تصل ماركات الأزياء إلى metaverse

حظي Metaverse باهتمام كبير في الأشهر الأخيرة بعد أن أعلنت Meta (Facebook سابقًا) أنها ستركز على هذه التكنولوجيا والخبرة في السنوات القادمة. 

باستخدام الصورة الرمزية في هذه العوالم الافتراضية ، من الممكن التنقل والتفاعل مع المستخدمين الآخرين لعمل تجارب مبتكرة، مثال رأيناه على الويب مع metaverses طويلة الأمد مثل Second Life الشهيرة. 

حاليا، أكثر من شنومكس مليون شخص يستخدمون ولديهم تجارب في metaverse: من المقدر أنه بحلول عام 2030 قد تصل القيمة السوقية التي تزيد قيمتها عن 13 تريليون دولار. (المصدر: سيتي جروب)

ليس من قبيل المصادفة أن العلامات التجارية والشركات الكبيرة بدأت تتخيل كيف يمكنهم تقديم وجودهم داخل هذه المساحات الافتراضية للاستفادة من جميع الفرص.

بعض الأمثلة؟

في صيف عام 2021 ، أطلقت شركة Coca-Cola أول NFTs التي تمثل العناصر الأكثر شهرة للعلامة التجارية ، ثم أقامت حدثًا في Decentraland metaverse ، حيث كان الهدف هو اكتشاف علبة Coca-Cola الكبيرة الموضوعة بالداخل. 

مطرب سنوب دوج، من ناحية أخرى ، أنشأ ما يصل إلى 10,000 NFTs التي تمثل أفاتار الخاص به ، والتي يمكن استخدامها في الصندوق الرمل ميتافيرس. يمكننا أن نسميها حملة تسويق افتراضية مبتكرة. 

ماركات الأزياء

يوفر metaverse فرصة ممتازة لبناء تجارة الأزياء بالتجزئة بدائل التسوق الكلاسيكي في المتجر أو في التجارة الإلكترونية. 

بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا فرصة للقيام بالتوعية بالعلامة التجارية من خلال اعتراض هدف صغير باستخدام لغة مألوفة لديهم. 

حتى الآن ، الموضة هي القطاع الذي يستفيد من هذا الاتجاه أكثر من غيره ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الاهتمام الذي تم إنشاؤه حول NFTs: من الممكن إنشاء مجموعات فريدة يمكن أن تكتسب قيمة بمرور الوقت ويمكن إعادة بيعها أيضًا كما هو معروض على وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى يتم استخدامه في metaverse من خلال ارتداء الصورة الرمزية للفرد. 

لكن ما هي ماركات الأزياء التي تستخدم هذه التقنيات حاليًا؟ لنلق نظرة على بعض الأمثلة. 

بربري

بربري أطلقت مجموعة NFT من 750 قطعة في لعبة فيديو Blankos Block Party التي بيعت في غضون ساعات قليلة. 

ضمن Metaverse هذا ، من الممكن لعب ألعاب مختلفة والتواصل مع مستخدمين آخرين في مساحة مخصصة.

ستتضمن مجموعة NFT الجديدة قطعًا أخرى من Burberry ، بما في ذلك صناديق ذراع الرافعة ، ومزلقات TB ، وقلائد حدوة حصان ، و "Shellphone" ، وهي عبارة عن قطعة مستوحاة من الصدفة الهاتف الخلوي ملحق يمكن للاعبين إضافته إلى محفظتهم الافتراضية من الملحقات عبر الإنترنت. 

دولتشي & جابانا

خلال الأول أسبوع الموضة ميتافيرس، الذي عقد في Decentraland metaverse في مارس الماضي ، دولتشي & جابانا قدم مجموعة تتكون من عشرون مظهرًا يمكن ارتداؤها في الواقع الافتراضي وتم إنشاؤه حصريًا للاحتفال بالابتكار الذي جلبه الحدث. 

تم إصدار أول مجموعة NFT تسمى Genesis في خريف عام 2021 وأثبتت على الفور أنها ناجحة: تم إنشاء تسع قطع أزياء رقمية مستوحاة من تاريخ مدينة البندقية وتقاليدها ، ووصلت المبيعات إلى 2,000 ETH ، وهو ما يتوافق حاليًا مع حوالي 2 مليون دولار. 

لويس فويتون

بمناسبة مرور 200 عام على ولادة المؤسس لويس فويتون، الذي احتفل به في أغسطس 2021 ، لعبة الفيديو لويس: اللعبة تم إطلاقه وكان فرصة للتواصل مع عالم NFT. 

تحتوي لعبة الفيديو ، التي تتبع مغامرات Vivienne ، تميمة الشركة ، في جوهرها على 30 NFT يمكن للاعبين جمعها على طول الطريق. عشرة منها تم إنشاؤها بواسطة الفنان الرقمي الشهير Beeple.

أمروسا

أعلنت Amarossa ، علامة تجارية إيطالية للأحذية ، قبل بضعة أيام عن إطلاق إصدار محدود من مجموعة Capsule Collection - 100 قطعة مرقمة إجمالاً مع الرقم التسلسلي الحصري للمجموعة على النعل - حيث يكون لكل طراز "مادي" أيضًا نظيره الافتراضي ، في شكل NFTs الذي يمكن استخدامه في Decentraland metaverse.

تم تنفيذ هذا المشروع بالتعاون مع FiloBlu SpA ، والذي تم إنشاؤه ليس بهدف الابتكار فحسب ، ولكن أيضًا من أجل توسيع مفهوم الاستدامة إلى سوق موسع مثل Metaverse. 

في وقت الشراء ، سيتعين على المشتري ببساطة إدخال محفظته الرقمية ثم استلام مقتنياته بعد حوالي أسبوع أحذية Metaverse بتنسيق NFT.

إلى جانب القيمة الجوهرية غير المشكوك فيها لهذه الأحذية الصديقة للبيئة ، فإن القيمة المضافة الحقيقية لاقتراح Amarossa هي على وجه التحديد إمكانية استخدامها في metaverse. 

حتى الآن ، في الواقع ، لا توجد علامة تجارية تربط الشراء المادي بعلامة تجارية افتراضية. على الأقل ليس بالمجان كما رأينا. 

سيتيح كل حذاء افتراضي الفرصة للسير في شوارع عالم Decentraland لاستعراض طراز Amarossa المصنوع في إيطاليا ، والتفاعل والتواصل الاجتماعي مع المستخدمين الآخرين والمشاركة في اقتصاد المدينة.

توضح هذه الأمثلة التي قمنا بإدراجها كيف تتحرك الشركات الراسخة في مجال الموضة بسرعة في مجال metaverse مع التركيز بشكل رئيسي على تلك التي تعمل من خلال استغلال blockchain وبالتالي إعطاء إمكانية إنشاء NFTs التي تتميز بالتفرد والأصالة مضمونة بالتكنولوجيا الأساسية.

سيكون هناك المزيد والمزيد من الاحتمالات ، وسيؤدي الجمع بين metaverse وعالم الألعاب إلى دفع العلامات التجارية إلى البحث عن المزيد والمزيد من المساحة داخل هذه المساحات الافتراضية ، والتي ستكون بمثابة نافذة رقمية للمستخدمين في المستقبل.