تعرّف على شركة Vermont الناشئة التي تراهن عليها أمازون وغوتشي وجوجل على أنها قد تكون ديزني شركة Metaverse

Tقد يكون المركز الثقافي المستقبلي لميتافيرس على بعد 3,000 ميل من هوليوود ووادي السيليكون ، في مستودع من الطوب والأخشاب عمره قرن في بيرلينجتون ، فيرمونت. على شواطئ بحيرة شامبلين ، أمضى مؤسس Superplastic Paul Budnitz وفريق من المصممين السنوات الخمس الماضية في إنشاء قائمة من الشخصيات الرقمية وقصص معقدة مصممة لجذب ملايين المعجبين - وربما مليارات الدولارات - عبر الترفيه والموسيقى والأزياء و NFTs والعملات المشفرة في عالم Web3 الناشئ.

استغل والت ديزني السينما المبكرة لإطلاق طاقته الترفيهية. نفذت Marvel نفس الحيلة مع الكتب المصورة. قام Budnitz ، وهو رجل أعمال متسلسل يبلغ من العمر 54 عامًا ، ببناء استوديو محتوى من شخصيات وسائط متعددة مهووسة مصممة لتزدهر في المرحلة التالية. إن عالم Superplastic ذي الطابع الأسود يشبه المصفوفة أكثر منه في بلاد العجائب. اكتسب سكانها الملونون الملايين من وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. لقد حققوا أيضًا 20 مليون دولار من بيع عشرات الآلاف من NFTs مع كريستيز وآخرين. إنهم يحتفلون مع Paris Hilton ، ويتسكعون في Fortnite ، ويتعاونون في المقتنيات المادية مع مغني الراب J. Balvin ، وحتى يتقاضون رواتبهم كنماذج من Gucci.

يقول بودنيتز: "شركتنا هي عالم من الشخصيات يتزايد باستمرار". "كلما أصبحوا مشهورين ، يمكنهم العيش في أي سوق رقمي. أنا على استعداد لفعل أي شيء في أي سوق حيث يمكنني فهم الجمهور والاهتمام به ويمكنني صنع شيء رائع ".

مستوحاة من كاريكاتير الصحف من أوائل القرن العشرين ، ظهرت Superplastic لأول مرة في عام 1900 حتى قبل أن تصبح NFTs جزءًا من روح العصر الجائحة. ولكن على عكس المجلات الهزلية ، فإن الطبيعة الوصفية لأصولهم تسمح لكل منهم بالسفر ذهابًا وإيابًا بين أماكن مختلفة سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال من خلال المحتوى الرقمي والمقتنيات المادية. Janky ، شخصية تشبه القط ، تحب ثقافة البوب ​​والموسيقى والأحذية الرياضية. غوغيمون ، وهو أرنب معروف بأنه يمتلك أكثر الشخصيات عبثًا ، مهتم بأفلام الرعب والأزياء ، ولكنه ينشر أيضًا محتوى عن المواد الخاضعة للرقابة واللوالب المتدنية. جاء لاحقًا Dayzee ، مغني الراب الذي يعرف كل شيء عن التجارة والتكنولوجيا.

يقول: "أغراضنا معاصرة للغاية". "تتطور الشخصيات. وأنا أيضًا منزعج جدًا من أن يجلس الشخص ساكنًا لفترة طويلة ".

يراهن المستثمرون في مجالات التكنولوجيا والترفيه والتجارة والموضة على تفرد Superplastic. منذ جولتها الأولية في عام 2018 ، جمعت الشركة 46 مليون دولار من حقيبة مختلطة من المؤيدين تتضمن VC أوزان ثقيلة (Google Ventures و Index Ventures) وملائكة شوبيز (أشتون كوتشر وجوستين تيمبرليك وذا تشينسموكرز وجاريد ليتو).

الآن ، يقول بودنيتز إن شركة Superplastic تلقت 4 ملايين دولار أخرى في شكل استثمارات إستراتيجية من أمازون ، سوني ، أنيموكا وكيرينغ - الشركة الأم لغوتشي وبالينسياغا. الداعمون الجدد يجلبون النقد وذاكرة التخزين المؤقت والوصول النقدي إلى وسائل الإعلام العالمية وأنابيب التجارة.

ستساعد الصفقة مع أمازون في تطوير العروض والقصص المصورة ذات الشكل الأطول. ستكون Sony هي المفتاح لتوزيع الموسيقى والأفلام في آسيا. تتعاون Animoca بالفعل مع Superplastic على NFTs داخل Rev Racing و The Sandbox. Kering - التي تعاونت بالفعل في Superplastic NFTS ومنحوتات خزفية مصنوعة يدويًا لشخصيات عبر Gucci - تستكشف أنواعًا جديدة من المنتجات الرقمية والمادية.

Superplastic هي مجرد واحدة من العديد من الشركات الناشئة التي دعمتها Kering في العام الماضي لاستكشاف نماذج الأعمال التخريبية دون الإفراط في فضح العلامات التجارية الفاخرة مثل Alexander McQueen و Yves Saint Laurent. تشمل الاستثمارات الأخيرة الأخرى منصة الأزياء المستعملة Vestiaire Collective ومنصة الاشتراك في حقائب اليد البريطانية الفاخرة Cocoon.Club ومنصة البث المباشر القابلة للتسوق NTWRK. يقول Gregory Boutté ، كبير عملاء Kering والمسؤول الرقمي ، إن التجارب المبكرة أظهرت بالفعل "شهية كبيرة" لـ NFTs وأن طبيعتها الحصرية والإبداعية تتوافق مع خصائص السلع الفاخرة.

يقول بوتيه: "نرى هذا الاتجاه آخذًا في الظهور ويحتمل أن يكون له تداعيات متعددة على صناعتنا". "لسنا متأكدين تمامًا من كيفية القيام بذلك ، لذلك نريد أن نقع في المنزل."

A أسس بودنيتز ، رائد الأعمال المتسلسل ، شركة الألعاب والترفيه KidRobot في عام 2002 قبل بيعها في عام 2013. وفي عام 2014 ، شارك في تأسيس Ello - منصة الشبكات الاجتماعية الخالية من الإعلانات - وقبل عقد من الزمن بدأ Budnitz Bicycles ، وهو متجر دراجات في برلنغتون تم إغلاقه خلال الوباء.

بجانب مكتبه يوجد ملصق على الحائط كتب عليه "الموت للحنين" ، صرخة حاشدة حملها معه من أيام KidRobot. لكن هذا لا يعني أنه غير مستوحى من الماضي. شخصياته مستوحاة من المجلات الهزلية السابقة مثل Krazy Kat و Ignatz - التي كانت تعمل كشريط صحيفة من عام 1913 إلى عام 1944. كما أنه يحب الثنائي الكوميدي البلجيكي أستريكس وتان تان.

من بعض النواحي ، يعد Superplastic عملًا ثانيًا لبودنيتز. تحت قيادته لأكثر من عقد من الزمان ، عقد KidRobot صفقات مع مجموعة واسعة من العروض والعلامات التجارية على حد سواء. صنعت تماثيل لـ The Simpsons و Iron Man و South Park و Family Guy. كما أنهم يتعاونون مع علامات تجارية متنوعة مثل فولكس فاجن ولويس فويتون جنبًا إلى جنب مع أحذية نايك وألواح التزلج على الجليد لبورتون. لا تزال عشرات من شخصيات Budnitz معروضة في متحف الفن الحديث في مدينة نيويورك.

لقد علمته التجارب مع KidRobot أيضًا درسًا رئيسيًا يمثل الآن نقطة ارتكاز لـ Superplastic: عدم التخلي عن الملكية الفكرية أبدًا. يتذكر إنشاء شخصيات KidRobot الجديدة التي تم اختيارها للعروض المستقبلية التي لم يتم إنشاؤها أو وضعها على الرف من قبل استوديو أو آخر. بدلاً من ذلك ، يقول إنه لا يزال يحصل على شيكات ملكية لفيلم لم يُصنع قبل 12 عامًا.

يقول: "إذا نظرت إلى كيفية إنشاء الوسائط المتحركة بشكل تقليدي". "غالبًا ما يكون لدى الفنان فكرة رائعة ، وينتهي به الأمر ببيعها إلى بعض الاستوديوهات الكبيرة ، ثم يقوم الاستوديو بجني كل الأموال ، والتحكم فيها ، وغالبًا ما يفسدها بشكل عام."

استوحى Budnitz أيضًا من والت ديزني نفسه منذ الخمسينيات من القرن الماضي عندما كان صانع ميكي يسيطر على جميع حقوق الملكية الفكرية الخاصة به. سمح هذا التحكم لشركة ديزني "بالقيام بنوع من الغرابة وخلق رؤية محولة حقًا لعالم جديد" عبر الأفلام والبرامج التلفزيونية والمنتجات المادية والمتنزهات.

Dالمشاهير الرقميين والشخصيات الافتراضية تحظى بشعبية متزايدة. في آذار (مارس) ، أعلن الرئيس التنفيذي السابق لشركة ديزني ، بوب إيغر ، أنه يستثمر وينضم إلى مجلس إدارة شركة Genies - وهي شركة ناشئة تقدر قيمتها بمليار دولار تتيح للأشخاص إنشاء صور رمزية ثلاثية الأبعاد خاصة بهم. وفي الوقت نفسه ، تقوم وكالات المواهب في هوليوود بالتوقيع لتمثيل مجموعة من الشخصيات الرقمية المولودة من NFTs الشهيرة مثل Bored Ape Yacht Club (BAYC) و CryptoPunks و Meebits - كل مجموعة لها شبكتها الخاصة من العلامات التجارية والمعجبين والمحتوى والتجارة.

تقول سارة إيرلي ، المديرة التنفيذية للتسويق في UTA: "سننظر إلى هذه المساحة مرة أخرى كما لو كنا ننظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي". "سيحتاج كل شخص إلى أن يكون له دور فيه ، ولا يكفي القفز دون استراتيجية."

مع Superplastic ، كانت الخطة دائمًا تدور حول الشخصيات - وجميع الأفلام والموسيقى والقصص والجهات الراعية التي تأتي معهم. لكن الاهتمام المتزايد بالمقتنيات الرقمية يعد توقيتًا مثاليًا لبودنيتز ، الذي يتمتع بتاريخ طويل في إنشاء وبيع العناصر المادية محدودة الإصدار.

قام بريان روزنبلات ، الشريك في شركة رأس المال الاستثماري ومقرها سان فرانسيسكو ، بالاستثمار مرة أخرى في عام 2019. عندما أعلنت شركة Superplastic جولتها من السلسلة A ، قال روزنبلات الشرق الأوسط أن Budnitz هو "عبقري مبدع" مع سجل حافل في "بناء أتباع هذه العلامات التجارية الشبيهة بالعبادة ولديها عين جيدة للفن والترفيه والأعمال".

قال موشيه ليفشيتز ، الشريك الإداري في Shrug Capital: "لقد كان مظهرًا مختلفًا تمامًا عن أي شركة تقنية استثمرت فيها أو عملت معها أو فيها". "كان هناك شيء ما حول الطريقة التي كان بولس يقترب بها من بناء شركة وأخذ تأرجح كان مبهجًا."

تساعد طموحات العالم الحقيقي أيضًا في تمييز البلاستيك الفائق. لقد أطلقت مؤخرًا تعاونًا جديدًا مع لعبة فن الفينيل مع BAYC وتخطط الشهر المقبل لفتح متجر في مدينة نيويورك لبيع البضائع المادية ولديه غرفة سرية لمالكي NFT. وهي تعمل أيضًا مع شريك على افتتاح مطعم سوشي ومع آخر في فيلم رسوم متحركة "كوميدي - هيب هوب - رعب" بطولة جانكي وغوغيمون.

سيكون السؤال الكبير هو ما إذا كان معجبو Janky و Guggimon يتابعونهم إلى شباك التذاكر ، ويستمعون إلى ألبوماتهم ، ويشترون سلعهم ، ويسافرون أعمق وأعمق إلى أعماقهم - أينما يقودهم ثقب الأرنب.