في تقرير أرباح الربع الرابع ، قال ريد هاستينغز ، المؤسس المشارك لـ Netflix ، إنه سيتنحى ... [+]
فيرفاكس ميديا
مع اقتراب مقدمات 2022-23 من Netflix
تأتي الإعلانات الثلاثة في وقت تواجه فيه صناعة البث بأكملها تحديات ، مثل المنافسة المتزايدة ، وتباطؤ نمو المشتركين ، وارتفاع تكاليف الإنتاج ، وتسريح العمال ، والمخاوف المالية لوول ستريت والاقتصاد الإعلاني البطيء المتوقع في المستقبل.
على الرغم من هذه المخاوف في الربع الرابع ، زادت Netflix من عدد المشتركين بمقدار 7.66 مليون، تجاوز بسهولة توقعات وول ستريت بـ 4.57 مليون مشترك جديد (نتفليكس التي كانت تتوقع 4.5 مليون). كما كانت زيادة بمقدار ثلاثة أضعاف عن زيادة الربع الثالث البالغة 2.4 مليون. خسرت Netflix مشتركيها في الربع الأول والثاني من عام 2022. على الصعيد العالمي ، انتهى الأمر بـ Netflix في عام 2022 مع 230.75 مليون مشترك ، بزيادة سنوية قدرها 4٪. كان نمو المشتركين سائدًا في جميع أنحاء العالم بما في ذلك الولايات المتحدة وكندا حيث زاد عدد المشتركين بمقدار 910,000 مشترك.
في حين أن التقرير القوي قد ساعد في تخفيف مخاوف المستثمرين بشأن Netflix ، فمن المقرر صدور تقرير أرباح موفري البث البارزين الآخرين في وقت لاحق من هذا الربع.
بالإضافة إلى تقرير أرباحه ، كان شهر يناير شهرًا مزدحمًا بعملاق البث المباشر. في وقت سابق من الشهر ، أعلنت Netflix أنها ستقيم أول عرض إعلاني لها. قامت Netflix بجدولة الأربعاء في وقت متأخر من بعد الظهر (5 مساءً بالتوقيت الشرقي) التي احتجزتها شبكة سي بي إس (باراماونت الآن) لعقود
قررت CBS أنه بدلاً من عرض تقديمي كبير ، ستعقد سلسلة من الاجتماعات الأكثر حميمية مع المعلنين في أبريل. في الماضي ، كانت CBS مقدمًا أحد الأحداث البارزة في الأسبوع ، حيث ضمت ضيوفًا موسيقيين مثل Aretha Franklin و Mariah Carey و The Who. نظرًا لأنه كان من المقرر دائمًا تقديم العرض الأولي في فترة ما بعد الظهيرة يوم الأربعاء (يوم الأم) في بعض الأحيان ، فإن فناني برودواي القريبين مثل فريق التمثيل جيرسي بويز ، مثبتات الشعر و شارع Q سيأتي للترفيه عن المعلنين خلال فترة استراحةهم.
ستستمر NBC في تقديم أسبوع مسبق مع عرض إعلاني كبير في Radio City Music Hall صباح الاثنين. الشركات الإعلامية الأخرى لم تعلن بعد عن خططها المسبقة.
Netflix ليست أول شركة رقمية تغزو أسبوع العرض التلفزيوني. الأبجدية العام الماضي يوتيوب عقد عرضًا تقديميًا "براندكاست" أثناء العروض التليفزيونية. سيعود YouTube هذا العام بعرض تقديمي يوم الأربعاء الساعة 7 مساءً (بالتوقيت الشرقي) مباشرة بعد Netflix. لعرضه ، غيّر موقع YouTube مواقعه إلى قاعة ديفيد جيفن الأكبر في مركز لينكولن (من المسرح الإمبراطوري العام الماضي) ، وهو الموقع الذي كانت ديزني قد عقدت فيه سابقًا واجهاتهم.
وفقًا لتقرير Nielsen's Gauge Report ، في ديسمبر 2022 ، كان لدى YouTube حصة 8.7 ٪ من جميع مشاهدي التلفزيون / الفيديو ، وبلغت حصة Netflix 7.5 ٪ ، وهي الأكبر بين جميع موفري البث. تمتلك معظم شركات الوسائط الرقمية واجهات جديدة خاصة بها يديرها مكتب الإعلان عبر الإنترنت (IAB) والتي تم تحديد موعدها قبل أسابيع قليلة من العروض التلفزيونية.
أيضا ، هذا الشهر ، أعلن نيلسن توسيع اتفاقية قياس الجمهور مع Netflix. تغطي الاتفاقية الجديدة متعددة السنوات الولايات المتحدة والمكسيك وبولندا. يقول Nielsen إن Netflix سيكون بإمكانه الوصول إلى بيانات الجمهور عبر الأنظمة الأساسية. جاء هذا الإعلان بعد أسبوع واحد من إطلاق Nielsen لـ Nielsen ONE ، وأداة القياس الجديدة عبر الأنظمة الأساسية المتوفرة في الولايات المتحدة ، وقد أبرمت Nielsen بالفعل اتفاقية مع Netflix العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك ، قدمت Nielsen بيانات عرض لـ Amazon
قبل إعلان الأرباح ، تم الإبلاغ عن أن الطبقة الجديدة المدعومة للإعلان كانت بداية بطيئة. Digiday ذكرت Netflix أنها تقدم فقط 80 ٪ من جمهورها بضمان مع المعلنين وتقدم لعملائها استرداد نقدي. قد يكون سبب عدم القدرة على تلبية توقعات الجمهور هو نقص المشتركين الذين اشتركوا في الطبقة المدعومة للإعلان أو قلة المشاهدين لبرامجهم. كانت Netflix تفرض على المعلنين تكلفة 65 دولارًا لكل ألف ظهور من بين أعلى المعدلات في الصناعة.
قامت Netflix بتسعير الطبقة المدعومة للإعلان للمشتركين إلى 6.99 دولارًا شهريًا ولاحظ المراقبون أنهم لم يقوموا بعمل جيد في الترويج للدرجة للمستهلكين. تشير تقارير Antenna إلى أنه في شهر نوفمبر ، اختار 9٪ فقط من مشتركي Netflix الجدد فئة الإعلانات المدعومة. بالإضافة إلى ذلك ، من 9٪ Wall Street Journal لاحظ أن 43 ٪ منهم كانوا بالفعل مشتركين في Netflix واختاروا خدمة الطبقة الإعلانية الأقل سعراً. مشاريع Netflix سيكون لديهم 40 مليون مشترك مدعوم بالإعلانات بحلول نهاية هذا العام. في تقرير أرباحها ، رفضت Netflix مناقشة التأثير المالي لفئة الإعلانات الجديدة المدعومة
خلال الربع الرابع ، استفادت Netflix من العروض الشعبية مثل الأربعاء من تيم بيرتون (استنادًا إلى عائلة أدامز حرف) ، وهو جزء جديد من Rian Johnson اخرجو السكاكين فيلم ("Glass Onion") ترول ، كل شيء هادئ على الجبهة الغربية ، اسمي هو الثأر و هاري وميغان، مسلسل وثائقي. أعلنت Netflix أنها ستبث 49 فيلمًا جديدًا وأصليًا في عام 2023 ، انخفاضًا من عام 2022. أفادت التقارير أن Netflix ستنفق 17 مليار دولار على المحتوى هذا العام. لم تتناول Netflix بعد مشاركة كلمات المرور التي تشمل 100 مليون أسرة مصدر دخل آخر.
Source: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/19/with-a-strong-earnings-report-netflix-readies-for-the-2022-23-upfront/