كيف يستخدم الموسيقيون NFTs لإحداث ثورة في تفاعل المعجبين

"الموسيقى هي لغة لا تتحدث بكلمات معينة. إنه يتكلم في العواطف، وإذا كان في العظام فهو في العظام. - كيث ريتشاردز

الموسيقى تلهمنا، وتذرف الدموع، وتملأنا بالنشوة، وتهدئ نفوسنا. إنها لغة عالمية وناقل أساسي للتواصل: ليس فقط بين الفنانين ومعجبيهم، ولكن أيضًا بين المجتمعات التي تتشكل عضويًا حول الأذواق المشتركة في الفنانين، والأنواع، وتجارب الرنين.

ولكن ماذا لو كان بإمكان المستمعين الأفراد، بالإضافة إلى التصرف كمستهلكين سلبيين للأغاني والألبومات، التفاعل بشكل مباشر مع فنانيهم المفضلين والمشاركة في الجانب الإيجابي من حياتهم المهنية الموسيقية؟

من خلال انتشار مشاريع NFT الرمزية للصور الشخصية ("PFP") مثل Bored Apes وCryptoPunks وCool Cats، تعيد NFTs تعريف معنى الهوية الرقمية والمجتمعات عبر الإنترنت. عندما بدأت NFTs في الانتشار في الوعي العام والتوسع كتعبير عن الثقافة الرقمية، كانت مسألة وقت فقط قبل أن تستحوذ التكنولوجيا على خيال الموسيقيين.

يقوم الفنانون ذوو التفكير التقدمي بتجربة أدوات Web3 للتفاعل مع مجتمعاتهم وبناء الولاء بين معجبيهم. في حين أن مجموعات PFP NFT الحالية عبارة عن صور ثابتة يمكن عرضها كشارة انتماء إلى مجتمع معين عبر الإنترنت، فإن مجموعات NFT الخاصة بالفنانين هي نوادي عضوية ديناميكية تمنح حقوق وصول ومزايا معينة لحاملي الرموز المميزة.

يمكن أن تشمل هذه الامتيازات الوصول الحصري إلى مبيعات البضائع وتذاكر الحفلات الموسيقية، ودعوات إلى قنوات Discord الخاصة للتفاعل مع المعجبين الآخرين و/أو الفنان، والالتقاء والتحية، والإسقاط الجوي والهدايا، وحتى الدخول إلى الأقسام "المقيدة" من Metaverse Virtual عوالم (مثل Decentraland أو Sandbox).

لقد صنعت فرقة الهيفي ميتال الأمريكية Avenged Sevenfold اسمًا لنفسها بالفعل كرائدة في مشاركة معجبي NFT. في نوفمبر 2021، أصدرت الفرقة "Deathbats Club"، وهي مجموعة بقيمة 10,000 NFT تمنح حامليها إمكانية الوصول إلى مجتمع حصري يمنحهم فرصًا فريدة للتواصل مع الفرقة. يمكن للمعجبين الذين يحملون Deathbats النادرة الحصول على امتيازات مثل اللقاء والترحيب في العروض، وتذاكر مجانية مدى الحياة، وبضائع ذات إصدار محدود، وحتى فرصة لقضاء اليوم والتسكع مع عضو فرقتهم المفضل. 

قال المغني الرئيسي لفرقة Avenged Sevenfold M. Shadows إن الفرق الموسيقية يجب أن تنظر إلى ما هو أبعد من الأرباح المحتملة لإصدار مجموعة NFT واعتبارها "مصافحات افتراضية" مع أعضاء جمهورها. وقال: "الجميع مهووسون بكسب المال والبحث عن ألفا، وهو ما يضر بما يمكن أن تفعله [NFTs] بالفعل". "لقد أبلغنا العديد من الفرق بأن NFTs هي تذكرة للوصول إلى نادٍ حصري."

بغض النظر عن حجم قاعدة جماهيرهم، يمكن للفنانين من جميع مستويات الشهرة الاستفادة من NFTs لتنشيط قاعدة جماهيرية شغوفة وتنميتها. ومع ذلك، لا يزال كتاب قواعد اللعبة قيد الكتابة، ويطرح هذا النموذج تحديات جديدة لكل من الفنانين المشهورين والناشئين. كما قال Shadows، "تحتاج الفرق الموسيقية الصغيرة ذات الجمهور المتخصص إلى إيجاد أسباب فريدة لمشاركة معجبيها، وسيكون ذلك بمثابة التوازن. إنهم بحاجة إلى التأكد من أن لديهم الأموال والاقتصاد اللازمين لتحقيق ذلك. كفنان، يتعلق الأمر باختيار قصتك الخاصة وما تريد تحقيقه.

منذ أكثر من عقد من الزمان، تنبأ كيفن كيلي، محرر مجلة Wired، في مقال بعنوان "1,000 معجب حقيقي"، بأن الإنترنت سيفتح اقتصادًا جديدًا للمبدعين. سيكون لدى هؤلاء المبدعين الأدوات اللازمة لكسب لقمة العيش من خلال إنتاج محتوى لـ 1,000 "معجب حقيقي" يمكنهم شراء أي شيء ينتجونه، مما يمكّن جمهورًا متخصصًا من الموالين المتشددين من تمويل أسلوب حياة المبدع بشكل مباشر. إذا كان منشئ المحتوى قادرًا على بناء مجتمع صغير يضم 1,000 معجب حقيقي يدفع كل منهم 100 دولار سنويًا، فسيكون قادرًا على الحصول على راتب مناسب للعيش قدره 100,000 دولار.

على الرغم من أن منصات Web2 مثل Instagram وApple
AAPL
يسمح متجر التطبيقات وSpotify وYouTube بدرجة معينة من تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى، وتتحكم هذه المنصات في جميع البيانات، وتمنع المبدعين من تحقيق الدخل من جانب واحد، وتجمع نصيب الأسد من إنشاء القيمة. تعمل NFTs وWeb3 على إعادة القوة إلى أيدي منشئي المحتوى، مما يمكنهم من الوصول إلى جماهيرهم مباشرة وفتح ممرات جديدة لخلق القيمة لمجتمع معجبيهم. 

تسمح مجموعات NFT وتقنيات Web3 للفنانين بمكافأة معجبيهم على دعم عملهم والمساهمة في نمو قاعدة جماهيرهم. قد تزداد قيمة NFTs الخاصة بالفنانين أو غيرها من الرموز المميزة التي تدعم التشفير مع نمو المجتمع، مما يؤدي إلى مواءمة الحوافز بين الفنانين والمعجبين.

في حالة مجموعة Deathbats، تم سك المجموعة في البداية مقابل 150 دولارًا لكل NFT. من خلال بيع مجموعة الإمدادات المكونة من 10,000 قطعة، جمعت Avenged Sevenfold 1.5 مليون دولار من خلال البيع الأولي. خلال الأيام السبعة الماضية، بلغ متوسط ​​سعر مبيعات Deathbat 330 دولارًا، أي بزيادة قدرها 120% على مدى ثلاثة أشهر. مع نمو الفرقة لمجتمعها وزيادة فائدة NFTs من خلال تضمين فوائد إضافية لحامليها، قد ترتفع قيمة المجموعة بمرور الوقت، مما يسمح لحامليها الأوائل بالاستفادة من الجانب الإيجابي من النجومية الصاعدة للفرقة.

الخطوة التالية لفرق مثل Avenged Sevenfold هي الاندماج في metaverse. اشترت الفرقة أرضًا في Sandbox وأمضت الأشهر الـ 14 الماضية في بناء مركز اجتماعي افتراضي. إنهم يعملون على إطلاق لعبة إطلاق النار من منظور الشخص الأول، وسوق، وصالون، وبار، ومقبرة، وكازينو، وغيرها من الألعاب والتجارب.

قال M. Shadows: "بمجرد أن نكون جاهزين للعمل بشكل كامل وانتقال قاعدة المعجبين لدينا إلى هناك، سنقيم حفلات موسيقية وحفلات لأعضاء نادي Deathbat فقط". "نحن نبني على المدى الطويل. ستستغرق الأمور وقتًا، ونحن بحاجة إلى القدرة على التصرف بذكاء وتغيير الاتجاهات. المفتاح هو أن تكون صادقًا مع مجتمعك وتستمع إلى تعليقاتهم. نحن نبني لهم في نهاية المطاف."