يُعرف مارك زوكربيرج، قائد الشبكات الاجتماعية في Meta، بكونه صانع قرار. ففي نهاية المطاف، كان جزء من حظه الجيد هو معرفة كيفية اتخاذ القرارات الصحيحة في الوقت المناسب.
لقد قاده هذا الامتياز إلى تفكير مهم هذا العام.
وبالنظر إلى حسابات ميتا، أدرك أنه كان عليه تحسين موارده أيضًا في ضوء التحول الذي طال انتظاره على فيسبوك، وبالتالي كان عليه مراجعة شراكاته مع الصحف.
تطوير منصة ميتا
وسيكون على حساب المعلومات، ليس من حيث الجودة، ولكن من حيث الموارد الموضوعة في هذه العملية.
جزئيًا ردًا على الانتقادات لكونها مساهمًا رئيسيًا في انهيار مبيعات وسائل الإعلام المطبوعة، ظلت الشبكة الاجتماعية الزرقاء منذ فترة طويلة منخرطة في شراكات واسعة النطاق مع عدد من الصحف.
انخرطت صحيفة وول ستريت جورنال وواشنطن بوست منذ عام 2009 في تعاون غزير بين الطرفين لإنتاج محتوى في قسم الأخبار في التطبيق الاجتماعي.
لكن كل هذا أدى إلى استنفاد موارد ضخمة من خزائن فيسبوك، والتي يعتقد مارك أنه يمكن إنفاقها بشكل أكبر بشكل فعال ومربح.
في ذهن رائد الأعمال، تتمثل الخطة في تفويض المعلومات التي تظل مركزية في الخطط إلى سلسلة من الأفراد من خلال مقاطع فيديو قصيرة، مما يجعل مييتااا تصبح نوعا من وكالة الصحافة مع المراسلين في جميع أنحاء العالم.
ومن شأن هذا النظام أن يجعل من الممكن أن يكون أكثر نفوذًا في جميع أنحاء الإقليم وأن يوفر أيضًا مبالغ مذهلة من المال يمكن من خلالها لوسائل التواصل الاجتماعي أن تبقي وسائل الإعلام المطبوعة سعيدة، وهو الهدف الذي فقد الآن معناه في ضوء القوة الساحقة للويب.
الابتكار في المحتوى المقترح على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة
يبدو أن تقنية مقاطع الفيديو القصيرة هي الاتجاه الذي اتخذته جميع وسائل التواصل الاجتماعي بعد الطفرة التي شهدها لاعب رئيسي آخر في السنوات الأخيرة، وهو تيك توك، والذي يستخدم هذه الصيغة على وجه التحديد.
إن مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube، وReels على Instagram، والقصص، وما إلى ذلك، كلها من نتاج الشركة الأم الكبيرة Tik Tok، والتي يبدو أنها قضت على لحوم البشر اهتمام الأجيال الجديدة ومعها الإيرادات التسويقية الحيوية في هذا القطاع.
لقد توقف البث الصوتي والمعلومات بشكل صارخ وقام زوكربيرج بمراجعة الأموال الموجهة إلى هذا القطاع.
تتناقص أيضًا الاستثمارات في الصوت المباشر التي تم إنشاؤها لمواجهة المنافسة من Clubhouse والتي لم تعد الآن رائدة.
وتسلط المعلومات الضوء أيضًا على جانب مهم آخر. منذ الرئيس الأمريكي الأسبق دونالد ترامب تم طرده من منصات مؤسس فيسبوك، وزاد معدل النقرات والمشاهدات وأوقات الاستراحة على الأخبار سقط بحدة.
يبدو أن مقاطع الفيديو القصيرة والنشرات من المحتوى على غرار Substack هي الطريق إلى الأمام. سوف تستفيد خزائن Meta من التوفير الذي يصل إلى ملايين الدولارات الأمريكية، ونأمل أن يتم توفير نوع أكثر حرية من المعلومات في المستقبل القريب.
ومع ذلك، لن يتم إنهاء جميع عمليات التعاون مع الصحف التقليدية. وفقًا للمعلومات، ستكون هناك تجديدات، لكن مع صفقات جديدة على الجانب السلبي.
المصدر: https://en.cryptonomist.ch/2022/05/17/meta-rethinks-partnerships-with-newspapers/