تجري وونيا لوكاس تغييرات كبيرة في قناة هولمارك

حصلت Wonya Lucas على وظيفة كمدير تنفيذي لقناة Hallmark مع توجيهين: الحفاظ على علامتها التجارية سليمة وتعطيل قواعد اللعبة. في نفس الوقت. 

منذ منتصف عام 2020 ، شغل لوكاس منصب الرئيس التنفيذي لشركة Hallmark Media ، الشركة الأم لشبكة تلفزيون الكابل المعروفة بقصصها الرومانسية وأفلام العطلات المبهجة. في ذلك الوقت ، قامت Hallmark بتنويع طاقمها وقصصها - وغيرت كيفية توزيع القناة نفسها حيث يفر المشتركون للحصول على خدمات البث. وقد فعلت كل ذلك مع الحفاظ على وفائها بعلامة هولمارك التجارية ، والتي قال لوكاس إنها دائمًا ما تشغل بالها. 

قال لوكاس في مقابلة مع CNBC: "كان هدفي الأول هو فهم الجمهور ، ولكن بعد ذلك أيضًا فهم ما أسميته بجمهور الفرصة". 

لوكاس مخضرم في صناعة الإعلام. شغلت مناصب عليا في شبكات Turner Broadcasting مثل TNT و TBS وأيضًا في قناة Discovery - قبل سنوات من جمعهما معًا في اكتشاف وارنر براذرز الاندماج - بالإضافة إلى قناة Weather و TV One. كما أمضت أجزاء من حياتها المهنية في جانب إدارة العلامات التجارية لشركات المستهلكين المنزلية مثل كوكا كولا و كلوروكس. 

إنها تنسب خبرة العلامة التجارية إلى تركيزها ونجاحها في Hallmark. يشير زملاؤها أيضًا إلى هذا الوعي بالعلامة التجارية ، حتى أثناء قيامها بإجراء تغييرات في Hallmark. 

تحت قيادة لوكاس ، تغيرت قائمة أفلام هولمارك "العد التنازلي لعيد الميلاد" بشكل متزايد. 

هذا الموسم الماضي ، أحد أكثر أفلامها نجاحًا ، "Three Wise Men and a Baby" ، وهو مسرحية في الثمانينيات من القرن الماضي "Three Men and a Baby" ، لم تعرض مؤامرة تدور حول الرومانسية على الإطلاق. لكن رحيل القصة أتى ثماره: كان الفيلم الذي يدور حول ثلاثة أشقاء يعتنون بطفل غامض خلال موسم الأعياد هو الفيلم التلفزيوني الكبلي الأكثر مشاهدة لهذا العام ، بمتوسط ​​1980 مليون مشاهد ، وفقًا لنيلسن.

"أعتقد أنها ملتزمة جدًا بجذب جمهور جديد واكتشاف ذلك. قالت ليزا هاميلتون دالي ، رئيسة البرمجة في Hallmark ، لقد جئت إلى هنا من أجل Wonya لأنها شاركتني في رؤيتها للأشياء ، وقلت ، "نعم ، أنا أقوم بتسجيل الدخول من أجل ذلك".  

من بين الأفلام الأخرى فيلم "Christmas at the Golden Dragon" الذي يدور حول العائلة التي تقف وراء مطعم صيني في الغرب الأوسط. "حانوكا على الجاودار" قصة رومانسية حول اثنين من أصحاب الأطعمة اللذيذة المتنافسين ؛ و "All Saints Christmas" ، وهي حكاية عن مغني R & B يتجه إلى المنزل لقضاء العطلة. 

قال لوكاس: "في نهاية المطاف ، يحتاج المستهلك أو يرغب في رؤية نفسه في قصة الحب".

عندما أصبح لوكاس الرئيس التنفيذي لشركة Hallmark Media ، والتي تضم أيضًا شبكة Hallmark Movies and Mysteries ، فقد خرجت أيضًا من عاصفة من الجدل. في وقت سابق من عام 2020 ، غادر بيل أبوت ، الرئيس التنفيذي منذ فترة طويلة الذي ساعد في تحويل الشبكة إلى عملاق ، الشركة بعد جدل حول الإعلانات التجارية التي تعرض حفل زفاف من نفس الجنس. مواجهة ضغط من مجموعة محافظةسحب هولمارك الإعلانات. هو - هي بالطبع معكوس بعد وقت قصير من محاولة مجموعة مناصرة لحقوق المثليين إطلاق حملة مقاطعة للإعلان. 

لا هولمارك ولا أبوت علقوا على سبب مغادرتهولكن الجدل أثار تساؤلات حول محتوى الشبكة. 

كان التنوع في غاية الأهمية عندما تولى لوكاس زمام الأمور. تعرضت هولمارك لانتقادات بسبب أفلامها والمسلسلات التي غالبًا ما كانت تهيمن عليها قصص الرومانسية بين الجنسين والتي تضم في المقام الأول ممثلين من البيض. وهذا يعني أن شرائح كبيرة من الجمهور تبحث عن محتوى أكثر ارتباطًا قد تشعر بأنها مغلقة. 

قال مايك بيري ، الرئيس التنفيذي لشركة Hallmark Cards ، الشركة الأم لشركة Hallmark Media: "لقد اجتمعت نقاط قوتها الشاهقة تمامًا مع ما كنا بحاجة إلى القيام به في العمل ، في وقت كنا نحاول فيه توسيع المحتوى ورواية القصص". 

"كنا بحاجة إلى شخص قوي من الناحية الإستراتيجية وشخص لديه رؤية ثاقبة في مشاهدنا. قال بيري.  

من خلال الاستفادة من العلامة التجارية ، فكر لوكاس في ما يمكن أن يستخلصوه من خط بطاقات التهنئة والقطاعات العمودية ، مثل Mahogany ، خط Hallmark للبطاقات والمنتجات الأمريكية السوداء منذ عقود.

خلال فترة لوكاس القصيرة ، كان هناك المزيد من الأفلام التي تركز على حب الذات ، وأفلام أخرى مع قصص مثل امرأة كبيرة الحجم تجد الحب وعائلة تساعد ابنهم المصاب بالتوحد خلال الإجازات. على الرغم من أن الوقائع المنظورة تتطور ، وأن الممثلين ، بينما لا يزالون ممتلئين بالمفضلات المفضلة لدى المعجبين مثل "Mean Girls" ونجمة "Party of Five" ، لاسي تشابرت ، قد تغيروا ، يواصل Lucas و Hamilton Daly العمل للحفاظ على المحتوى وفياً لحب Hallmark- العلامة التجارية المركزية. 

تميل Hallmark أيضًا إلى المحتوى على مدار العام ، مثل موضوع الفيلم الصيفي - العام الماضي كان السفر ، وهذا العام هو حفلات الزفاف - وفي مواسم مختلفة إلى جانب العطلات الشتوية. هذا الشهر هو "Loveuary" على قناة Hallmark ، حيث تركز الأفلام على الحب ، ولكن لكل منها لمسة ، مثل فيلم عن صانع شوكولاتة يشاع أنه لديه وصفة للعثور على الحب الحقيقي ، وآخر عن شخصين غريبين في رحلة على الطريق يحققان جديدًا الأولويات.

هاملتون دالي ، الذي جاء إلى شبكة تلفزيون الكابل بعد أن عمل كمدير للمسلسلات المكتوبة في نت فلیکس، شددت على أن التغيير الذي سيحدث تحت قيادة لوكاس كان السبب الوحيد لها في اتخاذ هذه الخطوة. 

"كان ذلك واضحًا بالنسبة لي. قال هاميلتون دالي: "يجب أن يكون هناك المزيد من التنوع في كل من التمثيل والقصة". أشارت إلى مسلسل "Three Wise Men and a Baby" والمسلسل الجديد بعنوان "Ride" وهو دراما تدور حول عائلة في مسابقات رعاة البقر التي لديها مشاعر "يلوستون" ، كأمثلة على ذلك الدفع. 

قال هاميلتون دالي: "لقد أزلنا قيودًا عن بعض منشئي المحتوى لدينا وطلبنا منهم البقاء داخل ملصقات العلامة التجارية ، ولكن لديهم فسحة أكبر للتفكير في القصص بطريقة مختلفة". "لقد جلبنا أيضًا منتجين جدد ، من أماكن مختلفة كنت أعرفها من قبل." 

نظرًا لتسارع عدد المشتركين الذين يغادرون عالم التلفزيون المدفوع في السنوات الأخيرة ، كان من المهم التأكد من أن جمهور Hallmark الموسع لديه إمكانية الوصول إلى محتواه. 

ولكن حتى مع نجاحات مثل "Three Wise Men and a Baby" ، وتقييمات Hallmark القوية لموسم العطلات ، لا تزال الشبكة تشهد انخفاضًا في نسبة المشاهدة عامًا تلو الآخر مع تصاعد عمليات قطع الأسلاك. 

في كانون الأول (ديسمبر) ، وهو شهر ذروة تقييمات هولمارك ، بلغ متوسط ​​عدد المشاهدين للشبكة حوالي 1.3 مليون مشاهد ، بانخفاض حوالي 40٪ عن خمس سنوات سابقة. بشكل عام في عام 2022 ، بلغ متوسط ​​قناة هولمارك 980,000 ألف مشاهد ، بانخفاض 20٪ عن عام 2018. 

ومع ذلك ، فإن Hallmark تحتل بعضًا من أعلى التصنيفات على تلفزيون الكابل الترفيهي. يبدأ "العد التنازلي لعيد الميلاد" في وقت مبكر من شهر أكتوبر ، والقناة هي شبكة الكابل الترفيهي الأكثر مشاهدة بين الأسر وإجمالي المشاهدين والفئات العمرية المختلفة بين النساء خلال الربع الأخير من العام. 

بينما يعتقد لوكاس أن هناك حياة على اليسار في التلفزيون الخطي ، يعد تدفق Hallmark أولوية رئيسية.

لدى Hallmark خدمة بث اشتراك ، Hallmark Movies Now ، والتي تبدأ بسعر 4.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر. في الشهر الماضي ، استعان لوكاس بإميلي باورز ، التي ساعدت في تنمية أعمال شركة بريت بوكس ​​في أمريكا الشمالية المتخصصة في مجال البث المباشر ، لإدارة قسم المنصة الرقمية والبث المباشر في Hallmark. لقد تم تكليفها بإعادة إطلاق خدمة البث في Hallmark والقنوات المدعومة بالإعلانات في المستقبل. 

بالإضافة إلى ذلك ، فإن Hallmark متاحة ليس فقط في حزم التلفزيون الافتراضية المدفوعة مثل FuboTV ، ولكن أيضًا على الخدمات المنافسة الأصغر مثل FrndlyTV و Philo ، والتي لديها اشتراكات أرخص والجماهير المستهدفة تبحث فقط عن القنوات الترفيهية. الأخبار والرياضة ، التي تعترض أعلى التقييمات ، ترفع تكاليف حزم التلفزيون المدفوع. 

كان لوكاس أيضًا يفكر خارج الصندوق. قالت إنها غير مهتمة بصفقات الترخيص النموذجية مع خدمات البث حيث توفر فقط المحتوى الذي يضيع في خلط ورق اللعب.

هذا يتحدث إلى الصفقة وقعت هولمارك مع طاووس NBCUniversal العام الماضي. 

قال لوكاس: "بصراحة ، عندما طرق بيكوك الباب ، اعتقدت أنها ستكون نفس المحادثة وذهبت إليها وأنا أفكر ،" حسنًا ، سينتهي هذا في غضون 10 دقائق ". "لكنهم استضافوني عندما وصفوا خدماتهم بأنها تتمحور حول القاعدة الجماهيرية". 

جعلت الصفقة لوكاس يفكر في ذلك عندما كانت تعمل في TNT وكان للشبكة حقوق لمباريات مصارعة WWE. علمتها WWE أهمية القاعدة الجماهيرية عند تقديم المحتوى. 

ما جعل الصفقة مختلفة هو أنها تضمنت البث المباشر لشبكات Hallmark على Peacock.  

قال مارك لازاروس: "لقد تطلب الأمر الكثير من التفكير المستقبلي لـ Wonya لتفكر ،" كيف يمكنني الحصول على توزيع أفضل وبث مباشر للمحتوى الخاص بي ، وما زلت أحافظ على [الصفقات التلفزيونية التقليدية المدفوعة] ، والتي أعتقد أنها نجحت في التنقل فيها "، قال مارك لازاروس ، رئيس قسم التلفزيون والبث المباشر في NBCUniversal ، والذي عمل مع Lucas منذ عقود في Turner. 

اعترف لوكاس بأن الأمر استغرق بعض التفاوض لتنعيم أي ريش مع شركاء التوزيع التقليديين. 

قال لازاروس: "أعتقد أن هولمارك مناسبة جدًا لها لأنها تتماشى مع قيمها وطاقتها الإيجابية".

يميل تركيز لوكاس على نزاهة العلامات التجارية إلى توجيه معظم تفكيرها ، وهو الأمر الذي استحوذ على العديد من القادة الذين عملت معهم في الصناعة. 

"إنها بارعة في التنقل بين العلامات التجارية ، من The Weather Channel إلى Hallmark. قالت رشيدة جونز ، رئيسة MSNBC ، إنها تفكر دائمًا في كيفية دفعك للعلامة التجارية وما هي الشراكات التي تقوم بذلك. كان جونز منتجًا صاعدًا في The Weather Channel عندما كان لوكاس مسؤولاً. 

التقى الاثنان مع بعضهما البعض مؤخرًا في مهرجان صندانس السينمائي. قال جونز إنه ربما مرت 20 عامًا منذ أن رأوا بعضهم البعض آخر مرة. قال جونز: "أخيرًا أخبرت [لوكاس] كم نظرت إليها في الوقت الذي عملت معها".

"أنت تعرف العبارة ،" إذا كان بإمكانك رؤيتها ، يمكنك أن تكون كذلك؟ " أعلم أنها مبتذلة ، لكنها صحيحة. كانت واحدة من أقدم الأمثلة على امرأة ، وامرأة ملونة في ذلك الوقت ، على رأسها ، "أضاف جونز. "قلت دائمًا إنه إذا كان بإمكاني فعل ربع ما فعلته وونيا في حياتها المهنية ، فسأعتبر نفسي ناجحًا." 

الإفصاح: تمتلك Comcast شركة NBCUniversal ، الشركة الأم لـ CNBC و MSNBC.

توضيح: تم تحديث هذه القصة لتوضيح طبيعة اتفاقية التوزيع المباشر لشركة Hallmark مع Peacock.