ياندكس ، عملاق الإنترنت في روسيا ، يناضل من أجل تفادي الجغرافيا السياسية

منذ الغزو الروسي لأوكرانيا، قام الكرملين بقمع الأصوات المعارضة من خلال تجريمه تعتبر معلومات خاطئة—مثل استدعاء ما الرئيس

فلاديمير بوتين

شروط عملية عسكرية خاصة في أوكرانيا حرب. يعرض مُجمِّع Yandex ، الذي يُسمح له بموجب اللوائح المحلية فقط عرض المحتوى المرخص ، الأخبار التي تتماشى مع الخط الرسمي أكثر من أي وقت مضى.

الرسول تعرض للنيران. أحد الضحايا هو المدير التنفيذي السابق لشركة Yandex ونائب الرئيس التنفيذي ،

تيغران خودافيرديان ،

الذي مؤخرا تمت معاقبته من قبل الاتحاد الأوروبي على الرغم من أنه قد صنع اسمه في قسم سيارات الأجرة بالشركة. وأشار الاتحاد الأوروبي إلى الخدمة الإخبارية ، وكذلك حضور السيد خودافيرديان لاجتماع الكرملين في يوم الغزو ، كأسباب لوضعه على قائمة العقوبات. استقال من أدواره في Yandex.

قبل معاقبة السيد خودافيرديان كتب منشورًا على Facebook بحجة أنه على الرغم من أن "الحرب شيء وحشي" ، احتاجت Yandex إلى إبقاء رأسها تحت الحاجز والاستمرار في تقديم الحلول التقنية للشعب الروسي. يبدو الآن أن الشركة تتخذ وجهة نظر مماثلة من خلال "استكشاف الخيارات الإستراتيجية" لمجمع الأخبار و Zen. إنها تحاول وضع نفسها كمزود تكنولوجيا غير سياسي - استراتيجية معادية لأصول وسائل الإعلام في ظل نظام استبدادي.

تعتبر Zen سريعة النمو أكثر قيمة من المجمّع ولم تتعرض للنقد بعد. كما يزداد الضغط على أمثال

فيسبوك

إلى تحمل المزيد من المسؤولية بالنسبة للمحتوى الموجود على منصاتهم ، يبدو أن Yandex ترى خطرًا يتمثل في أن قناتها على وسائل التواصل الاجتماعي قد تصبح مشكلة أيضًا.

أحد أكبر التحديات التي تواجهها الشركة هو هجرة الأدمغة إذا رأى موظفوها المتعلمون جيدًا موقفها غير السياسي أفضل قليلاً من التواطؤ في حكم بوتين القمعي. حتى الآن ، حافظت الشركة على طليعة تكنولوجيا المستهلك من خلال الاحتفاظ بعلماء الكمبيوتر الروس الأذكياء الذين يمكنهم بسهولة الحصول على وظائف في الولايات المتحدة ، وسيغادر البعض ؛ السؤال الوحيد هو كم.

هذه ليست بأي حال مشكلة الشركة الوحيدة. توقفت واردات أجهزة التكنولوجيا الحيوية مؤقتًا بينما ينتظر البائعون ليروا كيف ستنتهي العقوبات. تم تعليق التداول في أسهمها ، مما أدى إلى التزام لا يمكنها الوفاء به بسهولة لاسترداد سندات قابلة للتحويل بقيمة 1.25 مليار دولار. يتعرض الاقتصاد الروسي لضغوط شديدة ، مما سيؤثر على نمو الشركة.

تعتبر أعمال البحث في Yandex مربحة للغاية ، مثل أعمال Google ، والتي يجب أن توفر بعض الأمان المالي أثناء عزلها عن رأس المال الغربي. وهذا يتناقض مع الوضع في شركة Ozon ، وهي شركة تجارة إلكترونية تعمل على حرق السيولة ويتم الترويج لها على أنها شركة روسية

Amazon.com

in طرح عام أولي في بورصة ناسداك أقل من 18 شهرًا. ومع ذلك ، ستحتاج Yandex إلى تشديد الحزام: استراتيجيتها المتمثلة في حرث أرباح البحث في الأسواق الأقل نموًا مثل توصيل الطعام لم تعد قابلة للتطبيق.

في نوفمبر ، بلغت قيمة الشركة ذروة السوق بنحو 31 مليار دولار. أصبحت أسهمها الآن غير قابلة للاستثمار حرفياً بقيمة إجمالية أقل من 7 مليارات دولار. عادة ما تأتي هذه السقوط الدراماتيكي من النعمة في أعقاب فضائح الشركات ، وليس تلك الفضائح الجيوسياسية التي لا تستطيع الشركات فعل الكثير لحلها. يُظهر ملجأ Yandex في حيادية مدروسة مدى قلة الخيارات الجيدة المتوفرة لديه.

الكتابة إلى ستيفن ويلموت في [البريد الإلكتروني محمي]