لماذا ستكون تذاكر تايلور سويفت وبروس سبرينغستين أكثر تكلفة

سيقوم مئات الآلاف من محبي Taylor Swift بفحص هواتفهم عن كثب ليلة الاثنين ، في انتظار معرفة ما إذا كان قد تم اختيارهم من قبل نظام المروحة المعتمد من Ticketmaster لشراء تذاكر جولة الاستاد القادمة لنجم البوب ​​وكاتب الأغاني. عندما تُطرح هذه التذاكر للبيع في وقت لاحق من الأسبوع ، فمن المحتمل أن تمر دقائق قبل أن تنفد جميع التذاكر.

عادت الموسيقى الحية إلى الولايات المتحدة مع تلاشي الوباء ، وأصبحت الامتناع عن الطلب المرتفع والمخزون المنخفض للتذاكر موضوعًا شائعًا لعشاق الموسيقى ، الذين شاهدوا إعلانات جولة 2023 في الأسابيع الأخيرة لأعمال تتراوح من Blink-182 و Paramore إلى Bruce Springsteen و Chris Stapleton يؤدي إلى عمليات بيع شبه فورية عند توفر التذاكر.

يأتي هذا الطلب الشديد لأن المعجبين ينفقون أموالًا أكثر من أي وقت مضى للذهاب إلى حفلة موسيقية ، وهما شيئان لايف نيشن الترفيه، الشركة الأم لـ Ticketmaster ، التي أشارت مؤخرًا إلى أنه من المحتمل ألا تتضاءل في أي وقت قريب.

قالت الشركة إن مبيعات تذاكر الحفلات الموسيقية خلال الربع الثالث من عام 2022 ارتفعت بنسبة 37٪ مقارنة بعام 2019 ، كما أن مبيعات تذاكر الحفلات الموسيقية المقرر إقامتها في عام 2023 تزيد من رقمين مقارنة بالعام السابق. أنفق المشجعون في المتوسط ​​20٪ أكثر في المكان مقارنة بعام 2019.

قال جو بيرشتولد ، رئيس Live Nation والمدير المالي ، في مكالمة أرباح الشركة للربع الثالث مع المحللين في 4 تشرين الثاني (نوفمبر): "هذا من الناحية الهيكلية مستوى الإنفاق الذي نراه من المستهلك الآن".

"المزيد من الشخصيات المهمة ، المزيد من التذاكر البلاتينية ، جلب الأموال للفنان. ونرى عدم مرونة قوية نسبيًا في الطلب على أفضل التذاكر ". "يذهب الناس إلى جودة أعلى قليلاً من حيث بعض المشروبات الكحولية ، وبعض عروض منتجاتنا تجعل الناس أكثر من صفقة للحصول على منتجات ذات سعر أعلى."

وأضاف: "كل هؤلاء الذين نعتقد أنهم استمرار للاتجاهات التي شهدناها على مدى السنوات العديدة الماضية وليس لديهم سبب لتوقع أن ذلك سيكون مختلفًا في المستقبل".

كانت عروض الاستاد الصيفي الماضي من أعمال مثل Coldplay و Red Hot Chili Peppers من أكثر العروض طلبًا ، حيث بيعت جولات متعددة أكثر من 500,000 تذكرة ، مما دفع Live Nation لتسجيل أعلى حضور ربع سنوي على الإطلاق - أكثر من 44 مليون معجب في جميع أنحاء العالم. 11,000 حدث.

قال بيرشتولد إن توقعات Live Nation لجولات الاستاد العام المقبل - التي تعززها Swift - ستكون "بعيدًا وبعيدًا أكبر ملعب رأيناه على الإطلاق".

ولكن مع وجود أعمال رفيعة المستوى مثل Swift و Springsteen تم حجزها بالفعل للملاعب في الربيع والصيف المقبلين وإمكانية قيام أعمال أخرى مثل Beyoncé و Rihanna بالبدء في جولات ، فمن المحتمل أن يدفع ذلك الأعمال الأخرى إلى السنوات التالية. هذا يعني أنه لن يكون هناك على الأرجح حد لارتفاع الطلب على التذاكر.

"الخبر السار هو أن عام 22 سيكون عامًا قياسيًا على الأرجح ، ولكن هناك عددًا كبيرًا جدًا من أيام الجمعة والسبت والفنانين أذكياء جدًا بشأن كيفية توجيه جولاتهم وكيف ينظرون إلى العالم ويجدون مواقعهم المناسبة" ، قال الرئيس التنفيذي للأمة مايكل رابينو للمحللين. "لن تحصل أبدًا على مجموعة من الجولات في نفس عطلة نهاية الأسبوع متراكمة. هذا يعني فقط أن لدينا المزيد من المخزون للانتشار في 22 ، 23 ، ونحن نتحدث الآن 24. لذلك ، أود أن أقول إن لدينا تراكمًا يحتاج إلى الاستمرار في العمل من خلال النظام في عامي 22 و 23 ، والتي ستكون سنوات قوية بشكل لا يصدق ".

مع تزايد عدد الأشخاص الذين يتطلعون إلى شراء تذاكر جولة الموسيقي المفضل لديهم ، ازدادت الانتقادات حول أسعار التذاكر بالإضافة إلى الرسوم المرتبطة بها أيضًا.

في الشهر الماضي ، قال الرئيس الأمريكي جو بايدن أنه كجزء من خطته لخفض التكاليف على المواطنين الأمريكيين كان يلاحق "رسوم القمامة المخفية، "التي قال إن إحداها كانت مرتبطة بتذاكر الحفل.

"أعلم أن الرسوم غير المرغوب فيها المخفية - مثل رسوم المعالجة على تذاكر الحفل - هي بمثابة ألم. إنهم غير منصفين ومخادعين ويضيفون "بايدن تويتد.

أصدرت Live Nation بيانًا صحفيًا بعد تعليقات بايدن قائلة إنها أشادت بـ "دعوته لشفافية الرسوم في كل صناعة ، بما في ذلك إصدار تذاكر الأحداث المباشرة" ، مضيفة أنها ستدعم تفويض FTC الذي يتطلب أسعارًا ورسومًا بالقيمة الاسمية ليتم عرضها مقدمًا ، كما هو مطلوب في أجزاء أخرى من العالم.

ومع ذلك ، واجهت Ticketmaster شكاوى أخرى بشأن ارتفاع أسعار التذاكر ، بالإضافة إلى إدراج مقاعد متميزة للحفلات الموسيقية في ميزة "Official Platinum" ، والتي لها أسعار متغيرة بناءً على الطلب. شهدت التذاكر في هذه الفئات ارتفاعًا حادًا في أسعارها في المواقف التي يرتفع فيها الطلب ، مثل التقارير التي تفيد بأن بعض المقاعد في جولة Springsteen القادمة قد تم إدراجها بما يصل إلى 5,000 دولار لكل منها في اليوم الأول من طرحها للبيع.

بينما قالت Ticketmaster إن 11.2٪ فقط من المقاعد تم تضمينها في هذا البرنامج وأن متوسط ​​سعر التذكرة المباعة لتلك الجولة كان 262 دولارًا ، النائب الأمريكي بيل باسكريل وكتب رسالة إلى Live Nation في أغسطس تدعو إلى "الشفافية التي تشتد الحاجة إليها في بيع تذاكر الأحداث الحية وتسعيرها وتوزيعها".

كتب باسكريل: "تسبب البيع المسبق للتذاكر الذي تم التحقق منه كل صباح في إحداث مستويات عالية من التوتر والإحباط لناخبينا لأنهم يرون أن التذاكر تختفي من موقع السوق الأساسي كما لو تم شراؤها ، لتظهر مرة أخرى بأسعار أعلى".

نأى Ticketmaster بنفسه عن أسعار التذاكر في ملف بيان الخاصة، مشيرًا إلى أن "المروجين وممثلي الفنانين يضعون إستراتيجية التسعير ومعايير النطاق السعري على جميع التذاكر ، بما في ذلك نقاط الأسعار الثابتة والمتعلقة بالسوق.

"نظرًا لتطور سوق تذاكر إعادة البيع إلى أكثر من 10 مليارات دولار على مدى السنوات القليلة الماضية ، فقد الفنانون والفرق تلك الإيرادات للبائعين الذين ليس لديهم استثمار في الحدث الذي يسير على ما يرام أو أي من الأشخاص الذين يعملون خلف الكواليس لجلب الحدث في الحياة. على هذا النحو ، نظر منظمو الحدث إلى التسعير على أساس السوق لاستعادة تلك الإيرادات المفقودة ، "قالت الشركة.

"لقد شهدنا على مدار العام نموًا مضاعفًا في مساحة الترفيه الحي. وقال رابينو للمحللين: "نتوقع أن يستمر ذلك من حيث التسعير والحجم العالمي مع استمرار نمو الطلب والعرض في جميع أنحاء العالم".