أصبح عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي حذرين من المنافسة الشديدة من TikTok

يتشكل مستوى الابتكار بين عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي لإعادة تعريف المنافسة على الإعلانات في جميع المجالات. في حين أن كل من اللاعبين المهيمنين لديه حصته السوقية المتأصلة، فإن النمو في قوة الجذب الذي أظهرته شركة TikTok، المملوكة لشركة ByteDance أصبح مصدر قلق ليس فقط لمنصات التواصل الاجتماعي ولكن أيضًا لعمالقة التكنولوجيا الكبرى بشكل عام.

يقدم TikTok لمستخدميه المتنوعين مقاطع فيديو قصيرة ذات أشكال مسلية وتعليمية. من خلال اقتصاد المبدعين المدمج، يمكن للمستخدمين إنتاج محتوياتهم الخاصة التي يمكنهم من خلالها الحصول على عدد كبير من المتابعين. كان TikTok من بين الرواد الأساسيين لنموذج الفيديو القصير هذا والذي يتم اعتماده الآن إلى حد كبير في شكل Reels بواسطة Instagram من شركة منصات ميتا (NASDAQ: FB)، وشورتات قصيرة من YouTube مملوكة لشركة الأبجدية شركة (ناسداك: جوجل).

تقدر قيمة TikTok بحوالي 140 مليار دولار، لكنها تتمتع بسيطرة هائلة على سوق إعلانات الوسائط الاجتماعية العالمية والتي من المتوقع أن تنمو إلى أكثر من 20% هذا العام وما يقرب من 25% بحلول عام 2024. ومن المقدر أن تسجل المنصة حاليًا أكثر من 755 إعلانًا. مليون مستخدم نشط شهريًا بحلول نهاية هذا العام وفقًا لـ Insider Intelligence. إن توقعات النمو المذهلة هذه بمثابة سبب للقلق بالنسبة لفيسبوك، ويوتيوب، وبقية الشركات.

 "في جميع أنحاء الصناعة، لا يزال الفيديو القصير يستغرق نسبة أكبر من الوقت المستغرق،" كتب محللو أتلانتيك إكويتيز في مذكرة يوم الخميس حيث وذكرت بواسطة سي ان بي سي. "كان TikTok هو الدافع الأساسي للاستفادة من هذا الاتجاه، مع بعض القلق من أن هذا كان يخلق تحديًا تنافسيًا لـ Meta."

بينما تويتر شركة (NYSE: TWTR) حاليًا في مرحلة انتقالية إيلون ماسك كانت صفقة الاستحواذ على الشركة بقيمة 44 مليار دولار من وزارة الصحة من قبل مجلس الإدارة قبل بضعة أيام، فإن الحصول على حصة من سوق الإعلانات هو نقاش ستواجهه الشركة لاحقًا، تاركًا فيسبوك ويوتيوب للتعامل مع تأثير TikTok المتزايد في الوقت الحالي.

شركات وسائل التواصل الاجتماعي تتعامل مع المنافسة بعروض مبتكرة

في التحقيق لفهم كيفية تعامل الشركة مع التهديدات من المنافسة، قال المدير المالي لفيسبوك، ديف وينر، إن صيانة المنتجات المبتكرة التي يمكنها مكافحة أي تهديد من منافسيها هي نقطة الاتصال الأولى، وأنها يمكن أن تحقق هذه المعركة من أجل الحصص. من خلال بكرات.

"أعتقد أنه من الواضح أن الفيديو القصير يمثل فرصة هائلة للصناعة على نطاق واسع، ونحن سعداء جدًا بالعرض الذي نقدمه مع Reels والفرصة المتاحة لنا للتنافس على الحصة والوقت في السوق،" Wehner قال. "من الواضح أن المنافسين الآخرين لديهم عروض قوية مثل TikTok، لكننا سعداء بما لدينا مع Reels والجهود التي نبذلها لتنمية هذا المنتج المهم."

من ناحية أخرى، قالت شركة Alphabet إنها تعمل على إنشاء واختبار أشكال الإعلانات لـ "Shorts" على نظامها الأساسي على YouTube. على الرغم من أن الخدمة جديدة نسبيًا، إلا أنها قالت إنها تتوخى الحذر فيما يتعلق بما تقوم به في جميع المجالات.

التالي أخبار الأعمال ، أخبار السوق ، الأخبار ، وسائل التواصل الاجتماعي ، أخبار التكنولوجيا

بنيامين جودفري هو متحمس لسلسلة الكتل والصحفيين الذين يستمتعون بالكتابة عن تطبيقات الحياة الواقعية لتكنولوجيا blockchain والابتكارات لدفع القبول العام والتكامل العالمي للتكنولوجيا الناشئة. إن رغباته في تثقيف الناس حول العملات المشفرة تلهم مساهماته في الوسائط والمواقع الشهيرة القائمة على blockchain. بنيامين جودفري عاشق للرياضة والزراعة.