لماذا كانت كذبة أبريل من Tiffany & Co TiffCoin شبه حقيقية ، لقد تم سك 499 من الذهب عيار 18 قيراطًا

في الأول من أبريل، يوم كذبة أبريل، قامت شركة تيفاني آند كو بتزوير خدعة عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

"نحن نطلق عملتنا المشفرة الخاصة التي تسمى TiffCoin - مع إطلاق منتجات حصرية وإصدارات NFT وأحداث مخصصة للدعوة فقط لكبار حاملي TiffCoin!" ذكر منشورًا على تويتر. "احصل على بعض الذهب في محفظتك باستخدام #TiffCoin."

ومع ذلك، في حين كشفت المنشورات اللاحقة أن جانب العملة المشفرة كان مزحة، يبدو أن العملات المعدنية موجودة بالفعل في IRL. كما هو محدد في 2 أبريل، على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية وموقعها على الويب، تم بالفعل سك 499 من العملات المعدنية المذكورة من ذهب عيار 18 قيراطًا وهي متاحة للشراء بسعر XNUMX قيراطًا. تيفاني.كوم لفترة زمنية محدودة مدتها 24 ساعة – بسعر 9,999 دولارًا لكل منها.

تتوافق هذه الحيلة التسويقية المتقنة لكذبة أبريل بشكل مثالي مع رغبة الرئيس التنفيذي أنتوني ليدرو في تحديث ماركة المجوهرات التي يبلغ عمرها 185 عامًا.

في الواقع، حدثت مسرحية مماثلة العام الماضي. بعد منشورات كذبة أبريل التي تفيد بأن تيفاني كانت تغير مفهوم علامتها التجارية بالكامل من اللون الأزرق لبيض البط إلى اللون الأصفر "Big Bird"، قامت العلامة التجارية مؤقتًا برش متجر Beverly Hills Rodeo Drive الخاص بها في الظل النابض بالحياة واستضافت مقهى "Yellow Diamond" في الموقع.

وقال ليدرو: "لقد ورثنا الجمال النائم العملاق، وأعتقد أنه يستيقظ بسرعة". WWD في مقابلة حديثة.

بعد استحواذ LVMH على Tiffany مقابل 15.8 مليار دولار في عام 2020، تم تعيين ليدرو رئيسًا تنفيذيًا في يناير 2021. وقد جاء من شركة Louis Vuitton حيث كان نائب الرئيس للأنشطة التجارية.

يعمل جنبًا إلى جنب مع ليدرو، وهو نائب الرئيس التنفيذي للمنتجات والاتصالات، وسليل أرنو والرئيس التنفيذي السابق لشركة Rimowa، ألكسندر أرنو.

في الواقع، كان أرنو هو من قاد حملات تيفاني المرصعة بالنجوم مثل "About Love" التي تضم بيونسيه نولز وجاي زي ولوحة تيفاني بلو باسكيات، وهو تعاون بيعت بالكامل مع سوبريم وتعيين سفراء مشاهير آخرين بما في ذلك روزي من بلاك بينك.

كان Arnault نفسه، الذي لديه Cryptopunk NFT مثل Instagram PFP، بلا شك أيضًا القوة الدافعة وراء "TiffCoin" التي انخفضت صباح يوم السبت، وظهرت بشكل بارز على صفحة Tiffany'e الرئيسية للتجارة الإلكترونية مع زر "اشتر الآن" المرتبط بالمنتج.

وكما هو مفصل في نسخة المنتج، فإن عملة TiffCoin هي "تكريم لتاريخنا في إنشاء "Tiffany Money"."

وكما هو مذكور، فإن العملات الذهبية الحصرية عيار 18 قيراط محفورة بشكل فردي ومرقمة ومعبأة في أكياس غبار تيفاني بلو مخصصة. الحجم هو قطر 34.8 ملم، وسمك 2.8 ملم، ويقتصر الشراء على قطعة واحدة لكل عميل.

وفقًا لموقع Tiffany الإلكتروني، يحصل حاملو TiffCoin على إمكانية الوصول إلى "أحداث Tiffany، مما يضفي بريقًا كبيرًا على Metaverse." من المسلم به أن هذا تأكيد مشكوك فيه إلى حد ما نظرًا لأن الأحداث المذكورة غير محددة ولكن من المحتمل أن تكون إشارة ساخرة إلى العديد من الأدوات المساعدة المماثلة غير المحددة التي يقدمها عدد لا يحصى من NFTs.

إن الإشارة التاريخية إلى "Tiffany Money" حقيقية بما فيه الكفاية. بدأت العلامة التجارية في سك العملات الفضية خلال السبعينيات والتي كانت قابلة للاستبدال بالبضائع المادية.

ومن الجدير بالذكر أن هناك إخلاء مسؤولية أسفل نسخة المنتج الخاصة بـ TiffCoin يقول "لا يمكن إنفاق TiffCoins كعملة فعلية - عملة مشفرة أو غير ذلك - ولكن لماذا تريد ذلك؟"

في وقت سابق من هذا العام، تم بيع إعلان قديم لمجلة تيفاني من عام 1974 بمبلغ 16.99 دولارًا على موقع Ebay. يقول النص "تيفاني موني من الفضة الإسترليني هي فكرة جديدة تمامًا في هدايا الزفاف."

"يمكن للعروس استخدامها لتكملة اختياراتها المسجلة من الفضة والكريستال والصيني... أعطها واحدة أو عشرة أو مائة، أموال تيفاني هي الهدية الوحيدة التي لا يمكن للعروس الحصول على الكثير منها. علاوة على ذلك، لن يكون لديها الكثير لتستبدله بعد رحلة الزفاف. في عام 1974، كان سعر كل عملة معدنية 25 دولارًا قابلة للاسترداد مقابل ما قيمته 25 دولارًا من البضائع.

يثبت الإعلان أن النهج غير المحترم للتسويق في تيفاني لا يخلو من سابقة تاريخية.

ويبقى أن نرى ما إذا كانت شركة Tiffany & Co ستبدأ في تقديم الدفع بالعملة المشفرة. أطلق فيليب بلين طريقة الدفع العام الماضي وأعلنت شركة Off-White عن مبادرة مماثلة الأسبوع الماضي.