رئيسة WMX دانييل لي في رهان وارنر ميوزيك الكبير على تجارب الفنانين والمعجبين

لم تتضرر أي صناعة من جائحة Covid-19 ، لكن قطاع الموسيقى كان بلا منازع أكثر تضررًا من غيره. وأغلقت الحفلات الموسيقية ، التي كانت وراء 132 مليار دولار في النشاط الاقتصادي في عام 2019 ، في أعقاب الحجر الصحي والتباعد الاجتماعي ؛ التسجيلات الجديدة وإسقاط الألبومات تأخرت لشهور متتالية ؛ وشعر المستمعون بأنهم بعيدون عن الموسيقيين المفضلين لديهم أكثر من أي وقت مضى.

لكن وارنر ميوزيك رأت فرصة مخفية وسط الدمار ، وفي نوفمبر 2021 ، أعلنت الشركة عن إطلاق WMX (تجربة موسيقى وارنر). سيساعد فريق Artist and Fan Experience الفنانين على بناء علاماتهم التجارية خارج نطاق الموسيقى - سواء كان ذلك من خلال البضائع أو الألعاب أو المحتوى أو الفئات الأخرى - ولكنه وعد أيضًا بربطهم بمعجبيهم ، مما يتيح للمستمعين الوصول والرؤية غير المسبوقة.

بعد مرور عام ، قالت دانييل لي ، رئيسة شركة WMX لتجارب الفنانين والمعجبين ، إنها فعلت ذلك بالضبط - ثم بعضها. تابع القراءة لتتعرف على عمليات تنشيط الفنان التي أطلقتها WMX بالفعل ، وما الذي لا يزال ينتظرنا ، ولماذا يعتقد لي أن التجربة هي مستقبل الموسيقى.

غابي شكني: كيف تصف WMX وعمله؟

دانييل لي: نحن نطور إستراتيجيات مخصصة لنمو الأعمال للفنانين ونقدم منتجات وخبرات جديدة إلى السوق لزيادة مشاركة المعجبين وإيراداتهم. في الأساس ، نحن وكالة إبداعية داخلية لفناني Warner Recorded Music ، مثل Lizzo و Twenty One Pilots و Chloe Moriondo و Cardi B والعديد غيرهم. نعمل أيضًا مع علامات تجارية مثل WWE وفنانين لم يوقعوا على مجموعة Warner Music Group.

شكناي: ما الذي تستلزمه وظيفتك بالضبط كرئيس لـ WMX لتجارب الفنانين والمعجبين؟

لي: ليس سراً أن الفنانين هم من أكبر المؤثرين الذين يحددون الاتجاهات ويدفعون الثقافة إلى الأمام. هدفي هو الاستفادة من الصوت الحقيقي لكل فنان وتحديد المكان الذي يحق له الفوز فيه. هناك العديد من المجتمعات التي يرتبط بها الفنانون بعمق والتي تم تجاهلها من قبل الجمال والموضة والعديد من الصناعات الأخرى. نحن نسعى جاهدين لخلق منتجات وخبرات من أجل من جميع من مجتمعات المعجبين هذه. على سبيل المثال ، تعتبر مجموعة سلع Lizzo شاملة الحجم وتتراوح من 4X إلى XS. نحن نعلم أن المعجبين حريصون على اكتشاف فنانين جدد ويتوقون إلى اتصالات أعمق مع فنانيهم المفضلين من خلال اهتماماتهم المشتركة. إن إطلاق العنان لفرص الأعمال الجديدة للفنانين هو جوهر ما نقوم به.

شكناي: كان WMX قسمًا جديدًا تمامًا عندما انضممت إليه كقائد في العام الماضي. ما هي رؤيتك للأعمال في ذلك الوقت؟

لي: الابتكار جزء كبير من رؤيتي لهذا العمل. نريد مقابلة المعجبين أينما كانوا وتقديم تجارب لا تُنسى لا تعمق فقط القاعدة الجماهيرية ولكن أيضًا تسرع نمو أعمال الفنان. Web3 ، على سبيل المثال ، يوسع الطرق التي يتواصل بها الفنانون مع المعجبين ، ويساعد WMX الفنانين في بناء وتنفيذ إستراتيجيتهم وخططهم الإبداعية وخطط المحتوى حتى يتمكنوا من العيش هنا والوصول إلى معجبين جدد في جميع أنحاء العالم.

شكناي: كيف تطورت هذه الرؤية خلال العام الماضي؟

لي: لقد تطورت رؤية WMX بعدة طرق. أحد المحاور التي قمنا بها هو تجاوز الإصدارات الموسيقية وتحديد اللحظات الثقافية ذات الصلة لفنانينا للتفاعل مع معجبيهم. يتيح لنا ذلك اتباع نهج "التشغيل دائمًا" بدلاً من انتظار إسقاط أغنية أو ألبوم جديد. يهتم المعجبون بكل الأشياء المتعلقة بالفنان ، وليس الموسيقى الخاصة بهم فقط. نريد أن نكون جزءًا من المحادثة الثقافية الأوسع. والأفضل من ذلك ، نريد أن نكون اللحظة الثقافية.

على سبيل المثال ، الشهر الماضي فقط ، كان Cardi B يتجه إلى Twitter بسبب مثوله أمام المحكمة. في غضون 24 ساعة ، أنشأت WMX وأطلقت حملة جديدة بعنوان "لماذا أتجه؟" تتميز بتصميمين جديدين للقمصان. التحول الكبير الآخر في رؤيتنا هو كيفية دمج metaverse و Web3 في عرضنا. نحن نستخدم الواقع المعزز لمنح المعجبين تجربة تسوق أكثر شمولاً ، مما يتيح لهم تجربة السلع افتراضيًا أثناء الاستماع إلى الفنان. في إستراتيجيتنا Web3 ، نكافئ الحفل الموسيقي المعجبين باستخدام POAP وإضافة أداة مستقبلية من خلال منح هؤلاء المعجبين وصولاً حصريًا إلى المحتوى أو الوصول المبكر إلى عروض بيع السلع.

شكناي: كيف تصف أهمية تجارب المعجبين لأعمال Warner Music الأكبر حجمًا؟

لي: تقدم WMX العديد من الخدمات التي تعتبر بالغة الأهمية لنجاح الفنان. من توزيع الموسيقى الخاصة بهم على منصات البث وتطوير خط منتجاتهم إلى إسقاط NFT و كل شىء ما بين أثنين. يعد هذا أمرًا مهمًا للغاية بالنسبة إلى أعمال Warner Recorded Music ، حيث إننا نوفر لشركاتنا حل خدمة كاملة لتقديمها لفنانيها. يُعد الإبداع والابتكار الذي نقدمه لتجربة المعجبين أمرًا بالغ الأهمية للبقاء على صلة بالمحادثات الثقافية. خلال عملنا ، نعمل على خلق فرص من شأنها إشراك المعجبين بطرق إبداعية في الحفلات الموسيقية وأثناء إصدار الألبوم ولكن أيضًا خارج دورة إصدار الألبوم النموذجية ، من خلال التكنولوجيا الناشئة والعوالم الافتراضية.

شكناي: ما رأيك في تشكيل هذه البرمجة أو تحسين علاقة المعجبين بالفنانين؟

لي: يتابع المعجبون كل تحركات فنانيهم المفضلين ، بدءًا من التكهنات حول إصدارات الألبومات القادمة وحتى تفريغ إجراءات التمرين اليومية. نريد مساعدة فنانينا على خلق الفرص في جميع نقاط الاتصال هذه ، مما يخلق تجربة متماسكة للمعجبين تجعلهم أكثر تفاعلًا وتواصلًا أكثر من أي وقت مضى.

شكناي: خلال فصل الصيف ، ظهر لك انخفاض كبير في عدد السلع مع Lizzo بعد إصدار ألبومها "Special" وقبل جولتها الحالية. ما هو المفهوم وراء ذلك؟ ماذا كانت استجابة المعجبين؟

لي: هذا الصيف ، أطلقنا مجموعة Lizzo الجديدة للسلع في حدث إطلاق ألبوم حصري ، Lizzoverse ، في Cipriani في مدينة نيويورك ، والذي تضمن عرضًا ضوئيًا غامرًا وتجربة موسيقية. عندما تستمع إلى موسيقى Lizzo ، تشعر بالرضا وتجرؤ على القول - خاص. أردنا أن يكون لدى المعجبين نفس الشعور عندما يرتدون هذه المجموعة. كان هدفنا هو التوفيق بين حيوية شخصية Lizzo مع هذه القطع ، لذلك جلبنا عناصر مرحة وفنية لإضفاء الحيوية على الإبداع.

لقد رأينا الكثير من الردود الإيجابية من مجموعة متنوعة من المعجبين. تروّج Lizzo لسلعها طوال الوقت ، لذلك كان المعجبون متحمسون لشراء علامتها التجارية وإعادة تمثيل فنانهم المفضل عن طريق تأرجح معداتها. أحد التعليقات التي نفتخر بسماعها هو أن معجبيها يقدرون الأحجام الشاملة المتوفرة — من 4X إلى XS. شمول الحجم هو معيار نهدف إلى تحقيقه في كل مرة تنخفض فيها قيمة السلع ، لذلك يتشارك المعجبون الذين يسمعون عن كثب مدى تأثير رؤية Lizzo في الحفاظ على علامتها التجارية من خلال جعل العناصر للجميع مذهلة حقًا.

شكناي: أي الفنانين الآخرين تعمل معهم الآن ، وماذا يمكن أن نتوقع من تجارب المعجبين؟

لي: هناك العديد من المشاريع التي نتحمس لها ، بما في ذلك العطور والمسلسلات المتحركة والمطابخ الشبحية والبضائع الافتراضية. يسعدنا العمل مع Jack Harlow في تعاون عالمي للبيع بالتجزئة يبدأ الصيف المقبل. لدينا أيضًا العديد من الأشياء في الأعمال لفنانينا الناميين ، مثل مغني البوب ​​المستقل كلوي موريوندو. لدينا قائمة متنوعة من الفنانين ، لذا من المجزي حقًا تقديم تجارب فريدة وخطوط سلعة لجميع أنواع المعجبين.

شكناي: بالنظر إلى مستقبل صناعة الموسيقى بشكل عام ، ما هو الدور الذي تتوقعه وتأمل أن تلعبه تجارب الفنانين والمعجبين؟

لي: تمر صناعة الموسيقى بتحول مذهل ، ولم يكن المستقبل أكثر إشراقًا من قبل. هناك المزيد من الفرص للفنانين للعيش من موسيقاهم - للتعاون مع المبدعين في أماكن أخرى وبناء مجتمعات من المعجبين. نريد أن نكون في طليعة تشكيل تلك التجارب مع فنانينا ، وتضخيم أصواتهم وإنشاء علامات تجارية تبهج معجبيهم. من أجل القيام بذلك ، يجب علينا إثراء علاقاتهم من خلال جلب المنفعة والترفيه والقيمة الحقيقية. نحن محظوظون للقيام بهذا العمل ونحن متحمسون للمشاركة مع الأفضل في هذا المجال.