تشارك شركات تكنولوجيا الإعلانات في قياس جماهير الفيديو عبر الأنظمة الأساسية بشكل أفضل

في الشهر الماضي ، كانت شركتا قياس الجمهور / تكنولوجيا الإعلانات ، iSpot و 605 كلاهما منافسين لشركة NielsenNLSN
، عن شراكة مع Conviva. Conviva هي شركة عالمية لتحليلات البث المباشر توفر البيانات في الوقت الفعلي للمشتركين.

iSpot ، التي لديها عدد من الشراكات الصناعية بما في ذلك. الجدير بالذكر. تستخدم NBCU بيانات Conviva منذ يناير الماضي. مع ال اتفاق جديد، ستقوم iSpot بتضمين بيانات تدفق Conviva في قياس الجمهور عبر الأنظمة الأساسية للإعلانات والبرمجة التي ستكون متاحة في اليوم التالي. في بيان ، أشارت إميلي وود ، نائب رئيس تطوير الأعمال في iSpot.tv ، إلى أن "هذا التعاون يجعل من السهل على جميع شركائنا في الشبكة تفويض تدفق بيانات الطرف الأول لاستخدامها في منتجات العملات الخاصة بنا وخارجها."

بعد ذلك بوقت قصير ، أعلن 605 ، الذي يوفر لعملائه ، القياس والتحليلات والإسناد عبر التلفزيون والنظام الأساسي لعملائهم أيضًا عن للاتعاون مع كونفيفا. مع الاتفاقية ، ستوفر Conviva 605 مع إلغاء تكرار الجمهور والقياس عبر الأنظمة الأساسية من بين تحسينات المنتج الأخرى. في بيان صحفي ، قالت كريستين دولان ، الرئيس التنفيذي لـ 605 ، "لقد كان القياس الطويل جدًا في الولايات المتحدة مجزأًا وغير قادر على إعطاء جانب البيع أو جانب الشراء رؤية متسقة لاستهلاك الإعلانات والمحتوى في الأسر الأمريكية. من خلال تعاوننا مع Conviva ، سنزود المبرمجين والعلامات التجارية والوكالات بمقاييس مناسبة وذات مغزى لزيادة كفاءة وفعالية المحتوى والإعلان. "

يأتي هذا التعاون في وقت يستمر فيه الجمهور في التدفق على بث الفيديو. في شهري يوليو وأغسطس ، وجد تقرير مقياس نيلسن أن الفيديو المتدفق قد حظي بحصة أكبر من الجمهور مقارنة بالتلفزيون الكبلي أو البث التلفزيوني. من المتوقع أن يرتفع هذا الرقم مثل NFL الخميس ليلة كرة القدم انتقل من فوكسفوكسا
إلى أمازونAMZN
برايم فيديو. أيضًا ، يتم بث عدد متزايد من البرامج على التلفزيون الخطي في اليوم التالي مما يجعل إلغاء تكرار الجمهور والقياس عبر الأنظمة الأساسية أمرًا ضروريًا.

علاوة على ذلك ، نظرًا لتسوية دولارات الإعلانات المخصصة للتلفزيون الخطي ، يتم استثمار المزيد والمزيد من الدولارات في بث الفيديو المدعوم بالإعلانات. تتوقع eMarketer أن يتدفق الفيديو هذا العام بـ19.1 مليار دولار بالدولار. مع المزيد من المحتوى بالإضافة إلى Disney + و NetflixNFLX
من خلال إطلاق المستويات الإعلانية المدعومة في الأشهر المقبلة ، تقوم شركة eMarketer بمشاريع الإعلانات لتصل إلى 29.5 مليار دولار في غضون عامين.

تشير Conviva أيضًا إلى الترحيل المستمر للعرض إلى دفق الفيديو. في أحدث إصداراتها تقرير حالة البث في الربع الثاني من عام 2022 ، أبلغت شركة Conviva عن زيادة عالمية على أساس سنوي في الوقت المستغرق بنسبة 13٪. في سوق أمريكا الشمالية الناضج ، نما التدفق بنسبة 5٪.

نيلسن ، الذي كان المصدر الأساسي للقياس لأكثر من سبعة عقود ، نشط أيضًا. في يوليو. أعلنت شركة Nielsen عن اتفاقية لقياس جماهير YouTube التي تم إلغاء تكرارها عبر الكمبيوتر والجوال والتلفزيون المتصل ، مما يسمح بإجراء مقارنات بمشاهدة التلفزيون الخطي. وفقًا لـ The Gauge Report ، في أغسطس ، كان لدى YouTube حصة جمهور تبلغ 7.6 ٪ مطابقة لـ Netflix.

قبل بدء موسم كرة القدم ، أعلنت أمازون عن اتفاقية مدتها ثلاث سنوات ستمكن شركة Nielsen من قياس جمهورها الخميس ليلة كرة القدم التي تشبه تصنيفات ألعاب NFL على البث التلفزيوني الكبلي. هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها قياس برنامج البث بواسطة خدمة Nielsen التلفزيونية الوطنية.

في الآونة الأخيرة ، توصلت شركة Nielsen إلى منصة مشتركة اتفاقية مع Roku لقياس التلفزيون التقليدي والتلفزيون المتصل وسطح المكتب والجوال. سيمكن هذا جهات التسويق من إزالة تكرار وصول وتكرار الحملة الإعلانية.

في أول مباراة لهم في دوري كرة القدم الأمريكية لهذا الموسم ، قامت أمازون بتسليم أعلى تصنيفات من 18 إلى 34 عامًا لأي لعبة NFL حتى الآن. إلى جانب كل شيء باستثناء التخلي عن التلفزيون الخطي ، يستمر الشباب في أن يكونوا هدفًا مهمًا لمئات المعلنين. يسلط هذا الضوء على أهمية القياس الدقيق عبر الأنظمة الأساسية وإلغاء تكرار الجمهور.