تعد صفقة YouTube NFL Sunday Ticket بمثابة فوز لشبكات التلفزيون التقليدية

كان لدى الرابطة الوطنية لكرة القدم خدمة بث في الاعتبار عندما كانت تبحث عن منزل جديد للحصول على حقوق حزمة لعبة الاشتراك "Sunday Ticket". 

حصل الدوري على النتيجة المرجوة في صفقة مع شراء مراجعات جوجليوتيوب. حصلت شبكات التلفزيون التقليدية على ما تريده أيضًا. 

ابتداءً من الموسم المقبل ، سيتم تقديم "Sunday Ticket" بطريقتين من خلال YouTube: إما كإضافة إلى خدمة YouTube TV ، أو حزمة تلفزيون رقمية تعكس الحزمة التقليدية للتلفزيون المدفوع ، أو قائمة انتقائية من خلال قنوات Primetime على YouTube. . 

يدفع YouTube حوالي 2 مليار دولار سنويًا مقابل حقوق السكن على مدار السنوات السبع المقبلة ، ذكرت CNBC. اختتمت العملية هذا الأسبوع بعد أشهر من المفاوضات مع الفائزين المحتملين مثل Apple و Amazon و Disney ، التي تشغل خدمة البث ESPN + ESPN.

على الرغم من عدم تحديد الأسعار ، فمن المرجح أن يحصل المستهلكون على المزيد من الفوائد مقابل ربحهم من خلال الاشتراك في YouTubeTV وإضافة "Sunday Ticket" ، الذي يعرض ألعاب NFL خارج السوق بعد ظهر يوم الأحد. ستتيح لهم أيضًا الوصول إلى جميع ألعاب NFL تقريبًا في مكان واحد. تتضمن حزمة Google YouTube TV محطات البث مثل CBS و Fox و NBC. لا يقدم عملاقا التكنولوجيا الزميلان Apple و Amazon عرض حزمة مماثل مع شبكات البث أو التلفزيون المدفوع ، مثل ESPN و NFL Network.

لطالما اعتبرت الرياضة ، ولا سيما اتحاد كرة القدم الأميركي ، الغراء الذي يربط حزمة التلفزيون التقليدية معًا. تجتذب الشبكات الرياضية ، وتلك التي تقدم ألعابًا مباشرة ، بعضًا من أعلى الرسوم من مشغلي التلفزيون المدفوع ، ويحصلون على بعض أعلى التقييمات. يقدم اتحاد كرة القدم الأميركي مبالغ كبيرة لبث الألعاب الحية.

لهذا السبب ، وجد المسؤولون التنفيذيون في شبكات البث والتلفزيون المدفوعة منذ فترة طويلة ، الذين رفضوا الكشف عن أسمائهم لأنه لم يُسمح لهم بالتحدث علنًا ، أن الصفقة مع YouTube كانت نتيجة إيجابية على حصول Apple أو Amazon على الحزمة. 

لم يعلق YouTube و NFL على الفور.

أساسيCBS و ثعلب تبث مباريات الأحد بعد الظهر أسبوعيا. كومكاستإن بي سي هي موطن "Sunday Night Football" ، و ديزني، التي تمتلك ESPN و ABC ، ​​تمتلك حقوق "Monday Night Football". 

وقد دفع كل منهم مبالغ طائلة مقابل تلك الحقوق. في العام الماضي ، اتفق الأربعة بشكل جماعي على الدفع أكثر من $ شنومكس مليار على مدار 11 عامًا من الحزم الطويلة لبث ألعاب NFL. 

بالنسبة لشبكات مثل NBC و CBS و ESPN ، فإنهم يبثون في وقت واحد ألعاب NFL على منصات البث الوليدة الخاصة بهم للجمهور الذي ابتعد عن حزمة التلفزيون المدفوع. 

جميع هذه الألعاب متاحة من خلال حزمة Google YouTube TV ، باستثناء "Friday Night Football" ، والتي يتم بثها الآن حصريًا على Amazon Prime.

قال دروف براساد ، نائب الرئيس الأول للاستراتيجيات الإعلامية والاستثمارات الاستراتيجية في اتحاد كرة القدم الأميركي ، في مكالمة مع وسائل الإعلام هذا الأسبوع: "يُعد YouTube من نواح كثيرة نظامًا أساسيًا فريدًا ومثيرًا للاهتمام" ، "لأننا اخترنا شريكًا يدعم فعليًا ، في نواح كثيرة ، لدينا التوزيع الحالي مع الأحد بعد الظهر والليل ، ومساء الاثنين. نعتقد في الواقع أن هذا نموذج سينتج عنه فائدة حقيقية مع الشركاء الحاليين ".

في حين أن الصفقات مع المشغلين التقليديين مربحة بشكل كبير لاتحاد كرة القدم الأميركي ، إلا أن الدوري كان مفتوحًا بشأن الرغبة في المزيد من شركاء البث. قال مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل قبل وقت طويل من نتيجة المفاوضات ، رأى الدوري أن شريك البث هو مستقبل "Sunday Ticket" ، والذي تم تقديمه فقط من خلال مشغل القنوات الفضائية DirecTV منذ عام 1994. 

على الرغم من أن YouTube يتدفق فقط ، إلا أنه يقدم حزمة تحافظ على حزمة التلفزيون حية - من خلال دفع أسعار مماثلة للموزعين النموذجيين ، مما أدى بدوره إلى ارتفاع أسعار الاشتراكات. كان لدى YouTube TV أكثر من 5.3 مليون مشترك اعتبارًا من الربع الثالث ، مما جعله يتفوق على منافسيه مثل Disney's Hulu Live TV + و Fubo TV و Dish's Sling ، وفقًا لبيانات من MoffettNathanson. 

"هذا مكسب لـ YouTube TV لأنه يخدم هدفًا أكبر لهم في الحصول على المزيد من المشتركين. وفي النهاية ، يساعد ذلك حزمة من القنوات الخطية ، "كما قال مستشار الإعلام الرياضي بات كراكيس ، مشيرًا إلى أن YouTube قد أمّن أيضًا الحقوق" بسعر جيد "لمساعدتهم على تعزيز خدمة البث. 

قال المسؤولون التنفيذيون لشبكة CNBC إن إضافة خاصية NFL أخرى إلى المعادلة لجعل حزمة التلفزيون أكثر ثباتًا مع العملاء هو أمر إيجابي للشبكات. 

تعرضت أعمال البث المباشر ، خاصة بالنسبة لشركات الإعلام القديمة ، للضغط مؤخرًا. بينما تسابقت الشركات لتشكيل خدماتها الخاصة وتجميعها ، متخلفة نت فلیکس، فإن المنافسة المسعورة تلقي بثقلها على أعداد المشتركين ، كما أن تكاليف المحتوى آخذة في الارتفاع. على الرغم من أن البث يظل أولوية ، بعض الرؤساء التنفيذيين لوسائل الإعلام يعيدون التفكير مقدار المحتوى الذي يجب إزالته من الحزمة التقليدية وتشغيله. 

بالنسبة للبعض في وسائل الإعلام التقليدية ، لم يكن موقع YouTube موطن "Sunday Ticket" خبرًا مرحبًا به. 

بالنسبة لمشغلي التلفزيون المدفوع ، قد يؤدي ذلك إلى قيام المزيد من العملاء بقطع حزمهم التقليدية واستبدالها بـ YouTube TV ، كما قال أشخاص مقربون من الموزعين. 

في الربع الثالث ، وصل قطع الأسلاك إلى أسوأ المستويات على الإطلاق ، وفقًا لشركة الأبحاث موفيت ناثانسون. 

قال المحلل كريج موفيت في ملاحظة حديثة: "النموذج الخطي لن يموت بسبب الشيخوخة ، بل سيموت بدلاً من ذلك من الإهمال". "إذا كان محتوى lynchpin - اقرأ: البرمجة الرياضية Marquee - متاحًا حصريًا على الأنظمة الأساسية الخطية ، فسيتم الاحتفاظ بالنموذج الخطي ، على الأقل لفترة من الوقت ، وعلى الأقل لشريحة." 

يؤدي توجيه العملاء نحو اشتراكات YouTube TV ، أو مجرد خيارات انتقائية ، إلى تضخيم نزيف عملاء التلفزيون المدفوع من مشغلي الكابلات والاتصالات التقليديين ، مثل Charter Communications و Comcast و Dish. كان التنفيذيون في هذا الجانب من الصناعة يأملون أن تفوز Apple بحقوق "Sunday Ticket" ، كما قال أشخاص مقربون من بعض الموزعين ، لأنها لن توفر خيار حزمة خطية آخر.

أحد الأمور الإيجابية للموزعين هو أنه بينما يبث YouTube TV شبكات البث التلفزيوني المدفوع التي تقدم الألعاب الرياضية وألعاب NFL ، لا يزال جهاز البث لا يقدم شبكات رياضية إقليمية كجزء من باقته. بالنسبة لعشاق الرياضة من جميع الأنحاء ، لا يزال هذا يجعل الحزمة التقليدية أفضل رهان. 

ومع ذلك ، يمكن أن يتغير ذلك. هذا الأسبوع ، وقعت الشبكات الرياضية الإقليمية في سنكلير صفقة مع Fubo TV ، حيث وضعت محفظتها من الشبكات على حزمة التلفزيون الرقمي المدفوع. قد لا تكون مثل هذه الصفقة مع YouTube TV متأخرة جدًا نظرًا لباقة "Sunday Ticket" الأخيرة. 

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal و CNBC.