لماذا يجب على العلامات التجارية الكبرى إعادة التفكير في الموضة التكيفية وتأخذها على محمل الجد

بعيدًا عن كونه مجرد مصدر قلق متخصص ضيق ، من المتوقع أن يستحق سوق الأزياء التكيفي بعض الشيء 400 مليار دولار بحلول 2026.

تشير الموضة التكيفية إلى الملابس والملابس المناسبة للأفراد الذين يعانون من إعاقات جسدية أو حسية والذين قد يجدون صعوبة في ارتداء الملابس أو يعانون من إزعاج شديد وإزعاج عند ارتداء الملابس العادية.

قد تشمل التعديلات النموذجية لضمان تلبية الملابس احتياجات المستهلكين المعاقين أدوات ربط مغناطيسية وفيلكرو بدلاً من الأزرار والأربطة للأفراد الذين يعانون من مشاكل في المهارة ، وسحابات مخفية للوصول إلى الأنابيب الخارجية وأقمشة التحكم في درجة الحرارة.

على الرغم من وجود العديد من الشركات المصنعة المتخصصة للملابس التكيفية مثل So Yes ومقرها بلجيكا ، والعلامة التجارية البريطانية I Am Denim و Social Surge ومقرها شيكاغو - كانت بيوت الأزياء والعلامات التجارية الكبرى أبطأ من العلامة.

بينما يغزوه أمثال تومي هيلفيغر و Nike في سوق الملابس التكيفية مرحب بها ، وهذا الأخير في شكل مدرب Go FlyEase الذي يسمح بالتركيب بدون استخدام اليدين ، ووجودهم هو الاستثناء وليس القاعدة.

عندما يتعلق الأمر بالسلع والمعدات المساعدة ، سيكون هناك ، بالطبع ، مكانًا دائمًا لمقدمي الخدمات المتخصصين ، خاصة عند التعامل مع الاحتياجات الطبية الأكثر تعقيدًا.

ومع ذلك ، فإن الافتقار إلى دمج الملابس التكيفية يؤدي إلى العديد من الجوانب السلبية للمتسوقين ذوي الإعاقة.

كبداية ، فإن ندرة اختيار المستهلك والمنافسة تؤدي حتما إلى ارتفاع الأسعار وتجعل من الصعب الحصول على المنتجات. علاوة على ذلك ، فإن الأسلوب الشخصي والهوية لا يقلان أهمية بالنسبة للمستهلك المعاق عن أي شخص آخر - وبالتالي ، فإن تقييد مجموعة المنتجات المتاحة لهم يضيق فقط ويحد من هذه الاختيارات.

في عام 2022 ، لا تزال حواجز الشمولية في صناعة الأزياء متعددة ومتعددة - من نقص الوصول المادي إلى المتاجر وغرف الملابس وأحداث الموضة ، وصولاً إلى ندرة وحدات التصميم الشاملة في الدورات التعليمية ونقص أنواع الجسم المتنوعة التي تبختر أو يتدحرج على المنصة.

تتعلق نقطة الألم الرئيسية الأخرى بالافتراضات الأسلوبية في غير محلها وغير الدقيقة حول ما يحتاجه العملاء المعاقون ويريدونه.

في التلاعب الأبدي بين الشكل والوظيفة - غالبًا ما يفوز الأخير - مع العلامات التجارية المنشغلة بمتطلبات الراحة بالإضافة إلى الأسلوب والتعلق العاطفي.

نظرا لصدقه

قبل أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر الماضي ، قامت شركة Genentech - وهي شركة أدوية تصنع الأدوية للأفراد المصابين بضمور العضلات الشوكي (SMA) برعاية عرض أزياء Double Take بهدف تخريب بعض المفاهيم الخاطئة التي تلقي بظلالها على قطاع الملابس التكيفية.

بدلاً من الحلول الوظيفية الطبية بشكل مفرط والارتداء النشط ، استخدم المعرض في المقام الأول عارضين ذوي إعاقات يعرضون ملابس سهرة براقة راقية - مما يثبت أن الراحة والأداء الوظيفي لا يجب أن يأتيان على حساب الازدهار الأسلوبي.

أقيم العرض جنبًا إلى جنب مع Open Style Lab - وهي مؤسسة غير ربحية بدأت في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا في عام 2014 مخصصة لتصميم ملابس وظيفية ولكن أسلوبية للأشخاص ذوي الإعاقة من خلال استخدام فرق تعاونية من المصممين والمهندسين والمعالجين المهنيين.

أندريا سايه هي زميلة في Open Style Lab ساعدت في تكييف بعض الملابس التي شوهدت في عرض Double Take وهي مصممة أزياء بعلامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه ومقرها في بوغوتا كولومبيا.

وتقول إن تجربتها في العمل في عرض Double Take كانت بمثابة تذكير في الوقت المناسب بأهمية التصميم المشترك بدقة جنبًا إلى جنب مع الأشخاص ذوي الإعاقة:

"بصفتنا مصممي أزياء ، نحتاج إلى التأكد من أننا نستمع إلى الأشخاص حول ما يحتاجون إليه. في كثير من الأحيان ، نصمم الملابس ولكننا لا نستمع إلى ما يقوله الأشخاص ذوو الإعاقة ونفترض فقط ما نعتقد أنهم يريدونه ".

ولدت سوسن زكريا (في الصورة أعلاه) مصابة بضمور العضلات الشوكي وكانت مشاركة في مدرج Double Take.

ربما يفترض الكثير من مصنعي الملابس أن الأشخاص ذوي الإعاقة لا يمكنهم التفكير في أنفسهم ولا يهتمون بمظهرهم. في كثير من الأحيان ، الكثير من الملابس التكيفية هي أفضل طريقة يمكنني وضعها - المظهر الطبي للغاية ، "كما تقول.

"في النهاية ، أعلم أنه بسبب إعاقتي - أظل بارزًا مثل إبهام مؤلم. لكن الشيء العظيم في الموضة والحفاظ على الأسلوب الشخصي هو أنها تبتعد فقط عن كل تلك الأشياء التي تركز على الإعاقة وتساعد الأشخاص المعاقين على التكيف ، ورواية قصتهم ، وجعل الآخرين يشعرون بالراحة للتحدث فقط عن الملابس وإخبارك أنهم يحبونك. قميص."

التعرف على الملاءمة الأوسع

يعتقد شاي سينيور ، الذي يدير شركة Palta الاستشارية في مجال الملابس والاعتماد ومقرها إسرائيل ، أن الصناعة تتطلب تحولًا في العقلية بعيدًا عن رؤية الملابس التكيفية كسوق محدود يخدم الأفراد الذين يعانون من أنواع معينة من الإعاقات فقط.

يقول سينيور: "بدلاً من الحديث عن الملابس التكيفية ، نود أن نفكر أكثر على غرار الملابس الشاملة والتصميم العام".

"بدلاً من مجرد التفكير في زوج من البنطلونات يتم تسويقه لمستخدم الكرسي المتحرك - ماذا عن شيء يناسب الأفراد الآخرين الذين يحتفظون بوضعية جلوس لساعات عديدة من اليوم مثل موظفي المكاتب؟"

ويتابع قائلاً: "قد تكون عمليات الإغلاق المغناطيسية مفيدة لشخص يعاني من مشاكل في المهارة ، ولكن هناك أيضًا الكثير من الأشخاص غير المعاقين الذين يحبون الأسلوب ويريدون فقط أن يرتدوا قميصهم وخلعه بسرعة.

"غالبًا ما تكون العلامات التجارية العالمية التي نتحدث عنها بقلق من أن تصميم مجموعة قابلة للتكيف سيكون خروجًا تامًا عما يقومون به الآن وأنهم سيحتاجون إلى مصانع وأقمشة جديدة ، ولكن في الواقع ، ليس الأمر كذلك بالأبيض والأسود الأسواق مترابطة أكثر بكثير مما تتخيل ، "يشرح.

لم يستطع سايح أن يوافق أكثر:

وتقول: "بدلاً من امتلاك علامات تجارية مخصصة للأشخاص ذوي الإعاقة فقط ، سيكون من الرائع الوصول إلى مكان كانت تفعل فيه جميع ماركات الأزياء ذلك".

"في الموضة ، يمتلك كل مصمم وعلامة تجارية جمالية فريدة خاصة به ، وفي عالم متساوٍ ، يجب أن يكون الناس أحرارًا في اختيار الجمالية التي يرتبطون بها عن كثب.

"في النهاية ، تمتلك ماركات الأزياء هذه بالفعل التصميم الأساسي ولذا يمكنهم التفكير في الاختلافات التكيفية بنفس الطريقة التي يفكرون بها بشأن الأحجام المختلفة ، طالما أنهم يجرون أبحاثهم ويحصلون على آراء العملاء.

يقول سيح: "ستوفر العلامات التجارية المال لأنها تستخدم على نطاق واسع نفس التصميم ونفس المواد وهي في الأساس نفس الملابس مع تعديلات بسيطة للعملاء الذين ستحدث لهم فرقًا كبيرًا".

قد يتخيل المرء أن مثل هذا الاختلاف قد يمتد إلى ما هو أبعد من عامل الشعور بالسعادة المتمثل في ارتداء شيء تحبه.

من الواضح أن الراحة الجسدية مهمة أيضًا ، لكن الدفء النفسي الذي يأتي من رؤية كل من الاحتياجات الشخصية والأسلوب ينعكس باستمرار على رفوف الملابس ، وفي المتاجر عبر الإنترنت وفي جميع أنحاء وسائل الإعلام لا ينبغي أبدًا الاستهانة بها.