لماذا استحوذت شركة Sped-Up Music - من SZA و Steve Lacy وغيرهما - على TikTok وأصبحت استراتيجية تسويق رئيسية

السطر العلوي

إليك سبب حصولك على أعلى الرسم البياني المفضل لديك مؤخرًا على علاج إعادة المزج السريع على TikTok ، أحدث ظاهرة فيروسية للتطبيق ، والتي يقفز الفنانون وشركات التسجيلات للاستفادة منها.

حقائق رئيسية

تعد عمليات إعادة التوزيع المتسرعة فرصة تسويقية جديدة

حقق Steve Lacy واحدة من أكبر الأغاني الناجحة في عام 2022 مع أغنية "Bad Habit" ، وهي أول أغنيته التي تم تصنيفها على قائمة Billboard Hot 100. ولشهور ، كانت الأغنية موجودة في كل مكان على TikTok - تم استخدام أغنية "Bad Habit" في أكثر من 700,000 مقطع فيديو وما زال العد مستمرًا. ولكن هذه فقط النسخة الأصلية. اكتسب عدد من عمليات إعادة التوزيع غير الرسمية التي أدت إلى تسريع وتيرة الأغنية المريحة قوة جذب ، بما في ذلك واحد تستخدم في أكثر من 430,000 مقطع فيديو. قدم الطلب على السرعة فرصة لـ Lacy وعلامة التسجيل الخاصة به: في الخريف الماضي ، صعد "Bad Habit" المخططات ولكنه توقف في المرتبة الثانية على Hot 2 لمدة أربعة أسابيع متتالية. لاسي قال الجارديان سألته الشركة عن إصدار ريمكس رسمي سريع للأغنية الناجحة مقابل 69 سنتًا - والتي قال إنها تبدو "مقززة" - لكنه وافق. قال لاسي "حسنًا ، بالتأكيد - أنا رقم 2 وأريد أن أكون رقم 1 ، لذا تفضل" The Guardian . "العادة السيئة" أخيرًا تصدرت The Hot 100 في تشرين الأول (أكتوبر) ، تخلت عن فيلم "As It Was" من سلسلة Harry Styles التاريخية التي استمرت 14 أسبوعًا في الجزء العلوي من الرسم البياني (والآن Lacy على وشك أربعة جرامي، بما في ذلك ثلاثة لـ "العادة السيئة" وحدها). لاسي هو مجرد واحد من العديد من الفنانين الذين يقفزون الآن على اتجاه الريمكس السريع. أصبح إصدار ريمكس سريع السرعة على منصات البث أكثر شيوعًا ، مثل SZA مع "Kill Bill" و RAYE مع "Escapsim" - وهو ريمكس مشهور سريعًا ساعد الأخير أعلى مخطط الفردي في المملكة المتحدة. يمكن لهذه التعديلات أن تجمع أعدادًا ضخمة على Spotify: ريمكس الإسراع في الإسراع لديها أكثر من 51 مليون تدفقات على النظام الأساسي ، وهو رقم ملحوظ مقارنة بالإصدار الأصلي ، الذي يحتوي على 128 مليون تدفقات من Spotify. فنان Spotify اسمه "تسريع nightcore"، الذي يصدر إعادة دمج سريعة للأغاني الشعبية ، يستمع إلى 11 مليون مستمع شهريًا.

من أين تأتي هذه التعديلات

العديد من عمليات إعادة التوزيع السريعة الشهيرة على TikTok من صنع المعجبين ، وقد نجحت الكثير من حسابات TikTok المخصصة فقط لتسريع الأغاني في جذب الآلاف من المتابعين ، ومن المرجح أن يتسابقوا جميعًا للمطالبة بالاتجاه السريع التالي. أحد هذه الحسابات - تضمين التغريدة على TikTok - لديه أكثر من 340,000 متابع وينشر أغانٍ معدلة بشكل حصري تقريبًا. أحد أصواتهم الأصلية ، ريمكس سريع لأغنية آمي واينهاوس "الرجوع الى الاسود، "في أكثر من 250,000 مقطع فيديو TikTok. أشاد TikTok بالطبيعة التي صنعها المستخدم للاتجاه السريع: "في قلب TikTok ، هناك اعتقاد بأن أي شخص يمكنه أن يأخذ صوتًا أو اتجاهًا أو لحظة ثقافية ويقلبها ويعيد مزجها ويتعاون مع الآخرين لإنشاء شيء أصلي تمامًا ومسلية "، قال كلايف روزاريو ، مدير برنامج الموسيقى العالمية في TikTok NME، أدت إضافة هذه الإبداعات من صنع المعجبين إلى زيادة المشاركة مع هذه الأغاني على منصات البث ونجاح الرسم البياني. بدأ الفنانون في التغلب على المعجبين ، حيث أطلقوا نسخًا سريعة من أغانيهم قبل أن يحصل المعجبون على فرصة لإعادة مزجها على TikTok ، وفقًا لما قالته المسوّقة الرقمية Secretly Distribution ، آشلي هوفمان. NME.

لماذا هذه ريمكسات شعبية

تشترك عمليات إعادة المزج المتسارعة و TikTok في سمة أساسية: وتيرة سريعة. تشتهر TikTok بواجهة عالية السرعة - يمرر المستخدمون بسرعة عبر مقاطع الفيديو القصيرة ، ويستهلكون الكثير من المحتوى في ثوانٍ فقط - وقد استفاد التطبيق من فترات الانتباه القصيرة. يقترن هذا بشكل جيد مع عمليات إعادة التوزيع السريعة ، والتي تحزم المزيد من المشاعر وكلمات الأغاني في فترة زمنية أقصر ، نيو يورك تايمز وذكرت. قال هوفمان: "هذا ما يجعل [عمليات إعادة التوزيع السريعة] مثالية لمقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية على مواقع مثل TikTok ، حيث تمنع الأشخاص من التمرير من خلال جذب انتباههم وجعلهم يشعرون بشيء ما". NME.

رقم ضخم

15.7 مليار. هذا هو عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو باستخدام علامة التصنيف #اسرعت لقد تراكمت على TikTok ، مما يوضح مدى ضخامة الجمهور لهذه التعديلات. يؤدي النقر فوق علامة التصنيف إلى جلب المستخدمين إلى دفق لا نهاية له على ما يبدو من هذه الأغاني السريعة. علامات التجزئة ذات الصلة ، مثل # نايت و # تسريع، لديها 13.1 مليار و 10.8 مليار مشاهدة جماعية على التوالي.

الخلفية الرئيسية

في 2002، نيلسن وسودرهولم، الذي كان وقتها زملاء الدراسة في المدرسة الثانوية في النرويج ، تم تكليفه بإنشاء أغنية لمهمة ما. عندما حصلوا على درجة منخفضة ، شعروا بالإلهام لإنشاء ألبوم كامل باستخدام التقنية التي توصلوا إليها: غناء صارخ ونبضات عالية بشكل استثنائي في الدقيقة تبلغ 170 (حصلوا على A + لألبومهم). لم يواكبوا الموسيقى بعد عام 2003 ، لكنهم اكتشفوا بعد سنوات أنه تم تحميل موسيقاهم إلى Limewire ، خدمة مشاركة الموسيقى ، والعديد من الآخرين الذين تم إعادة مزجهم باستخدام تقنيتهم ​​- إطلاق اتجاه "nightcore". لقد أثرت Nightcore على العديد من الفنانين وقد تسربت إلى التيار الرئيسي. أخبر المنتج البريطاني داني إل هارلي - الذي أنتج لفنانين من بينهم Charli XCX و Lil Uzi Vert و Rina Sawayama - نيو يورك تايمز كان nightcore "اكتشافًا ملهمًا" في تطوره الموسيقي. كما روجت الأصوات عالية النبرة من خلال "روح السنجاب"الاتجاه - عادةً ما تكون أغاني R & B سريعة الوتيرة التي يتم أخذ عينات منها في أغاني الهيب هوب.

لمزيد من القراءة

لماذا تمتلئ Spotify بالإصدارات الأسرع من أغاني البوب؟ دعنا نصل بك إلى السرعة (الحارس)

تمتلئ TikTok مع إعادة توزيع Sped-Up. كان اثنان من النرويجيين رائدين. (اوقات نيويورك)

تسريع الأغاني: لماذا ينبهر عشاق الموسيقى بأغاني TikTok السريعة؟ (NME)