قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز إن Web3 سيلعب دورًا في مستقبل برنامج المكافآت الشهير لستاربكس.
قال شولتز خلال مكالمة أرباح الشركة للربع الثالث من عام 3 يوم الثلاثاء "لقد عملنا على مبادرة رقمية جديدة ومثيرة للغاية تعتمد على منصتنا الرقمية الرائدة في الصناعة بطرق جديدة ومبتكرة ، وكلها تتمحور حول القهوة - والأهم من ذلك - الولاء". .
وفقًا لشولتز ، ستكشف الشركة عن المبادرة الرقمية الجديدة في 13 سبتمبر ، خلال فترة عملها السنوية يوم المستثمر حدث في سياتل.
وقال شولتز إن المبادرة ستسمح لستاربكس بالبناء على نموذجها الحالي لمشاركة المكافآت مع تقديم طرق جديدة لإشراك العملاء عاطفياً ، وتوسيع نهجها "مجتمع المركز الثالث الرقمي" وتقديم مجموعة أوسع من المكافآت.
'المركز الثالثهو مصطلح اجتماعي يصف مساحة المجتمع بين المنزل والعمل.
يقول الرئيس التنفيذي إن هذه المكافآت تشمل تجارب فريدة من نوعها ومقتنيات رقمية تحمل علامة ستاربكس كمكافأة وعنصر لبناء المجتمع.
وقال: "سيؤدي ذلك إلى إنشاء مجموعة جديدة تمامًا من تأثيرات الشبكة الرقمية التي ستجذب عملاء جدد وستكون تراكمية للعملاء الحاليين في متاجر البيع بالتجزئة الأساسية لدينا".
ومع ذلك ، لم تقابل علاقة ستاربكس بمبادرات Web3 بحماس من الموظفين. في مايو ، أثناء عرض تقديمي تضمن قسمًا عن NFTs - رموز blockchain الفريدة التي تشير إلى ملكية أحد الأصول ، موظف الذي أعطى الاسم الأول فقط "مارك" والذي وصف نفسه بأنه تقني أعرب عن عدم موافقته على خطط الشركة ، مشيرًا إلى التأثير البيئي لـ NFTs.
"بلوكتشين ، سواء كان دليلًا على الحصة أو إثبات العمل ، ليس كوكبًا إيجابيًا ... إنه سيدمر الكوكب ... وهذا يجعلني ، كخبير تقني ، لست الوحيد ، قلقًا جدًا بشأن ذلك ، هذه الشركة ستسير في هذا الاتجاه ، "قال ،" لا أريد أن أشعر بهذه الطريقة تجاه ستاربكس. "
جادل مارك أيضًا بأن NFTs أكثر حصرية من كونها شاملة.
أصبحت العديد من مجموعات NFT من المقتنيات عالية القيمة أو "الرقائق الزرقاء" ، وأبرزها مجموعة Bored Ape Yacht Club NFT. الشهر الماضي ، أيقونة البوب مادونا تصدرت عناوين الصحف عندما قالت ، "كنت عازمة على الحصول على قرد ومحددة حقًا بشأن ما أريده: القرد بقبعة دراجة نارية جلدية وأسنان متعددة الألوان."
تم إدراج القرد المعني ، Bored Ape # 3756 ، في OpenSea وتكلف 800.69 ETH ، حوالي 1.27 مليون دولار في ذلك الوقت.
دخلت ستاربكس لأول مرة في مياه blockchain منذ أكثر من أربع سنوات مع "حبة إلى فنجان"مشروع التتبع لدعم المزارعين أصحاب الحيازات الصغيرة.
ما إذا كان العملاء أو الموظفون أو المستثمرون سيتبنون مبادرة Web3 الأخيرة لم يتم رؤيته بعد. لكن شولتز يصنفها كجزء من تحول أكبر مخطط له عملاق الشركة.
وقال: "إننا نتطلع إلى إظهار قوة وفرصة خطة التجديد لدينا بشكل كامل".
ابق على اطلاع بأخبار العملات المشفرة ، واحصل على تحديثات يومية في صندوق الوارد الخاص بك.
المصدر: https://decrypt.co/106707/starbucks-teases-web3-strategy-for-its-popular-rewards-program