Lizzo تنزل إلى "ثقب الأرنب" الذي تم تمكينه تقنيًا في حملة جديدة لشركة Logitech

في مقطع فيديو يظهر أغنيتها المنفردة الجديدة، تعمل مغنية الراب والمغنية وعازفة الفلوت ليزو الحائزة على جائزة جرامي على جهاز كمبيوتر مرتديًا اللون الأصفر، وهو ما يتناسب مع فأرتها الساطعة بنفس القدر. بعد ثوانٍ، تميل إلى الأمام نحو كاميرا الويب، وتنقلها عبر زجاج متصل بالإنترنت بينما تبدأ الأغنية.

في أسفل حفرة الأرانب، ترقص Lizzo فوق لوحة مفاتيح عملاقة باللونين الأسود والأصفر قبل أن تغوص عبر عدسة كاميرا أخرى في عالم الوجوه على الشاشات، وتتساقط بشكل أعمق وأعمق قبل أن تهبط مرة أخرى على لوحة المفاتيح.

لكن هذا ليس فيديو موسيقي عادي. إنها حملة جديدة لشركة Logitech، والتي تظهر لأول مرة اليوم وتضم نجم البوب ​​باعتباره الشخصية الرئيسية.

تحدث مع الشرق الأوسط وحول الحملة، قالت ليزو - واسمها الحقيقي ميليسا جيفرسون - إن الفيديو "جعلني أشعر بالتأكيد وكأنني أليس في بلاد العجائب... الفتاة التناظرية في عالم رقمي حرفي".

وقالت في إحدى المقابلات: "إن الأمر أشبه بتجربة رائعة حقًا حول العالم الذي نبنيه رقميًا". "من الواضح أنني استخدمتها لصالحي: أنا أحب وسائل التواصل الاجتماعي، وأتواصل مع معجبيني وأتواصل مع نفسي من خلالها. أعتقد أن كل شيء ممكن في هذا العالم الجديد."

هناك أيضًا مفارقة في قيام Lizzo ببطولة إحدى الحملات الإعلانية لشركة Logitech: على الرغم من أنها تصف نفسها بأنها "سيئة للغاية في مجال التكنولوجيا"، إلا أنها أيضًا ماهرة في التعامل معها. لقد مازحت قائلة إن الأمر فقط "أنا والأجهزة لا نتفق".

وقالت: "هذا ما يحدث، إنه العالم الذي تخلقه التكنولوجيا والذي أفهمه حقًا وأستطيع التحدث بلغته". "لذلك كان استعارة رائعة حقًا لأن أقول "كيف تعمل هذه الكاميرا"، ثم اندفع إلى هذا العالم لأكون حرًا ثم أرقص ثم أطير في السماء وأشهد على كل هؤلاء العظماء الآخرين المبدعين والتواصل معهم والتعجب معهم.

على الرغم من النغمة المتفائلة للموسيقى، ومجموعة الألوان الزاهية التي هي بالفعل ثلاثية بما يكفي لتكون من قصة لويس كارول الكلاسيكية، فإن الكلمات تحمل أيضًا رسالة صادقة لا علاقة لها بالتكنولوجيا:

"استيقظت هذا الصباح على شخص ما في مقطع فيديو يتحدث عن شيء نشرته في الفيديو. 

الشهرة أمر جديد إلى حد ما، لكني اعتدت على الناس أن يحكموا علي.

لهذا السبب انتقلت بعيدًا، انتقلت ولماذا أحبني كثيرًا.

أنا معتاد على الشعور بالوحدة.

لذلك اعتقدت أنني سأخبرك. 

في حال لم يخبرك أحد اليوم أنك مميز. 

في حال لم يجعلك أحد تعتقد أنك مميز."

وفقًا لليزو، كانت حملة Logitech "تسير في مياه جديدة، حدود جديدة، خاصة عندما كانت الأمور على هذا النحو من قبل."

قالت ليزو: "أشعر وكأنني أمثل بالتأكيد الكثير من النسخة "الجديدة" من الأشياء". "معيار الجمال الجديد، ونجمة البوب ​​الجديدة، كما تعلمون، وكسر القواعد الجديد، وكيف أنه لم تعد هناك قواعد بعد الآن. أنا بالتأكيد أتعاطف مع هذه الأشياء وأمثلها، وكان من الجيد أن أنضم إلى حملة كانت هنا لكسر القواعد معي.

تعد الحملة التي تبلغ قيمتها ملايين الدولارات جزءًا من خطة Logitech لتسويق كاميراتها ولوحات المفاتيح والميكروفونات والفئران للجماهير. في حين أن الشركة تركز عادةً على التسويق على منتجات معينة، إلا أنها تبذل جهودًا متضافرة للوصول إلى جماهير أصغر سنًا وأكثر تنوعًا. ستظهر الحملة - المسماة "Defy Logic" - عبر الكابل والتلفزيون المتصل والفيديو عبر الإنترنت والإعلانات خارج المنزل والوسائط الرقمية والمنصات الاجتماعية.

وفقًا لرئيس التسويق العالمي لشركة Logitech، نجاح تيتا ريد، فإن ليزو "تحدت المنطق منذ اليوم الذي صعدت فيه على المسرح". 

"الطريقة التي تعاملنا بها مع ليزو كانت تتمثل في فهم شغفها حقًا وكيف يمكننا أن نلعب دورًا في تمكين ذلك وفهم شغفها "لماذا" - ليس فقط فنها، ولكن أيضًا التأثير الذي تعمل على إحداثه على العالم،" تيتا- قال ريد.

ويهدف الإعلان أيضًا إلى إظهار مدى اختلاف الوظائف عما كانت تبدو عليه من قبل — سواء كان ذلك ترفيهًا عن المعجبين، أو صنع أعمال فنية بدون فرشاة رسم، أو البرمجة للموسيقى بدلاً من مجرد وظيفة، أو العمل من أي مكان، أو تحديد ما يعنيه العمل. الرئيس التنفيذي خارج الوضع الراهن.

قالت تيتا ريد: "إن الأمر يتعلق حقًا بالتجاور وكيف تتطلب منا الطرق القديمة والعالم القديم إعادة كتابة العالم". "هذا الجيل الجديد يفعل ذلك. إنهم يعيدون كتابة القواعد، ويعيدون كتابة العالم بشروطهم الخاصة، وقد أظهروا لنا ذلك حقًا”.

وعندما سُئلت عن أغنيتها الجديدة وكيف تتناسب مع حملة لوجيتك، رفضت ليزو التعليق. كما رفضت تيتا ريد التعليق بخلاف قول "نحن حقًا مستوحاة من Lizzo وكل موسيقاها ... إنها حقًا تتحدى المنطق في كلماتها وفي موسيقاها."

إذًا، ما الذي جذب انتباه ليزو في شركة لوجيتك؟

قالت ليزو: "لقد تلقيت مجموعة كبيرة من العروض". "كان هناك شيء ما في هذا الأمر جعلني أشعر بالتقدير والرؤية. لقد جعلني أشعر بأنني، "اللعنة، لقد تم الاحتفال بي أخيرًا لأنني احتفلت بنفسي."

هذه ليست المرة الأولى التي تعمل فيها Lizzo مع علامة تجارية في إحدى الحملات. في عام 2018، عملت مع ModCloth، وفي عام 2019 دخلت في شراكة مع Urban Decay كأول شراكة لها مع علامة تجارية كبرى في مجال التجميل. في عام 2020، تعاونت مع العلامة التجارية الأسترالية للنظارات Quay للترويج للتصويت في الولايات المتحدة مع جمع الأموال أيضًا لصالح Feeding America. في العام الماضي، شاركت مع شركة Dove في مشروع احترام الذات الخاص بعلامة Unilever التجارية، حيث نشرت صورة ذاتية "غير محررة" لتعزيز إيجابية الجسم. 

وعندما سُئلت عن كيفية اختيار العلامات التجارية للعمل معها، قالت ليزو: "أنا أبحث عن القلب".

قالت: "مع Logitech، والتحدث إلى مديرة التسويق وكيف أنها تهتم حقًا بي كامرأة سوداء كمبدعة سوداء، وبصفتي نجمة بوب، شعرت بالدفء والواقعية". 

جنبًا إلى جنب مع Lizzo، تعمل Logitech مع العديد من الآخرين في حملة "Defy Logic" بما في ذلك الممثلة الكوميدية Elsa Majimbo، وشخصية وسائل التواصل الاجتماعي Bretman Rock، والمبرمج والمنتج DJ_Dave، واللاعب Danucd، والفنان الرقمي Defaced، ومصمم الأزياء خيريس روجرز. (أشارت ليزو إلى أن بريتمان روك هو أحد المبدعين المفضلين لديها.)

قالت تيتا ريد: "الخيط الذي يربطهم جميعًا معًا هو أنهم جميعًا مبدعون يتحدون الوضع الراهن". "إنهم جميعًا يمهدون الطريق لجميع الناس ليكونوا قادرين على متابعة شغفهم وللحق والقدرة على متابعة شغفك."

هذه هي السنة الثانية لأغنية "Defy Logitech" من شركة Logitech، بعد أول إعلان تجاري لـ Super Bowl في العام الماضي، والذي قام ببطولته Lil Nas X وقام بمعاينة أغنيته "Montero (Call Me By Your Name)." عندما سُئلت عن سبب ظهور Logitech للحملة الجديدة لأول مرة قبل Super Bowl في الأشهر المقبلة بدلاً من الظهور مرة أخرى، قالت Tita-Reid إن الشركة تعمل على تشغيل إعلانات أكثر اتساقًا وأرادت أيضًا استباق الألعاب الأولمبية الشتوية وSuper Bowl LVI.

"أشعر وكأنني أمثل بالتأكيد الكثير من النسخة "الجديدة" من الأشياء. معيار الجمال الجديد، نجمة البوب ​​الجديدة، منتهك القواعد الجديد، وكيف أنه لم تعد هناك قواعد بعد الآن. أنا بالتأكيد أتعاطف مع تلك الأشياء وأمثلها.

على مدار العامين الماضيين، عملت شركة Logitech بشكل متزايد مع المبدعين للترويج لمنتجاتها. في أكتوبر، أطلقت الشركة حملة جديدة تضم مايلي سايروس، والممثلين الكوميديين ريت ولينك، وثنائي البوب ​​The Veronicas والموسيقي Wowkie Da. احتفلت حملة منفصلة العام الماضي بالعشرات من المبدعين المتنوعين بينما قامت أيضًا بجمع الأموال للجمعيات الخيرية.

قالت تيتا ريد: "الفرق هو الاحترام الذي يكنه الناس لهذا المجتمع وفهمهم أنهم يمثلون اقتصادًا في حد ذاته". "بدلاً من الاستفادة منهم ودعم طموحهم، يجب أن يكون الأمر متقلبًا إذا كنت تريد أن تكون ذا صلة، ويجب أن يتعلق الأمر بكيفية تمكين نجاحهم وما هو دورك في تمكينهم مقابل تمكين نجاحك فقط. "

على الرغم من أن الشركة لم تكشف عن تفاصيل حول التكلفة الإجمالية أو ما تدفعه الشركة ليزو أو أي من الشركاء الآخرين، إلا أن تيتا ريد قالت إنها "من المحتمل أن تكون أكبر حملة للعلامة التجارية قمنا بها"، مضيفة أن حملات العلامات التجارية الأكبر في تعتبر السنوات الأخيرة "مبررة أكثر" حيث قامت الشركة بتوسيع نطاق جماهيرها.

قالت تيتا ريد: "عندما تنظر إلى شركة لوجيتك، ربما كان الناس يعتقدون أننا كنا في الماضي أقرب إلى العاملين في المكاتب". "والآن نحن نعمل حقًا على دعم مجتمع الأعمال، والأشخاص الذين يعملون في المكاتب، والأشخاص الذين يعملون بشكل مختلط، والأشخاص الذين يدرسون، والأشخاص المبدعين."

إنفاق الملايين أكثر على التسويق، لوجيتك تعزز علامتها التجارية

قامت شركة Logitech بزيادة استثماراتها بشكل مطرد في الإنفاق التسويقي. وفقًا لنتائج الشركة للربع الثالث من عام 2022 التي صدرت هذا الأسبوع، أنفقت شركة Logitech 779 مليون دولار خلال الأشهر التسعة الأولى من العام الماضي مقارنة بـ 496.5 مليون دولار خلال نفس الفترة من العام السابق. منذ أن أنفقت لوجيتك 182 مليار دولار على الإعلانات في عام 2016، زادت إنفاقها بما يتراوح بين 20 مليون دولار و40 مليون دولار كل عام، وفقًا لشركة الأبحاث ستاتيستا. (قدرت الشركة أن تكاليف الإعلان لعام 2021 بلغت حوالي 450 مليون دولار، ارتفاعًا من 299 مليون دولار في عام 2020).

تعد شركة Logitech واحدة من العديد من الشركات التي استفادت من طفرة العمل عن بعد على مدار العامين الماضيين حيث يقوم الأشخاص بتخزين الإمدادات للمكاتب المنزلية. وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، تجاوزت الشركة توقعات وول ستريت لنتائج الربع الثالث من عام 2022 بإيرادات بلغت 1.63 مليار دولار. خلال مكالمة أرباح الشركة يوم الثلاثاء، قال المدير المالي لشركة Logitech Nate Olmstead: "لا يزال لدينا الكثير من الفرص من خلال زيادة الوعي بمدى روعة هذه المنتجات، ويا ​​لها من تجربة رائعة".

وقال أولمستيد: "أعتقد أن استراتيجيتنا خلال السنوات القليلة الماضية وما زالت تتمثل في، دعونا نحاول الاعتماد بشكل أقل على الترويج لدفع الإيرادات العليا لدفع الأعمال ودعونا نستثمر في التسويق وزيادة الوعي". "وأعتقد أن هذه طريقة صحية للنمو على المدى الطويل. لذا، على المدى القصير والطويل، هذه هي استراتيجيتنا".

ستكون الكثير من الميزات التقنية في الفيلم مألوفة لأي شخص قضى العامين الماضيين في العمل أو الدراسة أو العيش من المنزل أثناء جائحة كوفيد-19.

وعندما سُئلت عن كيفية تغير علاقتها بالتكنولوجيا خلال عصر العزلة، قالت: "علينا أن نكون حذرين من هذه التبعية الغريبة". 

وقالت ليزو: "أعتقد أنه شيء جميل، ولكننا كبشر نعلم أيضًا أن أفضل ما نقوم به هو هنا في الطبيعة، مع أنفسنا والعالم المادي". "لكنني أعتقد أنه من الرائع أننا قمنا ببناء هذه الأنواع الجديدة من السوابق باستخدام التكنولوجيا. مثل غرفة الاجتماعات الموجودة الآن على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بي، ويمكنني ارتداء بنطال رياضي أسفلها وزر Gucci بالأسفل وأنتهي من الأمر... إذا فعلنا ذلك بالطريقة الصحيحة، فقد يكون هذا موسعًا للغاية بالنسبة لنا وكيفية علاقتنا مع كل واحد منا. آخر."