ستاربكس تسجل دخولها في Web3 مع ستاربكس أوديسي

أعلنت شركة ستاربكس النقاب عن ستاربكس أوديسي ، وهو برنامج ولاء قائم على NFT مدعوم من شبكة Polygon. 

سيسمح برنامج الولاء للعملاء بشراء طوابع قابلة للتحصيل في شكل NFTs ، مما يوفر مزايا وتجارب أخرى غامرة. 

أول دخول إلى تقنية Web3 

يمثل برنامج Starbucks Odyssey ، المقرر إطلاقه في وقت لاحق من هذا العام ، أول غزوة لسلسلة القهوة في البناء باستخدام تقنية Web3. ستتطلع التجربة الجديدة إلى الجمع بين برنامج الولاء Starbucks Reward الناجح للغاية لسلسلة القهوة مع منصة NFT ، مما يتيح للعملاء كسب الأصول الرقمية وشرائها. يمكن بعد ذلك استخدام هذه الأصول الرقمية لإطلاق العنان للمكافآت والتجارب الحصرية. 

كانت الشركة قد عرضت في وقت سابق خططًا حول البناء باستخدام Web3 للمستثمرين في مايو عندما أعلنت عن خطط لإطلاق مجموعة من مجموعات NFT التي توفر للمستخدمين "تجارب فريدة ، وبناء مجتمع ، ومشاركة العملاء". الآن وقد تم الإعلان عن البرنامج ، يجب على المستخدمين الانضمام إلى قائمة الانتظار للوصول إلى البرنامج. صرحت الشركة أيضًا أن التجربة الجديدة ستبني على نموذج مكافآت ستاربكس الموجود بالفعل ، حيث يمكن للعملاء استبدال "النجوم" مقابل امتيازات مثل القهوة المجانية. 

تصف الشركة برنامج Odyssey كطريقة للعملاء لكسب المزيد من المكافآت مع المساعدة أيضًا في بناء المجتمع. 

بناء فريق من ذوي الخبرة 

أعلنت شركة ستاربكس أنها ستحضر آدم بروتمان ، مطور نظام Mobile Order and Pay وتطبيق ستاربكس. Brotman هو الآن المؤسس المشارك لـ Forum3 ، وهي شركة ناشئة ولاء على الويب 3 ، وسيعمل كمستشار خاص. يعمل فريق Brotman مع فرق التسويق والولاء والتكنولوجيا لسلسلة القهوة في برنامج Starbucks Odyssey. تعمل ستاربكس على استكشاف blockchain والتقنيات المرتبطة بها منذ عامين وتعمل على برنامج Odyssey لمدة ستة أشهر. 

كشف Brady Brewer ، CMO ، أن الشركة أرادت الاستثمار في blockchain لبعض الوقت ولكنها أرادت إيجاد طريقة ملموسة لاستخدام التكنولوجيا لتعزيز أعمالها وتوسيع برنامج الولاء الموجود بالفعل. أرادت شركة Starbucks أن تجعل NFTs بوابة للمجتمع الرقمي ولكنها حجبت الطبيعة الدقيقة للتكنولوجيا من أجل جذب المزيد من العملاء إلى منصة Web3. وأوضح بروير كذلك ، 

"تصادف أن تكون مبنية على تقنيات blockchain و web3 ، لكن العميل - بصراحة - قد لا يعرف جيدًا حتى أن ما يفعله هو التفاعل مع تقنية blockchain. إنه مجرد عامل التمكين ".

التعامل مع الأوديسة 

لاستخدام تجربة Starbucks Odyssey ، سيُطلب من المستخدمين تسجيل الدخول إلى تطبيق الويب باستخدام بيانات اعتماد برنامج الولاء الحالية. بمجرد تسجيل الدخول ، سيتمكنون من المشاركة في أنشطة مختلفة تسمى "الرحلات" من قبل ستاربكس. تشمل هذه الأنشطة ممارسة الألعاب أو إكمال التحديات المصممة لزيادة معرفة المستخدم بعلامة ستاربكس التجارية أو القهوة بشكل عام. 

عندما يكمل المستخدمون المزيد من هذه "الرحلات" ، سيتمكنون من جمع المقتنيات في شكل NFTs. ومع ذلك ، لا تسمي Odyssey هذه المقتنيات NFTs ، وبدلاً من ذلك تسميها "طوابع الرحلة". ستوفر ستاربكس أيضًا مجموعة من إصدارات NFT محدودة الإصدار للشراء في تطبيق الويب Starbucks Odyssey ، والتي يمكن للمستخدمين شراؤها من خلال بطاقة الخصم أو الائتمان الخاصة بهم. لن يحتاج المستخدمون إلى أي محفظة تشفير ، حيث ذكرت الشركة أن هذا سيجعل من السهل على المستهلكين التعامل مع Web3 وتقليل حاجز الدخول. 

ضيق الشفاه حول التفاصيل 

ستاربكس تمسك بطاقاتها بالقرب من صندوقها ولم تشارك بعد أي تفاصيل حول التكلفة التي ستكلفها أو حول توفرها عند الإطلاق. وذكرت الشركة أن هذه القرارات لا تزال قيد التسوية. نعلم من المجال العام أن NFTs (الطوابع) ستشمل نظام قيمة النقاط بناءً على ندرتها ويمكن شراؤها أو بيعها بواسطة أعضاء Starbucks Odyssey في السوق ، مع تأمين جميع التفاصيل على Polygon blockchain. 

يتم إنشاء الأعمال الفنية المتعلقة بـ NFTs من قبل ستاربكس بالشراكة مع فنانين خارجيين ، مع جزء من العائدات المتأتية من بيع هذه المقتنيات التي يتم التبرع بها لدعم القضايا المختلفة التي اختارها موظفو ستاربكس وعملائها.

إخلاء المسؤولية: يتم توفير هذه المقالة لأغراض إعلامية فقط. لم يتم تقديمه أو الغرض منه استخدامه كنصائح قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو غيرها.