تتقدم شركات التكنولوجيا على المذيعين في مجال إعلانات الفيديو عبر الإنترنت

تاريخياً ، سيطرت الأفلام والمذيعون على مساحة إعلانات الفيديو عبر الإنترنت ، وكان SuperBowl هو المثال الأكثر جدارة بالملاحظة للإنفاق الكبير في الصناعة - لأولئك الذين يشاهدونها عبر الإنترنت. تدفع منصات التلفزيون والبث المباشر والترفيه للانتقال إلى الفضاء المربح مؤخرًا مع NetflixNFLX
بناء وبدء نسخة مدعومة من الإعلانات من موقعهم. ومع ذلك ، فإن شركة أبحاث التكنولوجيا Omdia لديها رسم قصة متغيرة لإعلانات الفيديو عبر الإنترنت.

الأبجدية، أمازونAMZN
و Meta و AppleAAPL
- ستحصل الكيانات التقنية الأساسية والأكثر شهرة على ما يقل قليلاً عن 70٪ من السوق ، باستثناء الصين. هذا يساوي حول من المتوقع أن تكسب الشركات المذكورة 500 مليار دولار من الإيرادات من الإعلانات عبر الإنترنت.

في حديثها إلى Financial Times ، قالت Marija Masalskis ، كبيرة المحللين في التلفزيون والفيديو والإعلان في Omdia ، "تاريخيًا ، عندما فكرت في شركات الإعلام الكبيرة [القائمة على الفيديو] ، فكرت في المذيعين ،"

"لكنها الآن صغيرة مقارنة بشركات مثل YouTube و Facebook [و] الجزء الأكثر أهمية في هذه القصة هو مدى ضخامة [الشركات الأم] Google و Meta مقارنةً بالعلامات التجارية التلفزيونية الكبرى".

باستخدام ذكاء المستهلك من مليارات المستخدمين ، يمكن لشركات التكنولوجيا إنشاء حملات مخصصة للمعلنين. شيء صعب للغاية بالنسبة للتلفزيون والأفلام وصناعة الترفيه الأوسع بدون أنظمة جديدة مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتسوية ساحة اللعب. على الرغم من عدم وجود كيانات ترفيهية حتى الآن لا تزال تعتمد على البيانات السابقة وتحليلات الفتحات لرسم صورة دقيقة للمعلنين. شيء تجاوزته شركات التكنولوجيا الكبرى وتستفيد منه الآن.

حتى أن هناك منافسة بين شركات التكنولوجيا الجديدة ، حيث من المقرر أن تتخطى عائدات إعلاناتها من Meta و YouTube معًا بحلول عام 2027 ، وفقًا لموقع Omdia.

بالطبع ، ستظل بعض العقارات رائجة دائمًا للمعلنين وهذا ما تعتمد عليه شركات الترفيه. تظهر الجوائز الكبرى مثل جوائز الأوسكار كونها واحدة منها. تم وضع ديزني أيضًا بشكل فريد حيث تلتقط معلومات عن المستهلكين من مجموعة متنوعة من المصادر عبر نظامها البيئي الكبير. تعد المنتزهات الترفيهية ومنصات البث والمنتجعات مجرد بعض البيانات التي يمكنهم جمعها. ومع ذلك ، تظل الميزة عبر الإنترنت مع قدرة استهداف أوسع والقدرة على التقاط البيانات بسلاسة.

تعمل اللوائح الحكومية أيضًا على تغيير المشهد مع اعتماد المعلنين التقنيين تاريخياً كثيرًا على ملفات تعريف الارتباط. يخضع هذا النموذج الآن لضغوط من قبل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي من بين الإدارات الحكومية الأخرى في جميع أنحاء العالم التي تحاول دعم متطلبات الناس للخصوصية. يؤدي ظهور الويب 3 أيضًا إلى هذا مع مفهوم قدرة الفرد على تسييل بياناته.

حقق التسويق الرقمي نجاحًا خاصًا للشركات الصغيرة التي لديها مذيعون أثناء إطلاقها - أو اكتسابها - لمنصات تجعل شراء المساحات الإعلانية عبر الإنترنت أسهل. تمت الإشارة إلى ذلك من قبل محطة البث في المملكة المتحدة ، ITV ، ومركزها الإعلاني Planet V.

As ذكرت في بلومبرج، قامت ATMTogether.com ببناء شركة وتم تكريمها بثلاث جوائز Two-Comma Club في حدث ClickFunnels.com السنوي. حققت الشركة 4 ملايين دولار عبر مسارات تحويل مختلفة باستخدام الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت ، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي بول أليكس ، وهو سبب كبير لذلك.

"في النهاية سيرغب العملاء في منحك أعمالهم ، حتى لو كان لديك شيء مشابه جدًا للسوق. هذا هو السبب في أن فهم العلم وراء كيفية تسويق نفسك وعملك أمر ضروري ليس فقط للنجاح ، ولكن تذكرتك لتمييز نفسك عن المنافسة. لكي تكون من بين أفضل 1٪ ، عليك أن تكون وجه علامتك التجارية وأعتقد أنها ضخمة ، خاصة إذا كان بإمكان الناس التواصل معك ". هو قال.

"لقد كان استخدام التسويق الرقمي عبر الإنترنت أمرًا رائعًا بالنسبة لنا حيث تمكنا من الاستفادة منه مباشرةً لتحقيق نتائج سريعة وملموسة."

ATMTogether.com هي عبارة عن منصة أتمتة توجه العملاء لإنشاء وبناء وصيانة أعمال ماكينات الصراف الآلي الخاصة بهم (ATM). إنهم متخصصون في الأتمتة ، والتنسيب المادي للآلات ، والأهم من ذلك تعليم رواد الأعمال الذين ينتقلون إلى الفضاء.

"في النهاية ، إذا كانت لديك فكرة جيدة أو عمل جيد يساعد الأشخاص ، فستتحمل مسؤولية إعلام الناس بذلك وتسويقه وإيصاله. لقد كان التسويق الرقمي عبر الإنترنت الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة بالنسبة لنا ".

لا تزال الولايات المتحدة تُصنف كأكبر سوق إعلاني مع كون الهند والصين والأرجنتين مناطق سريعة النمو يجب البحث عنها في غضون 5-10 سنوات قادمة. تمتلك الصين على وجه التحديد سوق الإعلان عبر الإنترنت الأسرع نموًا في العالم.

لمزيد من التنافس مع التكنولوجيا الكبيرة ، يجب على شركات الترفيه التركيز على التكنولوجيا نفسها - خاصة الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي - لتغليف واستخدام البيانات مع التركيز على مشهد الخصوصية المتغير للاستفادة من مزاياها. يجب أيضًا التفكير باستمرار في استخدام عنوان IP الفريد الخاص بهم ، في شكل محتوى ، لدفع ميزة تنافسية في حرب الفيديو عبر الإنترنت التي يخسرونها حاليًا.