Balmain CMO: NFTs هي "أداة قوية" لماركات الأزياء الفاخرة

لا يكاد يمر يوم في الوقت الحالي دون إعلان من علامة تجارية للأزياء الراقية حول الدخول Web3. في الآونة الأخيرة رأينا بالمان إنشاء نظام بيئي مدعوم من NFT، يتبع بعد يوم من برادا معلنا أنه كان يشارك أيضًا في NFT لعبه. بالإضافة إلى إصدارات NFT ، أصبحت خيارات الدفع بالتشفير والمتاجر الرقمية في metaverse جزءًا من قواعد اللعبة الفاخرة.

قد يكون الحماس الذي احتضنت به الموضة Web3 مفاجئًا بعض الشيء بالنسبة للبعض. هذه هي نفس الصناعة التي تباطأت في التسوق عبر الإنترنت ، وهي نفس الصناعة التي عانت من أزمة وجودية صغيرة في المرة الأولى التي جلس فيها المدونون في الصف الأول في أسبوع الموضة.

كان هناك شعور في رواج الأعمال ومنتدى eBay Technology في أواخر الشهر الماضي ، غيرت تلك الرفاهية نهجها في الابتكار الرقمي ، وتميل بشدة الآن إلى Web3. جادل Txampi Diz ، كبير مسؤولي التسويق في Balmain ، بأن هذه الحدود التالية ستكون بنفس الأهمية مثل تلك التطورات السابقة.

قال: "بالنسبة لنا ، يشبه Web3 وسائل التواصل الاجتماعي منذ 10 سنوات أو التجارة الإلكترونية قبل 20 عامًا". "نحتاج إلى بناء مساحتنا الخاصة في Web3 ، ونحتاج إلى اختبار التجارب التي تبدو منطقية بالنسبة لنا كمنزل فاخر. يجب أن يكون هذا جزءًا من استراتيجية التسويق العالمية لكل علامة تجارية ".

فرص للعلامات التجارية

في إشارة أخرى للعصر ، اختار الحدث ، الذي أعدته مطبوعة صناعة الأزياء في Condé Nast ، Web3 كموضوع له. قد يكون لهذا علاقة بالناشر منذ قرن من الزمان قرار إطلاق فريق Web3 الخاص بهاوهي خطوة أعلن عنها خلال المنتدى.

عندما كان ناشر موضة و GQ يقرر أن الوقت قد حان للدخول في metaverse ، يبدو أن هناك تحولًا ثقافيًا على الورق. لذا ، في هذا النموذج الجديد ، ما الذي يجب أن تقدمه Web3 بالضبط للموضة - والعكس صحيح؟

هناك عدد غير قليل من الاصطفافات الطبيعية بين العالمين. على النقيض من الأزياء الراقية العدائية التي ظهرت في التجارة الإلكترونية قبل 20 عامًا ، عندما كانت هناك مخاوف من تآكل العلامة التجارية ، يتحدث المسؤولون التنفيذيون الآن عن الطرق التي يمكن للتكنولوجيا من خلالها تعزيز التفرد.

يرى ديز ، الذي قاد غزوات Balmain في NFTs ، أن الأصول الرقمية هي طريقة يمكن للعلامات التجارية من خلالها إنتاج محتوى إضافي لخدمة محبي العلامة التجارية.

قال: "نود أن نقول إن لدينا جمهورًا وليس عملاء فقط". "نعتقد أن العلامات التجارية الفاخرة أصبحت أيضًا وسائط ، وبالنسبة لنا ، تعد NFTs أداة قوية ومثيرة للاهتمام." 

في أحد إصدارات NFT ، بالتعاون مع العلامة التجارية Dogpound للياقة البدنية ، باعت Balmain NFTs التي لها تجارب جسدية خاصة مرتبطة بهالة من التفرد الذي يحيط بعلامات الموضة. تضمنت هذه الإضافات جلسات خاصة مع مؤسس شركة Dogpound كيرك مايرز ، ودعوات لعرض الأزياء ، وفرصة لمقابلة المدير الإبداعي لشركة Balmain Olivier Rousteing خلف الكواليس. 

هناك نقطة اتصال أخرى تتعلق بالطبيعة الخيالية للموضة - يمكن جعل تصميمات الأزياء الراقية التي يستحيل بناؤها باستخدام القماش واقعية في المساحات الرقمية ، أو حتى في الحياة الواقعية باستخدام الواقع المعزز. بالمين أول NFT كان تصميم الأزياء الراقية من قبل Rousteing التي لا يمكن أن توجد في الواقع ، لأن الثوب بأكمله غارق في النيران. (بالنسبة لمراسلك ، يحمل التصميم تشابهًا مذهلاً مع فاتورة الدولار المشتعلة - في إشارة إلى الحد الأقصى لعملة البيتكوين؟)

واقع الأزياء هو أنه في حين أنه قد يمنح المصمم أفضل فرصة للتعبير عن نفسه ، فإن قلة قليلة من الناس سترتدي الملابس على الإطلاق. ولكن مع الملابس الرقمية ، تكون تكلفة صنعها أقل بكثير. يمكن أن تظل كل واحدة فريدة من نوعها ، مع إضافة لمسات شخصية بواسطة المدير الإبداعي ، ولكن يمكن أيضًا إتاحتها لمزيد من الأشخاص.

لكن الغموض والمراوغة لا يزالان بحاجة إلى الصيانة. لا يمكن أن تكون العناصر الفاخرة في كل مكان إذا أرادت الاحتفاظ بجاذبيتها. يقول جورج يانغ ، مؤسس ماركة أزياء ويب 3 Cult & Rain ، إن هناك أوجه تشابه بين الطرق التي يتم بها إبقاء الأحذية الرياضية المصممة نادرة بشكل متعمد ونموذج NFT.

"عندما يتعلق الأمر بممارسي الأحذية الرياضية ، فإن الجميع يريد شيئًا نادرًا. الجميع يريد أحذية رياضية خاصة ، والجميع يريد أحذية رياضية لا يستطيع الآخرون الحصول عليها ".

وفي الوقت نفسه ، ازدهر سوق NFT لأن الجامعين "يريدون شيئًا نادرًا ، ونادرًا ، ويضيف قيمة" ، على حد قوله. 

تجمع العلامة التجارية Yang بين قطرات NFT المحدودة مع إطلاق سلع مادية عالية الجودة في العالم الحقيقي ، وهو نموذج يُعرف باسم "phygital".

التحديات

لكن يانغ أثار أيضًا أحد عيوب نموذج phygital ، وهو الانفصال بين مدى سرعة وصول العناصر الرقمية إلى محافظ العملاء ، والمدة التي يستغرقها المعادل المادي للوصول إلى أيديهم.

قال يانغ: "مع هذا النموذج ، فورًا عندما نبيع NFT الخاص بنا ، ما تراه هو ما تحصل عليه ، وسيتم شحن هذا [الإصدار المادي من] المنتج إليك في غضون 12 إلى 16 أسبوعًا". "مع ذلك ، لا يزال هذا ليس بالسرعة الكافية."

هذا شيء كانت صناعة الأزياء تتحرك بالفعل لمعالجته في السنوات الأخيرة. تقليديا ، سيتم عرض المجموعات قبل أشهر من ظهور الملابس في المتاجر. تم تشديد هذه النافذة حيث جعلت وسائل التواصل الاجتماعي والتسوق عبر الإنترنت فكرة التسوق الفوري أكثر شيوعًا ، وغالبًا ما يقوم المصممون الآن بـ "قطرات" أصغر من المجموعات الجديدة على مدار العام بدلاً من الاعتماد على نموذج المواسم القديمة.

ومع ذلك ، من الصعب تخيل فكرة صناعة أزياء Web3 بالكامل. قالت نيللي منساه ، رئيسة Web3 و metaverse في شركة LVMH الفرنسية الفاخرة ، إن هذا هو سبب بحث شركتها في شيء ما بين الويب القديم والويب الجديد.

قالت في إحدى الجلسات: "الجميع متحمسون للغاية ، لكن الوقت مبكر حقًا وهناك تحديات [كبيرة] ، لذلك كنا نتحدث عن Web2.5". 

الموضة الراقية هي عكس اللامركزية تقريبًا. جزء من مرغوبة العلامة التجارية هو مركزيتها: مصمم واحد يوجه الرؤية ، والمالك المهيمن يوجه الإستراتيجية التجارية ، وكل شخص يعمل للعلامة التجارية ، وصولاً إلى مساعدي المتاجر وخدمة العملاء ، يستثمر بنوع من السلطة من تلك الجمعية.

قد تقوم العلامات التجارية الأصلية لـ Web3 مثل Cult & Rain بتجربة السماح لمجتمعاتهم بالمساعدة في تصميم المنتجات ، ولكن بالنسبة للحارس القديم للقيام بذلك سيكون إعادة ابتكار جذري للهيكل من أعلى إلى أسفل الذي يستثمر المصممين والمالكين بمثل هذا التأثير. لا يبدو أن هناك رغبة كبيرة لمثل هذا التحول الجريء المعروض في المؤتمر.

وأشار منساه أيضًا إلى أن خدمة العملاء عالية الجودة التي تستخدمها العلامات التجارية كنقطة بيع سيكون من الصعب تقديمها دون بعض المركزية.

"في الإنترنت اللامركزي حقًا ، لا يوجد مكتب مساعدة ، لكن المستهلكين والمستخدمين والعملاء - يحتاجون إلى القليل من هذا الدعم." 

وأضافت: "أعتقد أنه من الجيد للشركات ، أن تمسك العلامات التجارية أيدي المستهلكين قليلاً خلال هذه العملية ، فقط لجعلها أسهل وأكثر سلاسة".

ما يحدث بعد ذلك؟

في الوقت الحالي ، تتخذ شركات الأزياء خطوات صغيرة في الفضاء ، لكن هذا لا يعني بالضرورة أنها تبني فرق Web3 مخصصة لموظفيها. قال ديز عن نهج بالمين: "نعتقد أنه لا معنى له". "يتعين علينا دمج كل ما هو متضمن في عالم metaverse / Web3 في استراتيجيتنا العالمية والأمر متروك لفريقنا الرقمي وفريق العلاقات العامة والاتصالات وفريقنا الإبداعي لدمج عناصر metaverse / Web3 في استراتيجيتنا."

إذا لم تدخل شركات الأزياء الراقية نفسها في metaverse ، فسيكون الفنانون المستقلون والمبدعون سعداء جدًا لملء الفراغ - مثل Samuel Jordan ، الذي تعتبر عناصر الأزياء الرقمية الخاصة به من أكثر المنتجات مبيعًا على Roblox.

يتحدث في رواج الأعمال الحدث ، أشار جوردان إلى أن الأشخاص الذين يعملون بالفعل في الفضاء سيكونون مصدرًا مهمًا للمواهب للعلامات التجارية الكبرى التي تتطلع إلى ترك بصماتها في Web3.

قال: "من المهم جدًا أن تجد شخصًا أصليًا لكل منصة يدخلونها". "أن تكون جيدًا في إنشاء شيء ما في مكان ما لا يعني أنه يمكنك الإبداع في مكان آخر."

على الرغم من أن الموضة في شكلها التقليدي قد لا تتوافق تمامًا مع بيان مهمة Web3 ، فمن الواضح أن هذا مجال تأخذه الأسماء الكبيرة على محمل الجد. رسمت المناقشات المتفائلة في منتدى التكنولوجيا صورة لمستقبل تسير فيه الموضة المادية والرقمية جنبًا إلى جنب بفضل metaverse.

لكن منساه من LVMH أعاد المزاج إلى الأرض ، مشيرًا إلى أن العديد من الأشخاص بحاجة إلى الانضمام إلى Web3 قبل أن يتمكن من الوصول إلى إمكاناته. 

وقالت: "لأننا نستطيع أن نرى ما يمكن أن يفعله الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، أعتقد أن الجميع يندفعون إلى الأمام قليلاً ، لا سيما نحن في عالم التكنولوجيا". "نحن متفائلون جدًا بالتكنولوجيا. لكن الحقيقة هي أن هناك قاعدة مستهلكين ضخمة ليست مدركة حقًا أو غير مهتمة بعد ".

هل تريد أن تكون خبيرًا في التشفير؟ احصل على أفضل ما في فك التشفير مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

احصل على أكبر القصص الإخبارية المشفرة + التقارير الأسبوعية والمزيد!