جلب المزيد من النساء إلى Metaverse

الاهتمام ب ميتافيرس من ينمو بسرعة والعلامات التجارية للأزياء في جميع أنحاء العالم تلاحظ ذلك. وجد تقرير جديد صادر عن شركة الأبحاث والاستشارات التكنولوجية Technavio أن Metaverse سيصل إلى مستوى القيمة السوقية 50.37 مليار دولار بحلول عام 2026. النتائج من تكنافيو كذلك إظهار أنه من المتوقع أن تزداد حصة Metaverse في سوق الأزياء بمقدار 6.61 مليار دولار من عام 2021 إلى عام 2026. 

في ضوء ذلك ، بدأ عدد من العلامات التجارية الكبرى في المشاركة في مبادرات Web3. على سبيل المثال ، أسبوع الموضة Metaverse استضافت في Decentraland اجتذبت هذا العام أكثر من 70 علامة تجارية وفنانًا ومصممًا بما في ذلك تومي هيلفيغر وإستي لودر وفيليب بلين وسيلفريدجز ودولتشي آند غابانا. ماركة المجوهرات الفاخرة Tiffany & Co أيضًا مؤخرًا صعدت إلى مساحة Web3 مع بيع 250 تعليقة مرصعة بالماس والأحجار الكريمة لحاملي الرموز غير القابلة للفطريات (NFT).

فهم ما تريده النساء من منصة Metaverse

في حين أن هذه المبادرات جديرة بالملاحظة ، فإن النتائج الجديدة من The Female Quotient (The FQ) والشركة الإعلامية EWG Unlimited تُظهر أن التجارب metaverse لا تزال إلى حد كبير موجهة تجاه الرجال. كما وجد التقرير الذي يحمل عنوان "ما تريده النساء في الويب 3.0" أن 62٪ من النساء اللائي شملهن الاستطلاع لم يسمعن عن NFTs أو لم يكن على دراية به ، في حين أن 24٪ من الإناث لا يفهمن Metaverse. 

أخبرت شيلي زاليس ، الرئيس التنفيذي لشركة The FQ - وهي شركة خدمات استشارية وخدمات مساواة - كوينتيليغراف أنه في حين أن هناك اهتمامًا هائلاً للنساء للانخراط في Web3 ، فإن التجارب التي تقدمها العلامات التجارية تحتاج إلى تلبية ما تريده النساء أكثر. قالت:

"نحن نعلم أن 85٪ من قرارات الشراء تتخذها النساء ، لذلك إذا أرادت العلامات التجارية فهم هذا الأمر بالشكل الصحيح ، فعليها تصميم تجارب ملائمة للمرأة من خلال إنشاء أنواع التجارب التي ترغبن في المشاركة فيها. على سبيل المثال ، من التصور المنظور ، فإن العديد من المرئيات metaverse عالية الدقة وليست جميلة ، لذلك يحتاج هذا إلى التحسين ". 

بالنسبة إلى وجهة نظر زاليس ، وجد تقرير FQ و EWG Unlimited أن واحدة من كل أربع نساء ستعيد زيارة منصة Metaverse إذا كانت تحتوي على جماليات أفضل. ومع ذلك ، قد يكون فهم العناصر الجذابة للمرأة أمرًا صعبًا ، حيث يشير التقرير إلى أن 16٪ فقط من منشئي Web3 هم من النساء. "تريد FQ تمهيد الطريق من خلال تشجيع المزيد من النساء على أن يكن في الجانب التجاري من مبادرات Web3. إذا كان بإمكان النساء تصميم هذه المساحات للنساء ، فيمكننا التأكد من رغبة الإناث في قضاء المزيد من الوقت في Metaverse "، أوضح زاليس. 

صدى هذا ، قال سام هوبر ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة LandVault ، ل Cointelegraph أن التغيير يبدأ من الداخل من منظور بناة metaverse. قال: "المطوِّرات الإناث في وضع أفضل لمعرفة ما يجذب الجمهور النسائي ، لذا فإن تنويع مواهب المطوِّرات هو المفتاح". يبدو أن هذا هو الحال ، حيث شهدت منصات Metaverse التي تقودها النساء مثل DressX مشاركة متزايدة للنساء بمرور الوقت.

أخبرت ناتاليا مودينوفا ، مؤسسة DressX ، كوينتيليغراف أن منصة الأزياء الرقمية تعزز الإبداع منذ اليوم الأول ، مشيرة إلى أن المصممين الأوائل على المنصة هم من النساء.

الأخيرة: الاقتراض لشراء بيتكوين: هل يستحق المخاطرة؟

قالت: "تهيمن المبدعات الإناث على منصة DressX". وأضافت مودينوفا أن DressX أطلقت العديد من المشاريع التي أنشأتها ونفذتها النساء. "من أبرزها إسقاط NFT" المستقبل الأنثوي "الذي أنشأته المديرة الإبداعية المبتكرة وفنانة المؤثرات البصرية ومصممة الأزياء الافتراضية كاتي ماكنتاير وفنانة الوسائط المتعددة نينا هوكينز التي أطلقت عليها مؤخرًا لقب" فناني المؤثرات البصرية الرائدات في العالم "من قبل مجلة تايم ،" قال. وفقًا لـ Mondenova ، قدم المشروع لمحة عن كيفية تعاون النساء وخلق جمالياتهن الخاصة داخل Metaverse.

من منظور العلامة التجارية ، قال متحدث باسم صناعة الأزياء الفاخرة لكوينتيليغراف إن الجماليات يجب أن تكون الأولوية الأولى عندما يتعلق الأمر بالتسويق في Metaverse. وقالت: "يجب أن تكون العناصر الجمالية متماسكة مع العلامة التجارية ، وتكرار عناصر مثل مخططات الألوان والأنماط". 

حتى مع المظهر الجمالي الجذاب ، أشارت إلى أن مشاركة النساء في Metaverse لا تزال منخفضة ، مشيرة إلى أن العديد من مستهلكي الأزياء الفاخرة ما زالوا لا يفهمون ما تعنيه Web3. "يحتاج الناس إلى فهم هذه المساحة قبل أن نتمكن من المشاركة. لدينا أيضًا عملاء أكبر سناً في متجرنا ، والذي لن يتم سحبه بسهولة إلى العالم الرقمي. "على الرغم من أن تقرير" What Women Want in Web 3.0 "وجد أن هناك زيادة بنسبة 15٪ في الاهتمام من النساء في شهر Metaverse - على مدار الشهر ، تشير النتائج إلى أن 30٪ فقط من النساء على دراية بالعوالم الافتراضية. من أجل مكافحة هذه التحديات ، يؤكد التقرير أن العلامات التجارية يجب أن تركز على إمكانية الوصول والتعليم عندما يتعلق الأمر بجذب المستهلكين من النساء.

"14٪ فقط من النساء لديهن حق الوصول إلى منصات Metaverse مثل Decentraland أو Roblox. التعليم سوف يسود من أجل الحصول على الجميع ، "لاحظ زاليس. على وجه التحديد ، أوضحت أن FQ وجدت وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أكثر الأدوات فائدة لتثقيف النساء على الويب 3. "تتطلب النساء التفاعل الاجتماعي وبناء المجتمع. وسائل التواصل الاجتماعي هي أفضل طريقة للعلامات التجارية للتفاعل مع المستهلكين من جميع الأعمار ". 

أخبرت جيني جو ، المؤسس المشارك لـ Highstreet - وهي منصة metaverse تركز على البيع بالتجزئة - Cointelegraph أن الأفراد المتمرسين في Web3 غالبًا ما يستخدمون خطابًا لا يسهل فهمه من قبل التيار الرئيسي. على هذا النحو ، فهي تعتقد أن المستهلكين التقليديين لا يفهمون عادةً كيفية عمل هذه الأنظمة البيئية ، مما يؤدي إلى تردد العلامات التجارية في دخول الفضاء. وقالت: "مع المزيد من التعليم ، وسهولة الوصول ، واستعداد العلامة التجارية للتجربة داخل metaverse ، سنرى المزيد من العلامات التجارية ، وخاصة العلامات التجارية البوتيك ، توسع أسواقها إلى عالم Web3".

في غضون ذلك ، أشار Guo إلى أن مبادرات Web3 التي تتخذها العلامات التجارية اليوم قد لا تزال تجذب المستهلكين الذكور بشكل أساسي. على سبيل المثال ، أشار Guo إلى أن تعاون Tiffany مؤخرًا مع CryptoPunks هو مثال رائع على كيفية ميل الشركات إلى العلامات التي تركز على الإناث. ومع ذلك ، فقد لاحظت أن معظم حاملي CryptoPunk هم من الذكور. قالت:

"بشكل افتراضي ، يهيمن الرجال على Web3 إلى حد كبير ، ولا نرى العديد من العلامات التجارية التي تركز على الإناث تدخل إلى الفضاء الآن. ولكن ، على غرار صناعة التكنولوجيا ، سينضم المزيد والمزيد من المبدعات إلى هذه الصناعة بمرور الوقت ".

يجب أن تلبي منصات Metaverse احتياجات المرأة التي تمضي قدمًا 

على الرغم من أن النتائج تظهر أن التجارب metaverse موجهة إلى حد كبير نحو الرجال ، إلا أن الجداول لا بد أن تتحول مع مشاركة المزيد من العلامات التجارية في هذا القطاع. قال بريان ترونزو ، رئيس metaverse في Polygon Studios - المنصة التي تلبي مشاريع Web3 المبنية على بروتوكول Polygon - ل Cointelegraph أن Metaverse أصبح مركزًا جديدًا لتوسيع عروض المنتجات والخدمات. هو قال: 

"يمكن للعلامات التجارية الآن التواصل مع عملائها بطريقة أكثر مباشرة لا تتضمن السفر إلى مواقع فعلية أو موظفين لإدارة العمليات. يمكن للمستهلكين ببساطة الوصول إلى المحاور الرقمية للعلامات التجارية المفضلة لديهم والمشاركة في تجاربهم الفوقية الفريدة أو شراء ما لديهم لتقديمه ".

وفقًا لـ Trunzo ، لن يكون هذا المستوى من المشاركة ممكنًا في العالم الحقيقي أو داخل منصات Web2 ، ولهذا السبب أصبح من الضروري الآن للعلامات التجارية الانتقال إلى Web3. في ضوء ذلك ، أشار ترونزو إلى أن الجمع بين التمثيل والشمولية مع الجماليات يمكن أن يكون المفتاح لجذب المزيد من النساء إلى Metaverse. وقال: "هذا يمكن أن يسمح لهم أيضًا بالمشاركة في هذا النظام البيئي دون حواجز الوصول". 

الأخيرة: ما وراء العناوين الرئيسية: الاعتماد الحقيقي لرواتب البيتكوين

على هذا النحو ، تعتقد زاليس أن الوقت قد حان لكي تشارك النساء في بناء منصات Metaverse. "نريد أن نتأكد من أن النساء يحتلن المرتبة الأولى في Web3 قبل أن يصبح ناديًا مخصصًا للأولاد. تحتاج النساء إلى الدخول مبكرًا من أجل كتابة قواعد الطريق ، ليس فقط كمبدعين ولكن أيضًا كقادة أعمال ".

من أجل ضمان ذلك ، شاركت Zalis أن The FQ تستضيف عددًا من الأحداث الشخصية جنبًا إلى جنب مع الاجتماعات في Metaverse للمساعدة في تثقيف النساء على Web3 من خلال التفاعل الاجتماعي وبناء المجتمع. قالت: "إننا نتواصل مع النساء في أكثر من 100 دولة". قالت Shapovalova أن DressX ستستضيف عددًا من الأحداث والإطلاقات ، بالشراكة مع العلامات التجارية التقليدية الشهيرة لإنشاء مجموعات أزياء ثلاثية الأبعاد داخلية. "نحن نستكشف Metaverse من خلال جميع الاتجاهات الممكنة (والمستحيلة)" ، قالت.