تحاول Bitget طمأنة العملاء الحاليين والمحتملين الذين يفقدون الثقة بسرعة في الأصول الرقمية. لكن تبادل العملات المشفرة يسلك طريقًا مشكوكًا فيه.
استشهد المدير الإداري لشركة Bitget ، جراسي تشين ، الأسبوع الماضي ، بثقة المستهلكين التي وصلت إلى الحضيض - مدفوعة بانهيار عدد قليل من عمالقة التشفير هذا العام - كأساس منطقي لتكثيف جهود التسويق والمنتجات.
ضع في اعتبارك ما أطلقت عليه الشركة اسم 26 نوفمبر بيان صحفي تحطيم الأشياء: "أطلقت شركة Bitget حملة كبيرة مع ميسي لإعادة إحياء الثقة في سوق العملات المشفرة." كما لو أن حملة تسويقية مع نجم كرة القدم (يسميها باقي العالم كرة القدم ، أعلم) ستجعل التبادل أكثر جدارة بالثقة ...؟
ليونيل ميسي من بين أعظم الرياضيين في العالم. لقد سجل هدفين في أول ثلاث مباريات من كأس العالم FIFA هذا العام ، مما ساعد الأرجنتين على التقدم بعد دور المجموعات.
لكن ما مقدار ما يعرفه ميسي عن العملات المشفرة؟ هذه صفقة تجارية بالنسبة له ، وقراره بالموافقة على علامة تجارية مشفرة لا يمنح بالضرورة الثقة في شركة معينة أو عملة مشفرة على نطاق أوسع.
في الواقع ، ميسي قبل عدة سنوات أيد فيني، هاتف ذكي مزود بتقنية blockchain بواسطة Sirin Labs - يديره موشيه هوجيج ، الذي تم القبض عليه في عام 2021 بسبب الجرائم الجنسية المزعومة والاحتيال بالعملات المشفرة. نفى Hogeg هذه المزاعم.
قامت FTX ببناء الثقة من خلال المشاهير
خطة Bitget لتعزيز الثقة في العملات المشفرة ، جزئيًا ، من خلال الحصول على أحد المشاهير لتأييد Bitget ، تشير إلى أن البورصة لم تهتم بالأحداث الأخيرة - أو الأسوأ من ذلك ، أنها اختارت تجاهلها.
لماذا تعتبر جهود تسويق Bitget ذات صلة بشكل خاص؟ حسنًا ، حدث شيء كبير مؤخرًا في عالم العملة المشفرة لشركة كان وراءها بعض أكبر المشاهير في العالم.
كانت FTX هي الأفضل عندما يتعلق الأمر بعقد صفقات مع أكبر نجوم الرياضة في العالم وغيرهم من المشاهير لتأييد علامتها التجارية. توم برادي، ستيف كاري و شوهي اوتاني سفراء لعلامة FTX ، وكذلك عارضة الأزياء جيزيل بوندشين. هبطت الشركة لاري ديفيد من أجل إعلانها التجاري Super Bowl التي تم بثها في فبراير.
FTX للافلاس في الشهر الماضي.
ربما يساعد المشاهير في إقناع الناس بوضع ثقتهم في العملات المشفرة. ربما كان هذا هو السبب في أن كارثة FTX أثرت كثيرًا.
الاتصالات المناسبة مهمة
لست ساذجًا بما يكفي للاعتقاد بأن الشركات ، بما في ذلك الشركات المشفرة ، لن تستخدم المشاهير لتأييد علاماتهم التجارية في المستقبل.
على سبيل المثال ، كشفت Binance النقاب عن مجموعة NFT مع نجم كرة القدم كريستيانو رونالدو والتي أصبحت متاحة في 18 نوفمبر. ذكر البيان الصحفي للشركة حول الإطلاق أن مجموعة الرياضي كانت "تهدف إلى منح معجبيه مقدمة عن Web3 من خلال عالم NFTs."
ولكن ، بالنسبة لي ، كان عنوان بيان Bitget الصحفي حقًا - باستخدام شراكة المشاهير لتحفيز الثقة في مساحة التشفير - هو ما أثار حيرتي.
من خلال قراءة الإعلان ، ذكر ميسي أنه "من المطمئن أن نرى Bitget يأخذ هذا الأمر على محمل الجد مع سلسلة من مبادرات الحماية."
تشير الفقرة الأخيرة إلى إطلاق Bitget لـ "صندوق بناة" بقيمة 5 ملايين دولار للمستخدمين المنكوبين بسبب انهيار FTX. كما يشير إلى قيام الشركة برفع حجم صندوق الحماية الخاص بها - مصممة للحماية من الاختراق والسرقة - إلى 300 مليون دولار الشهر الماضي.
ولكن لم يتم ذكر الإجراءات الأخرى التي تتخذها Bitget ، مثل مشاركتها قريبًا دليل ميركل شجرة للاحتياطيات في محاولة "لتعزيز الشفافية الكاملة والتدقيق الشامل للأصول." الآن ، هؤلاء يمكن أن يحركوا الإبرة. يمكن أن يكون شيء يستحق الثقة.
مزيد من المعلومات: ما هو دليل على الاحتياطيات وهل يمكن إعادة بناء الثقة؟
أخبر تشين Blockworks في بيان أن الشركة تعمل أيضًا على فصل المحفظة الساخنة والباردة ، ومحفظة متعددة التوقيعات ، وهندسة أمان بدون ثقة ، بالإضافة إلى مبادرات أخرى لحماية أصول المستخدم.
وأضافت: "نقوم بكل هذا لنظهر للسوق أنه في عالم العملات المشفرة ، فإن الشركات ذات القوة الحقيقية محصنة ضد السوق المضطرب ، وعندما تواجه الشدائد ، فهذا هو أفضل وقت للتركيز على الداخل ومواصلة البناء".
لذلك يبدو أن Bitget ، مثل منصات تبادل العملات المشفرة الأخرى ، تتخذ خطوات شرعية لاستعادة ثقة العملاء بعد انهيار FTX.
لذا ، لا تأخذ هذا على أنه إدانة لشركة Bitget كشركة ، بل كتذكير بأن الكلمات والتسويق مهمان. ستكون التبادلات أفضل حالًا في طرح تفاصيل جهود الأمان والشفافية الخاصة بها بدلاً من الترويج لشراكات المشاهير.
كما نقول في الصحافة ، "دفن Bitget اللوح."
احصل على أفضل الأخبار والرؤى المتعلقة بالعملات المشفرة في اليوم إلى صندوق الوارد الخاص بك كل مساء. اشترك في النشرة الإخبارية المجانية من Blockworks الآن.
المصدر: https://blockworks.co/news/bitget-celebrity-partnership-tone-deaf