الفكرة المذهلة وراء مجموعة Timecapsule NFT الجديدة من Prada مع ابن داميان هيرست

كشفت Prada النقاب عن الخطوة التالية في تطوير إستراتيجيتها Web 3.0.

يُعد إطلاق مجموعة Prada Timecapsule NFT Collection في 2 يونيو بمثابة تطور لمبادرة Timecapsule الموجودة مسبقًا للعلامة التجارية والتي تم تأسيسها في ديسمبر 2019. الحدث الشهري عبر الإنترنت ، والذي يُقام في أول خميس من كل شهر ، يتميز بإصدار حصري ومحدود للغاية من إصدار Prada. الموقع الإلكتروني ، متاح لمدة 24 ساعة فقط.

ومع ذلك ، فإن انخفاض 2 يونيو مختلف. تأتي قمصانها 100 المحايدة من حيث الجنس ، والمصممة بالتعاون مع الفنان كاسيوس هيرست ، نجل داميان هيرست ، مع NFT الموهوب - وهو GIF يضم الرقم التسلسلي الفريد للعنصر المادي المقابل. لن يتم الإعلان عن السعر حتى يوم الانخفاض ، ولكن ، للسجل ، سيكون بعملة فيات بدلاً من العملة المشفرة.

ولكن هنا حيث تصبح الفكرة أكثر إرباكًا. في المرحلة الثانية ، سيتم أيضًا منح جميع الأشخاص الذين اشتروا الكبسولة المادية Prada Timecapsule منذ إطلاقها في عام 2019 موهوبات NFT المقابلة.

سيتم الكشف عن خدمات NFT في الوقت المناسب عبر Prada Crypted ، خادم المجتمع الجديد للعلامة التجارية خلاف، على قيد الحياة اعتبارًا من اليوم. على الرغم من تقديم NFTs المذكورة ، إلا أن أصحابها لديهم خيار بيعها في السوق الثانوية.

في حين أن العديد من العلامات التجارية - الفاخرة أو غير ذلك - تسعى جاهدة للانضمام إلى المحادثة حول NFT والفضاء metaverse ، إلا أنه غالبًا ما يكون مجرد وضع علامة في المربع.

بالإضافة إلى ذلك ، يميل التركيز الأساسي إلى اكتساب عملاء أصليين جدد للويب 3.0 - مكافأة أولئك الذين "في وقت مبكر" مع مواقع القائمة البيضاء وما شابه ذلك.

لكن برادا قلبت هذه الفكرة رأساً على عقب. بدلاً من استهداف سوق جديد ، تكافئ Prada عملائها المخلصين والأكثر تقليدية الذين دعموها منذ البداية ، وتدمج إستراتيجيتها الخاصة بـ NFT في مبادرة فعلية سابقة التأسيس في نفس الوقت.

تسعى Gucci أيضًا إلى الجمع بين الماضي والمستقبل من خلال متجرها المفاهيمي عبر الإنترنت Gucci Vault ، لكن الإستراتيجية مختلفة تمامًا. يعمل Gucci Vault بالتوازي مع البرمجة metaverse المستمرة للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، تبيع Gucci Vault حاليًا إصدارات قديمة من حقيبة Blondie المستوحاة من الأرشيف ، بينما تُعرض الإصدارات الرقمية من الحقيبة المذكورة في وجهتها الجديدة في مدينة Gucci على منصة الألعاب Roblox.

تستهدف Gucci بشكل كبير مواطني Web 3.0 الراسخين بالفعل في مجتمع الألعاب. وفق فوغ بيزنس ستكون الحقائب الرقمية متاحة للشراء في Roblox لمدة أسبوع في يونيو ولكن فقط بعد أن يلعب المستخدمون 100 لعبة صغيرة ، وأنشأوا 45 قطعة فنية ، وصوتوا على 100 قطعة فنية وأكملوا 18 بحثًا عن الكنوز يوميًا. في حين أن هذا يزيد بالتأكيد من المشاركة ويمنع المضاربين من الشراء ببساطة من أجل الانقلاب ، إلا أنه يجذب نوعًا مختلفًا من المستهلكين.

بصرف النظر عن صناعة الألعاب ، فإن المشاريع ذات الصلة بالميتافيرز ذات العمر الطويل هي تلك التي تقدم فائدة حقيقية ، وتتمتع بعلامة تجارية ونزاهة إبداعية وتجذب العملاء الذين كانوا موجودين قبل فترة طويلة من سماع أي شخص عن NFT وستبقى بعد تلاشي الضجيج.

تعتبر إستراتيجية الهدايا الخاصة ببرادا أيضًا طريقة لتجنيد الرافضين المتعصبين أو ببساطة أولئك الذين لا ينجذبون بشكل طبيعي نحو التكنولوجيا الجديدة ذات الصلة بالويب 3.0. إنه نهج ذكي أيضًا اعتمدها فيليب بلين.

يؤكد بلين أن Web 3.0 سيصبح ناجحًا حقًا فقط بمجرد اعتماده على نطاق واسع ، ولهذا الغرض فهو يمنح NFTs منتجًا ماديًا.

بحلول سبتمبر ، كما يقول ، سيتم ربط 30٪ من منتجاته تلقائيًا بـ NFT. مثل Prada ، يمكن الاحتفاظ بها أو إعادة بيعها في السوق الثانوية.

تم بناء مشروع Timecapsule NFT من Prada على الأثير
ETH
eum blockchain للاستفادة من تكنولوجيا Aura Blockchain Consortium. إلى جانب LVMH و Cartier ، كانت Prada Group عضوًا مؤسسًا في Aura المخصصة لصناعة الرفاهية والتي تستخدم تقنية قائمة على blockchain لمعالجة المشكلات بما في ذلك تلك المتعلقة الأصالة والملكية وإمكانية التتبع.

إعادة مصدر برادا، أول غزو برادا لثقافة NFT في يناير اتخذ نهجًا تخريبيًا مشابهًا. عرض المشروع الفني من مصادر المجتمع بالتعاون مع أديداس أوريجينالز والفنان زاك ليبرمان محتوى من إنشاء المستخدمين وفنًا مملوكًا للمبدعين.

تأتي هذه الكبسولة الجديدة من Prada في أعقاب لعبة Cass x Prada ، التي أطلقها Cassius Hirst مؤخرًا لإعادة تفسير حذاء Prada America's Cup الرياضي. يتميز قميص Timecapsule بقناع توقيع Hirst وتصميمات مسح الدماغ.