالم افتراضية أخرى لديها بالفعل مليارات اللاعبين
تواجه Meta تحديًا أكبر عندما يتعلق الأمر بالمنافسة في سوق Metaverse. تستضيف العوالم الافتراضية الحالية (والمزدهرة) بالفعل مليارات حسابات اللاعبين في الألعاب العشر الأولى.
في أي وقت ، يوجد 2.5 مليار لاعب في هذه العوالم الافتراضية. هذا الرقم يتجاوز مستخدمي Facebook و Instagram و WhatsApp مجتمعين.
هيمنة تينسنت
تنتمي العوالم الافتراضية الثلاثة الأولى ، Player's Unknown Battlegrounds ، و Crossfire ، و Dungeon Fighter ، مع 3.5 مليار حساب لاعب ، إلى تينسنت، أكبر شركة ألعاب في العالم.
تمتلك Tencent WeChat و QQ و Spotify ، وتزودهم بنظام دفع اجتماعي ضخم عبر الإنترنت ، وهو ما تفتقر إليه Meta. تمتلك Tencent أيضًا 40٪ من Epic ، التي تدير أكبر حفلات موسيقية افتراضية عبر الإنترنت على Fortnite مع 350 مليون لاعب إضافي.
Minecraft و Roblox يقودان الطريق
مايكروسوفت ماين كرافت لديها 600 مليون لاعب ، مما يجعل Microsoft خامس أكبر شركة ألعاب في العالم. مع وحدة تحكم Xbox ، Microsoft HoloLens ، ورؤيتها للميتافيرس ، حتى مايكروسوفت تتفوق كثيرًا على Meta.
ميتافيرس آخر ، Roblox، يتفوق على Meta أيضًا. حاليًا ، يلعب 50٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و 12 عامًا إما لعبة Minecraft أو Roblox. هذا يشكل تهديدًا للاعتماد المستقبلي لميتافيرس ميتا. نمت لعبة Roblox إلى ما يقرب من 60 مليون لاعب يوميًا.
وفي الوقت نفسه ، لدى Meta 5 ملايين مستخدم فقط من خلال Oculus و Horizon Home و Horizon Worlds و Horizon Workroom.
هذا يعني أن Meta تواجه تحديات كبيرة في سوق metaverse سريع النمو. تفتخر metaverse بالفعل بقاعدة ضخمة للاعبين مع ألعاب مثل Minecraft و Roblox و Tencent's Crossfire و PUBG و Dungeon Fighter.
علاوة على ذلك ، يتم بناء metaverse على محركات مثل Unity و Unreal Engine ، وكلاهما أصبح شركات بمليارات الدولارات مع آلاف المشاريع قيد التطوير. وتم تصميم Meta Horizon Worlds باستخدام محرك Unity - وليس داخل الشركة.
الشبكات الاجتماعية هي المفتاح
تواجه Meta منافسة كبيرة من منصات مثل TikTok و Pinterest. يجب أن تتطور Meta وتتكيف لتظل ذات صلة وتنافسية ، وتعالج مخاوف الخصوصية والأمان. والتركيز على توفير تجربة مستخدم جذابة بصريًا وجذابة.
سواء تمكنت Meta من التغلب على هذه التحديات بنجاح أم لا ، ستحدد نجاحها المستقبلي في سوق وسائل التواصل الاجتماعي.
هيمنة Microsoft و Tencent و Roblox و Unity تهدد Meta تطلعات من أجل ميتافيرس. لقد أنشأت هذه الشركات موطئ قدم قوي في سوق الواقع الافتراضي ولديها الموارد والخبرات لمواصلة الابتكار في هذا المجال.
بالنظر إلى المشهد الحالي ، قد يكون من الصعب على Meta الحصول على حصة سوقية كبيرة. كما تحتاج أيضًا إلى الاستمرار في زيادة الإيرادات من خلال منصات Facebook و Instagram المربحة لتمويل رؤية Zuckerberg الكبرى metaverse.
إخلاء المسئولية
يتم نشر جميع المعلومات الواردة على موقعنا بحسن نية ولأغراض المعلومات العامة فقط. أي إجراء يتخذه القارئ بشأن المعلومات الموجودة على موقعنا هو على مسؤوليته الخاصة.
المصدر: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/